英國劍橋公爵夫人凱特·米德爾頓在2011年與王位第二順位繼承人威廉王子大婚，進入王室後凱特迅速收穫了外界民眾的喜愛，除了對待王室工作的認真負責和極具親和力的公眾形象，凱特出眾的時尚品味同樣深受外界追捧。因為這位王妃選擇的大部分服裝價格都很“平民”，每當她在公眾面前亮相時身上的着裝總會在極短時間內被搶售一空。
然而，這位王妃最喜歡的服裝品牌之一——Beulah卻成為了外界封鎖限制帶來的不可持續經濟損失的受害者，並在7月宣佈進入清算階段，由商業代理公司Quantuma處理。
Beulah成立於2010年，服裝售價在330到650英鎊之間，並且該公司在過去的十年時間裏一直致力於慈善事業，他們將服裝售出的全部利潤的10?贈給世界各地需要幫助的弱勢女性，該公司旨在成為一個具有道德和社會意識的品牌，證明印度和孟加拉國的工人用平價成本生產服裝的質量，可以説是絕對的“良心”品牌，這些可能也是凱特如此認可該品牌的原因之一。
雖然該服裝品牌才成立10年，但在過去的九年時間裏它都是凱特服裝的主要選擇之一，包括在前幾個月的封閉式生活期間，凱特在與外界通過視頻通話方式聯繫時也選擇了該品牌的休閒條紋上衣以及夏裝外套。在過去的多年時間裏，凱特一直選擇該品牌的夾克、裙子以及圍巾。
以凱特的公眾影響力和“帶貨”能力，自然為Beulah提供了很大幫助，當凱特穿着一件Beulah的紅色碎花連衣裙為“攜手精神健康運動”發表演講後，這件連衣裙在極短時間內就脱銷了。除了凱特之外，英國電視主持人霍莉·威洛比和女演員西耶娜·米勒也是該品牌的忠實擁護者，然而Beulah似乎一直在“賠錢”。
根據英國媒體報道，Beulah自創立之後從未盈利，在2018年的虧損高達170萬英鎊，今年的自然更高。也就是説這家良心品牌一直在賠錢做慈善，從上面透露的信息中我們不難發現該品牌的銷售量似乎並不差，而他們服裝的售價以及他們虧損的數字來看，只要他們停止慈善事業不再捐款，獲得的利潤雖然不大但至少不至於走向破產，但Beulah表示他們絕不會忘記初心。
Beulah的創始人娜塔莎·魯弗斯·艾薩克斯和拉維尼婭·布倫南在德雷普斯發表的一份聲明中表示，他們的目標是找到拯救Beulah並確保其未來的方法，但他們看到了病毒對社會經濟的破壞性影響在世界各地蔓延，在過去的10年裏，他們一直致力於通過服裝業改善弱勢和被迫害婦女的生計，他們將繼續全力以赴以完成他們最初的使命，因為他們知道現在需要幫助的女性比以往任何時候都更需要他們的支持。也就是説，作為受到破壞性影響的他們仍將目光投向那些需要幫助的人，這樣的企業無疑令人肅然起敬。