馮小剛回應《芳華》撤檔：炒作、預售差，都不是！
2017-09-24
娛樂資本論
作者/ 高慶秀 編輯/曹樂溪
《芳華》中，黃軒飾演的“活雷鋒”劉鋒退伍後落魄，甚至被城管扣下了運輸的三輪車。而在現實中，導演馮小剛遭遇同樣的困境，只不過他被“扣”下的，是他的電影。
原定於國慶檔與大家相見的《芳華》昨夜緊急撤檔，確實來的突然。導演和主創等一干宣傳隊伍尚在路演的路上，今天的上海場是撤檔後第一恐怕也是最後一次放映。面對台下巴望着期待着的觀眾們，這次馮小剛沒有使出“鋼炮”的脾性，而是鞠躬拭淚。
“今天這場見面會，肯定是最讓我難忘的。因為不得已的原因，我們《芳華》全國的路演只能終結於此了。所以這是最後一場《芳華》和.....觀眾的見面。還沒要開始，就要説告別了！”
《芳華》退出國慶檔競爭，大家關注的焦點無非有兩個，一是本次《芳華》緊急撤檔的具體原因，有人説因為預售太差，退出國慶檔；也有人説，因為涉及敏感內容，雖然拿到龍標但卻被上面叫停。
在今天的見面會上，馮小剛也針對從昨天到現在傳出的各方面撤檔原因做出了證明回應。“網上流傳了很多揣測，説《芳華》是為了炒作撤檔的，還有人説，《芳華》的預售太差了，我們害怕了，不敢在國慶節上。面對這些揣測，我一直保持着沉默，但此時此刻站在這兒，我想説我很無奈，因為這些揣測不是事實。”
另一個關注的焦點是馮小剛背後，東陽美拉與華誼兄弟的對賭協議。早上，影片宣傳方伯樂營銷CEO的一篇《電影7億回本，都去見鬼吧》登上各大媒體頭條。
在一篇影評中提到，《芳華》是馮小剛對題材和資源的成熟把控，在市場、政治和藝術之間，尋求到某種難能可貴的平衡，或者説是促成了某種角力之間的妥協。
《芳華》又一次重蹈了《我不是潘金蓮》的覆轍，但好飯不怕晚，未必都是壞事。更讓我們關注的是，《芳華》撤檔之後，國慶檔的競爭格局會有什麼變化，剩下的影片一定有機會麼？
《芳華》驚心動魄的12小時
損失超過2000萬？
從昨天下午第一個發現芳華撤檔的消息到現在，已經發酵了將近12個小時，目前各互聯網售票平台上都沒有了《芳華》的購票選項。
先來簡單回顧一下幾個重大的時間節點，如下圖。
從上面大事件梳理下來也會發現，這次撤檔來得猝不及防。
當娛樂資本論昨晚就撤檔一事徵詢影片宣傳方伯樂營銷時，部分宣發團隊工作人員尚未獲知消息，《芳華》主創團隊頭晚剛跑完廣州，當晚在深圳的路演仍在繼續。也還沒有接到上級通知的一些影院經理，也早早進入夢鄉。就在23號晚上11點，時光網還緊急闢謠，稱《芳華》9月29日正常上映。
不曾想，24日凌晨，官方發佈了確認《芳華》撤出國慶檔的消息。
“（上面）先通知到的華誼兄弟，然後又通知到了宣發方和導演，我們官方消息早知道半個多小時。”伯樂營銷CEO張文伯透露。
官方微博、個人朋友圈，社交媒體上到處都瀰漫着對《芳華》撤檔的遺憾。其中不乏陰謀論者認為，因為預售不好，所以片方主動撤出國慶檔。
這個結論明顯過於草率。
從預售情況來看，《芳華》的預售確實不太好，根據貓眼電影票房統計，截止29日，芳華上映頭兩日預售票房只有226萬，排片也並不理想，尤其在9月30日由於多片競爭，排片在10%左右徘徊。
但如果因為預售結果而主動撤檔，在第十五屆全國院線國產影片推介會上，馮小剛實在沒必要當着300多位院線高層推介這部影片，且當即送票10000張。由於淘票票聯合發行，連馬雲都發了微博要看《芳華》。
更何況，此時撤片，造成的經濟損失也不小。還有一週左右就上映了，大部分宣傳物料都已經準備好，影院已經開始預售。
有業內觀點認為，《芳華》已經預售4萬場次，撤檔不光會得罪影院，並且前期的宣發費用也無法收回，相關賠償和直接經濟損失可能超過2000萬。
張文伯稱，網絡上的數字都不準確。但毫無疑問，前期的宣發費難收回已成定局。
目前，影院經理已經安排退票。
“第三方這邊是貓眼聯繫退票，有些會員卡或者現場購買的，都需要影院來解釋。經過幾場路演之後，這個片子口碑才剛剛上來，就被扼殺了。”一位影院經理稱。
《芳華》跟《潘金蓮》的情況不一樣
有關部門不背鍋！
9月17日晚，在北京大學的百年大禮堂，《芳華》開始公映前全國第一場路演。馮小剛為了趕上這場路演，連夜從金雞獎現場趕回京。
天知道他有多鍾愛《芳華》。十多年前馮小剛在自傳《我把青春獻給你》中就寫過，剛從軍隊京劇團轉業的自己，曾參加過一次戰友們的聚會。和漂亮的文工團女兵跳貼面舞時的臉紅心跳，讓當時才26歲的馮小剛難忘至今。
“她沒有穿白襯衫，空堂穿着的確良夏裝，光潔的頸部優美地立在軍裝的小翻領中......直到今天我都想為這樣一個細節拍一部電影。”
馮小剛的確做到了。《芳華》的背後不僅情懷滿滿，資本期許也不小。看看影片背後的出品陣仗就知道了：八一製片廠、峨眉電影集團兩家國企，華誼兄弟、大地文化、英雄互娛、阿里影業、北京文化、耀萊影視牽涉六家上市公司。
不過這重視真的全是為了錢麼？在影視圈，馮小剛身處華誼兄弟這樣的“豪門”，為人處世一向很圓滑，甚至他還勸自己的好朋友張國立做好“小媳婦”。
但幾年，他的風格明顯在改變，而且愈加任性。此前的採訪中，馮小剛稱，前十年是順流而下，最近十年是逆流而上。直白地説就是，他現在拍電影首要目的不是為了賺錢。“他身上還殘存着濃厚的壯懷激烈的英雄情結，”與馮小剛合作過多次的作家劉震雲這樣評價。
《我不是潘金蓮》是馮小剛的第一次任性。
由於題材敏感，影片在參加多倫多電影節時，同時宣佈撤出原定的9月30日國慶檔，影片延期到11月18日，再次上映時，聽説影片因為審查的原因被減了60多處。
這部電影的牛逼之處，在於找到某種安全尺度，將大家以為不能完成的任務給完成了，將諱莫如深的上訪與荒誕社會下的中國民情，以黑色幽默之形態安全上演。
有業內人士評價，《芳華》是馮小剛對“安全生產”底線的又一次探索，並且拿到了廣電總局的發行許可。
《芳華》題材的敏感性，甚至超過了《我不是潘金蓮》。影片中有一段6分鐘的長鏡頭，集中展現了越南自衞反擊戰的場面，據稱耗資700萬，也成為這部影片重要賣點。
事實上看過原作的人會清楚，這其實是書中被輕描淡寫的內容，但自己也是軍隊出身並且身懷老兵情節的馮小剛，卻執意要給這部原本有些文藝憂傷的青春歲月，添上濃墨重彩的一筆。
之所以《芳華》還是跟《潘金蓮》一樣走上了撤檔的命運，其中有諸多不可説的原因。小娛聯繫到兩家出品方，也是被動等通知的狀態。
但能確定的是，跟總局對影片審查的關係不大。“這次總局還真不用背鍋。”一個影視微信羣的朋友稱，對於影片中越戰以及敏感的部分能夠通過，給發行放映許可證，反而是總局開明。
比完不成對賭更重要的是
《芳華》改變了國慶檔
其他影片的競爭格局
最後我們來説説對賭。
根據東陽美拉與華誼兄弟之間的對賭協議，以及華誼兄弟公開的財報信息，2017年下半年，東陽美拉還有8752萬的缺口需要填補。
王中磊對《芳華》票房的預期有一套算法：“馮小剛導演自己固定的觀眾人羣可以達到4億票房，然後現在還有軍人和退伍軍人，他們在消費能力的人數是150萬人次。”
根據每經的推算，以每張電影票35元計算，芳華的基礎票房為4.5億左右。公開信息顯示《芳華》製片成本1.3億元，若《芳華》票房5億元的話，那麼製片方利潤4000萬元左右。
這距離8752萬的缺口相差甚遠。但東陽美拉的業績並不是完全依靠電影收入，還有藝人經紀和綜藝節目業務，甚至是馮小剛的代言。
且根據今日早上張文伯所説，由東陽美拉投資，陳柏霖、景甜主演的電視劇《火王》已被“芒果台”預訂，《火王》的預售收益可能比《芳華》帶來的利潤還要高。
因此，對賭似乎並不是應該關心的重點，小娛更關心的是，《芳華》撤檔之後，其他幾部影片所處競爭局面。
根據凡影的數據統計，在國慶檔影片知曉度和熱衷度上，《英倫對決》以相對明顯的優勢領先一步；《羞羞的鐵拳》知曉度及熱衷度較上週均有提升，和《芳華》並列第二梯隊；《空天獵》緊隨其後；而《縫紉機樂隊》和《追龍》以及《極致追擊》的映前表現則不理想。
如今《芳華》撤出國慶檔，其他原本排片不理想的影片獲得了更大的機會。貓眼電影顯示，《追龍》、《空天獵》等排片比例均提高了3%以上。
根據《縫紉機樂隊》的點映口碑來看，這部致敬夢想的情懷喜劇有望實現逆襲；由劉德華、甄子丹主演的《追龍》，宣傳上似乎聲勢不大，但港式江湖片有特定的受眾人羣，再加上演員知名度容易下沉至二三四線城市，這部影片也有望在上映後駁回一城。
最後小娛還是想嘮叨兩句馮小剛導演。要説《芳華》撤檔對他的打擊能有多大？其實比起外界的扼腕嘆息，小娛倒覺得導演內心也許波瀾不驚。
畢竟也是拍出過《我是你爸爸》的人吶，別説《潘金蓮》，往遠了看，當年《爸爸》沒能上映，馮小剛接着拍《過着狼狽不堪的生活》（後來的《一地雞毛》），拍了十幾天，上面發文説“即使攝製完成，電影局也將難以通過”。
那時候還是1996年，兩部戲摺進去五六百萬。再後來，《月亮背面》拍完也遭禁，馮小剛與王朔等人成立的“好夢”公司，可以説是噩夢不斷。劇組解散，人去樓空，馮小剛喝醉酒倒在飯館外。
再後來，拍《天下無賊》時，劇本拿去送審得到的批覆是“希望我換一個題材”，馮小剛已經淡定了。妥協和耐心已在彼時練就，曲線救國的意識逐漸養成。馮小剛開始接拍多部賀歲片，為了自己更想拍的題材《温故一九四二》，“用賀歲片的影響力去完成《一九四二》投向市場的觀眾基礎，”按他的話來説。
正是諸多努力，讓後來觀眾得以在大銀幕對那段歷史重新温故。那個“易感動、易激動、易喝大、易發火，走起路來昂首闊步”的馮小剛，這麼多年熬過來，終也成了一個偶爾發火多數無奈的中年人。唯一不變的，可能是血液裏流淌的一個老派知識分子的倔強。
這次我們和馮小剛一起，待到春風傳佳訊，顧盼芳華總相逢。
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