7月31日,就在支付寶的“無現金周”活動上線前一天,微信宣佈開啓“無現金月”活動,通過發放鼓勵金、現金紅包、代金券等多種營銷方式搶佔第三方移動支付市場。
僅僅1天后,微信又被爆料有新動作,正在內測“清理不常聯繫好友”功能。屆時,微信用户將可藉助此功能一鍵清除朋友圈“殭屍好友”。
微信內測“清理不常聯繫好友”功能
正值“無現金大戰”的風口浪尖,微信試水新功能,很難不讓人多想:微信究竟想做什麼呢?
重塑關係鏈,鋪路微信信用業務
聯繫微信此次集合全行業商家之力強勢開啓的 “無現金月”活動,我們有理由相信微信正試圖再一次加碼微信中“金融”的成分。先借金融支付重塑社交關係鏈,再通過清理無效好友穩固重塑成果,讓金融成為微信關係的重要紐帶。
微信小額信貸——微粒貸宣傳圖片
而上述一切都是微信在為發展自己的信用業務鋪路。關係鏈重塑完成後,微信將實現對用户乃至一個關聯用户羣更精準的定位畫像。瞭解用户的消費能力和償債能力,這是支付寶敢於推出花唄小額信貸的核心技術保障,而現在也將成為微信發展自己的信用業務的底氣。
微信PK支付寶
但支付寶珠玉在前,無論是爭奪第三方支付市場還是升級做信貸,微信都面臨着不小的挑戰。對陣支付寶,微信到底有哪些優勢呢?
不同於支付寶“金融+社交”,微信走的是“社交+金融”的發展道路。大用户基數、強用户粘性、高頻使用度是微信和支付寶競爭的最大優勢。對商户來説,公眾號已經成為了營銷的常態,掃碼支付也已經深入人心。對用户來説,可以一天不用支付寶,但絕不可能一天不用微信!微信的支付功能已經開發成熟,而支付寶的社交卻幾乎成了一場笑話。
艾瑞諮詢數據顯示,2017年第一季度第三方市場支付寶佔有率為54%,財付通為40%。相較於兩年前支付寶市場佔比47.5%,財付通佔比20%,雙方市場佔比差距正在不斷縮小。
第三方支付市場支付寶和微信分庭抗禮
在第三方支付市場上微信能和支付寶分庭抗禮,就意味着微信在現金流上有了能和支付寶一較高下的資本,這將成為微信發展信用業務同支付寶花唄競爭的基礎。
在信用評定方面,支付寶花唄自設芝麻信用,靈活便捷;而微信微粒貸之前則是自設微眾銀行,完全按照銀行信用評定,死板麻煩,但此次微信關係鏈重塑後,這一現狀或許會發生改變。
“好友清洗”用力過猛
但新功能在實際運營中卻會出現問題,“清理不常聯繫好友”功能有用力過猛的嫌疑。以半年有無交流互動或有無小羣為篩選依據,可能會誤刪好友。比如不愛微信聊天、不玩朋友圈的好友,或者以前的同學、同事,可能平時並無交流,但不意味着用户就願意刪除這部分好友。用户可能並不會為“清理不常聯繫好友”的新功能買單!