[編者按]一直以來對馬雲提出的“新零售”這一概念做出各種不同見解，本文中紅杉資本中國基金合夥人劉星再一次對新零售有了新的看法，主要是從品牌這一要素的概念進行了解讀。
本文發自紅杉匯，作者：洪杉；億歐編輯轉發，供業內參考。
在消費升級、技術革新的大環境下，創建一個品牌、建設一個品牌變得更難了。怎樣創立一個可持續發展的品牌，讓一家三代人都使用你的產品？早前，紅杉資本中國基金合夥人劉星曾經深入闡釋過《新零售新在哪裏》，認為需要“構建新業態、依託新人羣、提供新品牌、應用新技術”。近日，在京東金融千樹資本的成立發佈會上，他進一步對其中的“新品牌”概念進行解讀，提出構建新品牌的三個來源——有品類、有品質、有品味。要點如下：
品類升級體現在從簡單的功能性滿足，縱深到更加細分的功能性提供。所以品類擴展還是有一定空間，仍可以從品類入手開創新品牌。
未來十年中國最主流的新品牌將來自於品質的提升——你的產品是不是真的更好。
面對消費者"去品牌化"和對品牌"去中心化"的挑戰，品牌創始人需要更注重新場景、新渠道、新營銷和新服務。
“新零售”的四大要素裏，其中一個就是新品牌。做零售企業，你要賣新東西給消費者，不能總賣老東西。但新品牌從哪裏來？我嘗試從這三個維度剖析一下，就是有品類、有品質、有品味。
“品類殺手”定律仍在起作用
中國新興的這一撥品牌創立歷史可以追溯到過去30年，很多消費品牌是從開創品類而來的。當物質生活還沒有那麼豐富時，創業者只要在一個品類上面找到一個點，佔據這個品類的主導位置，就可以造就一個品牌——正如《品類殺手》一書所描述的那樣。這裏有很多例子，比如飲料中的王老吉，開創了涼茶品類；比如定製家居的索非亞衣櫃，讓定製衣櫃越來越成為主流；再比如甜心搖滾沙拉，將主食沙拉變成健康人羣的正餐。
所以從一個品類入手，成為這個品類的領導者，或者首先開創這個品類，就有機會創造出一個新品牌來。
過去30年裏，有太多這樣的案例。走到今天，大家會想，現在商品這麼豐富了，還有什麼品類能夠讓我們去開拓呢？從品類入手還有沒有機會去創立一個新品牌呢？
我覺得還是有的。因為過去30年，消費者的需求可能是要吃飽穿暖，從原來的三大件到五大件。而現在，一般的生活消費品類都有了，這個時候品類升級體現在從普通的功能性滿足，縱深到更加細分的功能性提供。比如，過去運動品類剛出來時，我們穿着一雙鞋可以踢足球、打籃球，可以跑步，也可以上班。現在不一樣了，踢足球是踢足球的鞋，登山是登山的鞋，跑馬拉松、跳健身操又是不一樣的。
所以現在同一品牌下的產品組合變得更加複雜，每類產品都主打更獨到、特別的功能。在功能性背後，有不同的技術支撐。所以我覺得品類擴展還是有一定空間，仍可以從品類入手開創新品牌。
渠道不再為“王”，品質才是“王”者
不過，從過去五年到未來十年，在這15年裏，我覺得中國最主流的新品牌將來自於品質——你的產品是不是真的更好。
在商業品牌不是很豐富時，其實你不知道什麼是好產品。過去幾年裏，國內市場有一個非常大的變化，就是在全球化的推動下，具體而言，中國每年有一億多人次的出境遊，再加上海淘業務的蓬勃興起，中國大量的消費者有機會接觸到世界上很多高品質的商品，開始對商品的品質建立了更全面、更深入的認知，而且這些認知不僅僅是停留在抽象層面，而是有了親身接觸和消費後獲得的清晰感受。
所以，在這個時候，一個新品牌的創立不能再像過去一樣，靠打電視廣告、靠做大代理渠道，在“渠道為王”的思路下，好像只要渠道鋪得好就行了。現在，這些老套路不行了，而是需要你的商品真心不錯。
比如紅杉中國投資的全棉時代，它的商品可能有點小貴，但是不得不説，它的產品品質還可以。當一個新品牌有了這樣的消費者認知後，就可以進入高速成長通道，而不是靠低價拉流量、拉銷售業績。同樣是紅杉投資的大疆科技，面對全球無數的模仿追隨者，持續出品全球領先的最創新、高品質的無人機，真正做到了“總是被模仿、從未被超越”。
好品質來自於哪裏？可能是真材實料，可能是科技創新，但背後都一定有對產品品質極度重視和追求精益求精的匠心精神。好品質就一定死貴嗎？並不如此，小米生態鏈中的不少產品，就做到了用很高的性價比提供給消費者同樣價格下的高品質產品。
品味亦是品牌根基
説到品味，它反映了一種生活方式、一種個人愛好，既藴含更深的文化內涵，又突出了消費的個性主張，而今天的消費者的確比過去更加追求個性化，他們想有更懂自己、和自己更親近、更適合自己、又更能表達自我的品牌。而一旦通過品味這個維度和消費者建立了強關聯，一個品牌甚至可以突破品類界限，實現跨品類發展。
無印良品就是一個很好的例子，你很難説無印良品屬於什麼品類，它的產品線非常豐富。它的設計風格讓人覺得非常簡潔甚至過於簡潔，但是背後包含一個理念：因為單純和空白，所以能容納所有人的自由。
還有誠品書店，我們顯然不能簡單地用圖書來定義它所屬的品類，誠品不是為了賣書，而是要推廣閲讀；誠品不是商店，而是文化分享的空間。野獸派也是一個例子，他們從一個花店成長為一個藝術生活品牌，每家店都有不同的風格，但都美而有趣，讓喜愛它的消費者感受到美好。
“品味“還有品嚐、玩味這樣的意思。站在品牌角度，我們説要”有品味“，站在消費者角度，需要品牌”可品味“，有趣、好玩。這意味着一個品牌背後往往需要有一些人格化的元素，能夠和消費者有更多平等的互動溝通，才能勾起消費者消費的慾望。這方面小米做出過很好的表率。
但在品牌斷層時代，難題在於……
新零售也好、智能零售也好，都呼喚新品牌的出現，而新品牌還是有很多根基可以讓我們去構建。新機會仍有，但我也看到一些消費零售領域的危機。
我觀察到，在過去的一兩年裏，呈現出的一個趨勢是，越來越多的消費者在“去品牌化”，他們對品牌的認識或者重視程度，沒有那麼高了。Logo不再重要了，他們更關注的是這個商品本身是不是有那個特別的功能，材質、出品是否精良，或者它是不是有某個獨到設計，也就是我們常説的“調調”，讓人喜歡它，能夠打動消費者內心某個柔軟的一面。
如果我們處在一個去品牌化的歷史階段過程當中，這一定讓建立品牌變得更具挑戰。或者説，即便不是去品牌化，起碼也是品牌去中心化，也就是消費者不再長期鍾情於某幾個品牌，而是過段時間可能就移情別戀了。同時，在供給側，也有網易嚴選、米家有品等新玩家向傳統品牌發起攻勢，M2C、S2B2C等模式也逐漸得到更多認同。
在這樣的大背景下，如果想打造一個能夠基業常青的品牌，你該怎麼面對消費者和產業鏈的這樣的變化？怎樣創立一個可持續發展的品牌，能夠讓一家三代人都使用你的產品？這是一個巨大的挑戰。
隨着消費生活的升級迭代速度不斷加快，創建一個品牌、建設一個品牌變得更難了。每一個品牌創始人都需要付出更多的努力去獲得和持續更新對消費者的洞察，更深入、更積極地去思考和學習新場景、新渠道、新營銷、新服務，才能更好地應對挑戰。
這可能是一個品牌斷層的時代，但同時，也是一個孕育新品牌的時代。
一帶一路，智慧物流。9月14日億歐將在北京雙井富力萬麗酒店舉辦以“一帶一路”為主題的2017中國智慧物流領袖峯會，活動詳情及報名請戳：一帶一路——2017中國智慧物流領袖峯會
王寶強，中國內地男演員，1984年出生於河北省邢台市南和縣，6歲時開始練習武術，8歲在嵩山少林寺做俗家弟子，20歲時主演獨立電影《盲井》獲金馬獎最佳新人獎及法國、泰國電影節最佳男主角獎。
2004年因參演馮小剛的賀歲劇《天下無賊》其樸實的個性和獨特的形象贏得關注。2008年憑藉《士兵突擊》裏的許三多獲得第24屆中國電視金鷹獎最具人氣男演員獎以及觀眾喜愛的電視劇男演員獎。
2011年王寶強攜電影《Hello!樹先生》獲得俄羅斯、美國紐約、意大利電影節最佳男主角獎及亞太電影大獎，與徐崢繼《人在囧途》再度合作的《人再囧途之泰囧》創華語電影票房紀錄。
2014其主演的科幻動作愛情電影“冰封俠”系列將上映，其中第一部《冰封：重生之門》已於4月25日全上映。第二部《冰封：永恆之門》將於2014年10月19日上映。同年出演陳凱歌電影《道士下山》。
(2017-08-27)
娛樂圈還真是奇談怪論的地方。近日火辣大美女張馨予出席綜藝節目時，被節目主持人問到擇偶的條件時，張馨予表示自己最想嫁的王寶強！
小編無奈。王寶強是那個被出軌的王寶強嗎？是的，王寶強的確非常老實、上進、努力而又有擔當，但這劇情進展的太快了吧。
不但如此，還趁機打臉李晨。張馨予聲稱自己追求者太多，但是自己都不太喜歡。自己不太喜歡悶騷的男人，這是在隔空打臉李晨吧！
但是張馨予給別人的印象是：愛玩、放蕩不羈啊！跟王寶強完完全全是活在兩個次元吧？這不禁引來網友懷疑：張馨予的答案是早就做好功課，準備好好炒作一番的吧？
不得否認的是張馨予顏值身材都是爆表的，前段時間赴往法國學油畫還被網友稱其為“才女”，看着快要洗白了，如今一鬧估計沒戲了吧。
當主持人問到：“你認為你的資本能否讓王寶強心動？”張馨予回答：“如今我不但是臉蛋漂亮身材火辣，最近還在學烹飪，所謂想捉住男人的心，必先捉住男人的胃”。
為表誠意，張馨予還曬出家裏的冰箱，小編髮現冰箱的食材營養價值很高，而且對身材很有益處。雖説這番話有點自戀，但人家身材確實火辣啊。
也有網友腦洞大開，如果王寶強與張馨予一起馬蓉會不會認為自己“掉寶”而後悔啊？畢竟當初張馨予拋棄李晨後范冰冰牽手李晨，面對一個勢力比自己強大的女人愛上自己拋棄的男人，內心不好受啊。
(2017-08-22)
《士兵突擊》是國產劇中的一朵奇葩，它口碑好，豆瓣評分9.2，同時捧紅了一堆男演員：王寶強、段奕宏、張譯、陳思成、邢佳棟等，這在國產劇中是非常罕見的。
在《士兵突擊》中，段奕宏飾演殘酷的班長袁朗，對部下士兵進行“滅絕人性”的訓練。戲裏他是個接近完美的角色，頗受觀眾喜歡。
王寶強在《士兵突擊》中表現最搶眼，他的角色雖然有點傻缺，但非常可愛和純樸，以至於當年流傳一句口號——“嫁人就嫁許三多”。
段奕宏是中戲畢業的，表演中屬於學院派；王寶強是少林寺出身，並非職業演員。他們一起拍戲，磨合起來就有點困難了。
段奕宏是比較晚進入《士兵突擊》劇組的，他剛到劇組，就有人提醒他跟王寶強拍戲要當心，因為王寶強完全不按常理出牌的，很多人跟他合作都不順利，雙方都“接不住”。
段奕宏卻不擔心，因為他之前就有過跟非職業演員合作的經驗了。他當年拍《二弟》時，就先跟當地一幫小青年體驗生活了23天才開拍的，他們在戲裏和生活中都成了朋友，演起來磨合得比較好。
他認為職業演員和非職業演員都有弊病，職業演員的弊病在於太能演了，太想演了，恨不得抽個煙能抽出18種花樣來。
非職業演員沒那麼多花招，就一個花樣，但表現在角色上就很生動了，王寶強就屬於這一類。
段奕宏坦言：自己在看王寶強的真人秀《真正男子漢》時，覺得“這哥們真缺心眼，他真該吃藥了，腦子記性怎麼能差到這種程度”。但王寶強的表現就是最真實的自己，不是裝出來的，所以顯得很可愛，令自己看得又哭又笑。
所以段奕宏覺得，自己根本沒資格教王寶強怎麼演，説不定一不小心就被對方甩了十萬八千里。
段奕宏説得沒錯，其實有很多厲害的演員並不是科班出身的，比如張曼玉、蔡少芬、張國榮、周迅、黃渤、佘詩曼……這跟天賦和後天努力有很大關係。
剛開拍《士兵突擊》時，段奕宏、王寶強和陳思誠等演員之間都比較生疏，但拍完之後，他們都建立起了很深厚的兄弟情。
但願《士兵突擊》這樣的國產好劇能再多一些。
以下為網友評論：
網友“王香”：士兵突擊拍的 真心好
網友“U70715298”：還有我的團長我的團也真心不錯
網友“U67483844”：胡説八道，一個醜聞都拿出來大炒特炒的人能缺心眼！
網友“夢迴唐朝47”：《士兵突擊》看着很是真實，是一部難得的好劇
網友“U156680771”：缺心眼演了幾場電影變成了心機男！演藝圈兒就是厲害了
網友“李森祥”：士兵突擊有一段場景是用真正的特種部隊進行實拍的。不用心看真的很難發現，
網友“飛砂走石”：段奕宏也是個好演員
網友“U134123656”：段奕宏++演技超棒的演員+++也是我最喜歡的演員++沒有之一！++『我的團長我的團』不是那些腦殘抗日神劇可以超越的經典！
網友“少師惠”：士兵突擊拍的確實好 那時候我還在讀初中看了一遍又一遍 那時候許三多真的好勵志
網友“為你鎖心229”：寶強那是很真實，不像有些演員那麼做作
(2017-07-21)
日前，王寶強在拍戲時接受採訪時希望那些詆譭馬蓉的粉絲們能夠適可而止，自己的私事希望能夠給自己一些空間讓我們自己解決，無論怎樣，馬蓉至今還是我法定的妻子，也是兩個孩子的媽媽，希望網友們不要再罵我的孩子及馬蓉。
有網友認為王寶強恐怕有把柄落在馬蓉手裏才這麼維護她的，但筆者卻不這麼認為，是啊！生活中我們每個人都會遇到各種各樣的檻，但既然遇上了就要誰會去面對去解決，而王寶強如今顯然已從那個檻走了出來，所以一切都會好起來的。而妻子馬蓉也通過這麼長時間的自我反省也逐漸認識了錯誤，已是圓潤通透多了，俗話説的好，時間是最好的良藥。多少你曾經撕心裂肺、捶胸頓足的事，許多年以後回頭看時，都是無足輕重的一縷雲煙。在歲月的洪濤中，那些你曾經為之痛苦痛悲的浪花，終將會消解於無形。
自己的喜劇或者悲劇，在他人眼裏，無論有多少噓唏，始終不過是一出鬧劇罷了。而我們熱烈地圍觀，也有許多惡毒的訾罵。但假如我們站在他們各自的立場，都無可厚非，雖然，馬蓉做了惡事，但王寶強畢竟與她同枕這麼多年，念及舊情維護馬蓉這也是正常之舉。
以下為網友評論：
網友“dd8460428”：如果王寶強和馬蓉和好，我發誓一輩子不看他作品
網友“U159334831”：當時發離婚公告的時候可沒説要維護人家
網友“U144251806”：怎麼老是報道這些破事，既然都離婚了那就沒有瓜葛了，他們離婚關我們啥事
網友“天意”：寶強綠沒有這麼高尚的、當他高調告訴全中國人民自己成了寶強綠、就已經徹徹底底撕破臉了……
網友“U62961277”：只能説王寶強喜歡綠帽子
網友“U48137452”：一對爛人
網友“西米露xl”：漸漸感覺王強事不是在拿這事炒作
網友“一個好人民”：現在罵馬蓉不知道還有沒有人頂！
網友“U166480438”：王能高調公佈妻子醜聞也是個渣，但凡為孩子考慮一下也不會這麼做，現在我不想看他的片子，覺得皮囊之下並不是純樸憨厚。
網友“展翅高飛”：俗話説家醜不可外揚 你説你違背啦這句俗話啦 能有什麼好下場嗎
(2017-07-22)
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