隨着消費者的不斷迭代，品牌們的營銷宣傳方式也在悄然改變。
尤其是在“千禧一代”和“Z世代”逐漸成為主力消費人羣的今天，為了更好的迎合這些新生代消費者的胃口，品牌們在積極探索最契合自身品牌調性的最佳營銷路徑時，也順勢催生了更多營銷創意的持續產出。
在這些方式各不相同，目的卻又出奇一致的花式營銷背後，杜蕾斯無疑是集大成者。除了總能在第一時間找到最為合適的方式去蹭各種熱點外，杜蕾斯還尤其喜歡和其它品牌一起搞聯合營銷，通過為其它品牌錦上添花的方式持續強化自家產品在消費者心中的認知。
就在最近，杜蕾斯不僅又“開車”了，而且還是和一向以北歐性冷淡風出名的沃爾沃一起，兩個來自不同領域的品牌之間的合作除了自帶強大的關注度和話題性，也讓此次跨界聯名多了幾分哲學氣息。
01杜蕾斯 X 沃爾沃最具反差感的CP組隊“開車”
一邊是主打「安全出行」的汽車品牌，一邊是專攻「安全出入」的安全套品牌，藉着白色情人節這一營銷契機，兩位業界老司機強強聯手，合作拍了一支主題為#安全感受新世界#的微電影，探討人們在虛擬的科技幻境中，如何觸達真實生活。
在這部故事設定於2209年，其整體風格高度類似《頭號玩家》的微電影中，杜蕾斯和沃爾沃一起為大家呈現出了一個人類被科技掌控，沉溺於虛擬現實無法自拔的世界；
在某一天，男主角在虛擬衝浪之後突然收到了來自001的呼喚，有了想要衝破這一切不安與束縛的衝動，想要帶着女主角一起逃離這個冰冷的科技幻想世界，重拾最原始的衝動和最真切的情感；
為了阻止這對情侶，避免更多“覺醒者”的出現，未來世界的技術意志也開始運轉，給男女主角製造了諸多困難，除了常見的道路障礙外，甚至還派出了機械巨獸；
慶幸的是，得益於杜蕾斯001和沃爾沃XC40的強大保護，他們成功的將未來世界虛幻的一切甩在了身後，安全抵達杜蕾斯001島嶼，體會到了真實的愛情和生活；
透過這部兼顧科幻元素和好萊塢特效水準的微電影，杜蕾斯和沃爾沃不僅全方位的展示了自己品牌的安全性能，也託物言志告訴身處於這個越來越浮躁的社會中的人們要敢於打破束縛，勇於追求生活中真實的那一面，為本次跨界聯名昇華了主題。
02“老司機”碰上“真司機”
意料之外卻又情理之中的合作
作為一個屢次超速卻基本上不怎麼“翻車”的避孕套品牌，杜蕾斯每一次的營銷創意除了被無數品牌學習和借鑑，其討巧又不失內涵的文案和配圖也總能做到迎合時下年輕一代消費者喜好，又讓品牌獲得曝光度和話題度的效果，“老司機”的稱號也算實至名歸。
而沃爾沃作為一個誕生於1927年的瑞典豪華汽車品牌，已經擁有94年“駕齡”的它不僅是個實打實的“真司機”，其所處的行業地位也直接決定了其給消費者的第一印象理應是嚴肅和沉穩。
所以，當安全套品牌與汽車品牌間的跨界聯名營銷雖然在第一時間讓人有些意料之外，但細想想其實又在情理之中，因為這兩個品牌都有着高度契合的共有基因——安全。
眾所周知，作為美好親密關係的全球領導者，杜蕾斯90年來一直致力於帶領消費者探索兩性美好關係，為親密關係提供安全保障，其過硬的產品力更是一度成為“行業最高品控”的代名詞，而杜蕾斯001更是以更薄、更潤的品質成為伴侶們更安全、更好地感受彼此的首選。
反觀沃爾沃，作為一個主打安全的汽車品牌，其安全屬性融入產品基因的同時也成功的深入了人心，兩者也正是基於在各自領域中高度契合的品牌理念，所以才會一拍即合選擇以跨界合作的方式一起演繹“安全感受新世界”這一概念。
事實證明，這樣強強合作不僅能夠達到1+1＞2的效果，進一步彰顯雙方品牌的“安全”屬性外，組隊“開車”的方式還能讓杜蕾斯和沃爾沃與“安全”實現長久共振，進一步強化消費者對於品牌價值的直觀感知。
03以內容為觸手
為聯合營銷破圈加碼
值得一提的是，在這場讓很多人都意想不到的聯名跨界中，除了兩個品牌“跨服合作”自帶的關注度和熱度外，為了吸引更多年輕消費者的關注，杜蕾斯和沃爾沃可謂是煞費苦心。
從時間節點來看，杜蕾斯和沃爾沃選擇在西方白色情人節以及“2021314”（諧音愛你一生一世）這一有着美好寓意的日子推出這部微電影，其背後體現的正是這兩個品牌對新生代消費者愈發注重儀式感以及愛玩諧音梗的深刻洞察，以最小的傳播成本實現了聲量的最大化；
從微電影內容來説，杜蕾斯和沃爾沃不僅把未來世界、虛擬現實、賽博朋克這一系列時下最受年輕人追捧的內容一一呈現，微電影中男女主角為了自由和愛情敢於打破束縛也正是時下年輕一代敢愛敢恨的完美體現，無形中增加了與受眾中間的情感共鳴，讓品牌更加深入人心；
而從價值層面來講，這部微電影不單單展現了對於未來科技發展方向的探討與思考，影片的結尾還將內容昇華到對用户人生和愛情持續保駕護航的價值高度上，從內容為觸手去實現價值觀一致的營銷閉環。
04寫在最後
無論是營銷創意天馬行空的杜蕾斯，還是營銷方式一心求穩的沃爾沃，二者本次的跨界聯名無疑都是一次打破固化形象的嘗試。
雖然杜蕾斯一直都在危險的邊緣瘋狂試探，但在消費者對營銷創意要求越來越高的今天，一招鮮顯然已經無法助力杜蕾斯繼續吃遍天，為了不讓消費者產生審美疲勞和地處情趣，多元化的營銷嘗試對於杜蕾斯來説則顯得更為迫切；
而對於沃爾沃來説，在年輕化成為主要賣點，“安全”這一圖騰已經無法幫助自己吸引年輕消費者青睞的大環境下，積極改變自己的營銷方式，讓品牌在年輕消費者完成更多露出自然也變得尤為重要；
相較於很多品牌跨界聯名的“貌合神離”，杜蕾斯和沃爾沃這種以雙方共有的“安全”基因為主題，通過優質的內容為觸手去搶佔消費者心智的方式，值得所有想要通過跨界營銷來實現品牌年輕化、重拾消費者關注的品牌好好學習。