中國體育賽事快速增長 國內商業巨頭加緊產業佈局

　　中新社南寧10月22日電 (鍾建珊 黃豔梅)“中國有龐大的體育消費人口和市場需求，體育產業的市場前景發展是長遠的，舉辦體育賽事是將普通民眾聚攏並轉化為體育運動參與者、消費者的最有效途徑之一。”萬達體育中國公司總裁楊東為在此間接受中新社記者採訪時表示。

　　資料圖：比賽現場。　俞靖 攝

　　10月19日至24日，2017環廣西公路自行車世界巡迴賽在廣西舉行，此為中國首次舉辦、也是亞洲當前唯一的公路自行車世巡賽。18支世界頂級職業車隊的豪華參賽陣容，吸引了大量民眾及國內外知名媒體“圍觀”。

　　楊東為説，中國被譽為世界上的“自行車王國”，但卻不是自行車運動強國。隨着國內近年來掀起全民健身熱潮，參與門檻低、親近大自然的自行車運動，受到中國民眾的青睞，市場價值日益凸顯。

　　2016年底，萬達集團與國際自行車聯合會、廣西壯族自治區人民政府簽約，共同促成“格力・環廣西公路自行車世界巡迴賽”、2017“格力・環廣西世界女子精英挑戰賽”、2017全球自行車運動的頂級盛會――年度頒獎盛典(UCI Cycling Gala)在廣西落户，這標誌着中國自行車運動發展進入新階段。

　　為了搶佔體育產業大蛋糕，近年來，萬達已與國際足聯、國際籃聯、國際冰聯、國際羽聯等多家國際體育組織達成合作。今年4月，萬達與雅培世界馬拉松大滿貫聯盟(WMM)簽訂戰略合作協議，讓世界馬拉松大滿貫賽事在2至3年內落地中國。

　　事實上，嗅到體育產業商機的不止萬達，不少國內商業巨頭亦紛紛採取措施佈局體育產業市場。

　　“中國的體育產業正迎來天時地利人和的發展時期，各類體育項目未來的產業化前景是一片藍海。”北京合力萬盛國際體育發展有限公司首席執行官武雪松表示，在眾多體育項目中，其所在公司選擇了在國內擁有龐大粉絲基數的足球項目作為發展目標。

　　“我的目標是通過舉辦賽事，讓一億人關注圍棋，推動打造中國圍棋千億元(人民幣)產業。”華藍集團股份公司董事長雷翔認為，隨着中國體育改革的不斷深化，這樣的目標並非痴人説夢。不到三年時間，他主導建立的中國首個完全市場化運作的“城市圍棋聯賽”品牌估值已達4億元。

　　中國當前體育賽事的持續熱效應並非企業的一廂情願，國內各省區官方在發展體育產業方面亦態度積極。

　　“良好的賽事運作不僅推動運動項目開展，還可提升城市的知名度，促進地方經濟良性循環。”廣西體育局副局長盧意文表示，近幾年來，廣西積極承辦各類國內外重大體育賽事，僅2016年就舉辦近三百項。

　　他透露，廣西官方正計劃出台體育產業發展五年規劃，通過舉辦國內外重大體育賽事、引進企業資金、培育本土體育產品品牌、打造體育產業特色小鎮等多種手段，以體育產業帶動當地經濟社會發展。(完)