支付寶、美團、可口可樂，為什麼他們的logo能被輕易記住？
每次做logo設計，我們總會告訴客户logo配色的重要性。為什麼支付寶、美團、可口可樂的logo能被輕易記住？
顏色在logo設計中起着關鍵作用
支付寶藍色、美團黃色、可口可樂紅色，顏色對我們的大腦有強大的影響，不僅會給人直接地感受，而且還會將這些感受與品牌聯繫起來。
在logo設計中，顏色可以很大程度上決定品牌敏感性，可以影響人的情緒，展現品牌的個性，讓消費者在潛意識中接受品牌。
今天，我們分享一些logo配色的技巧，希望你們都能有所收穫。
我們感到火熱時會聯想到紅色，感到悲傷時會想到灰黑色，這就是色彩心理學，顏色及其背後的心理在我們的生活中發揮着巨大的作用，在我們潛意識裏引發積極或消極的情緒。藉助顏色的心理暗示，在營銷中可以輕易引導目標受眾的情緒。
在logo設計時，顏色代表公司的精神，銷售的產品和客户的目標。你選擇的顏色會講述一個故事，這個故事會與你的目標受眾產生共鳴，可以嵌入到文化本身中，比如我們輕易記住的綠色星巴克。
紅色
| 象徵
激情、活躍、熱情、積極、勇敢、危險、命令
| 特點
能夠喚起激烈情緒，吸引和增強大家的關注度，適當的紅色會增加消費者的飲食慾望
| logo配色
常用於餐飲、化妝品、教育行業等行業
Tips：紅色過於刺激，應避免大面積使用
山水創投logo設計
華盈地產logo設計
綠色
| 象徵
成長、健康、清新、理想、希望以及環保
| 特點
能夠帶給消費者片刻的視覺放鬆，呈現出一種清潔、健康、自然、環保的形象
| logo配色
常用於醫療、金融、保險、農業、環保、保健食品、美容等行業
五穀稻田logo設計
童夢香村logo設計
黃色
| 象徵
智慧、明快、尊貴、威嚴、希望、喜悦、光明
| 特點
黃色是最適合標識辨識的色系，可以帶給消費者亮眼、口渴的視覺體驗，能快速地吸引消費者的注意，同時會帶來一種快樂、童真、青春活力的感覺
| logo配色
可用於餐飲、照明、百貨、玩具、家庭聚餐等行業
善證法律logo設計
華開科技logo設計
橙色
| 象徵
創意、自信、和睦、温暖、友愛、未來、充實、積極、豪爽
| 特點
屬高明度、高純度顏色，代表温暖，但不像紅色那樣強烈和具有危險意向，能夠創建出一個特別有趣的氛圍
| logo配色
可用於和一些健康、活力的形象搭配
夫達優鋪零食logo設計
丫果滿滿飲料logo設計
藍色
| 象徵
智慧、誠信、力量、冷靜、安詳和純潔
| 特點
給人一種平靜的感覺，同時也傳遞着信心和成功，不同明度給人的不同感覺，深藍暗示憂鬱，淺藍和天藍則暗示清涼、舒爽、清新、自由和平靜。
| logo配色
多用於交通、醫院、衞生設備、科技等行業
Tips：藍色在企業LOGO中應用最多
翰東軌道logo設計
見山悦民宿logo設計
紫色
| 象徵
權威、高貴、神秘、智慧、優雅孤獨
| 特點
易引導人產生浪漫親密，柔軟舒適聯想，給人一種神秘而奢華的感覺
| logo配色
多用於家居、服裝、快消品等行業
Tips：在標誌設計上，需要調和飽和度和明度
天津設計之都logo設計
美和科技logo設計
黑色
| 象徵
安靜、沉思、莊重、堅毅、恐怖、憂傷
|特點
隨着設計趨勢，黑色更容易展示品牌的國際化，代表着力量，彰顯企業的實力，能給人一種權威的感覺
| logo配色
多用於表現端莊大氣，或突出時尚個性品牌
Tips：黑色是萬能色，與其他顏色搭配，會產生其他的含義
中國知識產權logo設計
山火烤肉logo設計
白色
| 象徵
神聖、純潔、無私、樸素、平安、誠實
| 特點
具有高級、科技的意象
| logo配色
通常需和其他顏色搭配使用
笙題品牌logo設計
林妹妹金湯海鮮logo設計
注：以上logo設計案例均來自藝點意創
最近的logo設計趨勢迴歸於“less is more“，簡單明確的設計能表現出專業性和準確性，只專注於一到兩個或三個顏色，通過一個簡單的設計來定義品牌，不僅滿足審美，而且容易辨認。
設計logo可以通過多種顏色搭配達到效果，常見的有6種配色方案。
1、補色搭配
互補色，又稱對比色，是指色環上位置相對的兩種顏色，這種配色的logo視覺上的對比強，可以打造活力四射的視覺效果，醒目且易辨識，特別是在顏色飽和度最大的情況下。
2、三角對立搭配
採用等邊三角上的三種顏色搭配，在維持顏色協調的同時，製造強烈的對比效果。即使用淡色或者不飽和色，這種搭配也可以營造出生機盎然的效果。
3、類似色搭配
選擇色環上相鄰的顏色進行搭配，可以打造出一種平和又可愛的印象。整體感很強，穩重又美觀，在很多的領域都有應用，包括我們一般使用到漸變色也是如此。
4、分裂補色搭配
這種配色是補色搭配的延展。選定某主色之後，選擇色環上與它的補色相鄰位置上的兩種顏色與之搭配。此種搭配既有對比，又不失和諧。
5、四元組配色
選定主色及其補色之後，第三種顏色可選擇與主色相隔一個位置的顏色，最後一個顏色選擇第三種顏色的補色，在色環上正好形成一個矩形。這種搭配給人豐富的視覺感受，卻沒有違和感。
6、正方形配色
利用色環上四等分位置上的顏色進行搭配。此時色調各不相同但又互補，可以營造出一種生動活潑又好玩的效果。
此外，Logo配色也極其注重比例，想要呈現最好的效果，需要遵循7:2:1的原則：
■70%的畫面空間比為主色調，它是設計的潛在主題；
■20%副色與主色呼應、形成對比；
■10%起到點綴，豐富畫面，創造視趣。
一個好的LOGO設計有五大要點：
1、整體要乾淨整潔，顏色的色相搭配符合品牌形象特徵；
2、品牌符號化，易於識別辨認；
3、引起共鳴，對目標消費羣有感染力；
4、形成差異化，不易被模仿或借鑑；
5、可實施，能落地，讓產品或服務有意義。
我們在設計logo時除了考慮圖形呈現，顏色也不能忽視。在某種程度上，logo採用大膽明亮的顏色，不僅可以捕捉客户的眼睛，更能有效推動品牌推廣。而是否傳達一種穩重或清新，冷靜或興奮的情緒，選擇單色還是多色，這需要根據品牌需求量身打造，結合平面設計和排版，最終迴歸到品牌本身的特質來規劃和研究。
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