9月1日凌晨，蘋果公司正式對外發布邀請函，宣佈將於美國當地時間9月12日上午10點（北京時間9月13日凌晨1點）正式召開發佈會，活動將在全新的Apple Park新總部的喬布斯劇院舉行。中文版媒體邀請函寫道：“我們，家裏見。”終於，iPhone8要來了，還有十三天。
為什麼蘋果的發佈會總是如此惹眼呢？
此前，IT時代網的一篇報道説明了其中的緣由。
一場產品發佈會，最嗨的是網友，受益的是其他硬件廠商，得利的是媒體，當然最大的贏家還是蘋果公司。蘋果的發佈會從官方的角度説是全球的科技盛宴，其實説白了就是全社會的自娛自樂。
首先從網民開始説起。
蘋果在手機中的地位自喬布斯時代就已經奠定，雖然近幾年國產手機和三星索尼之輩發佈了不少新品，人們對蘋果的追捧不像以前那麼火熱，可對於不少年輕人來説蘋果的魅力依舊勢不可擋。
相信對於不少網友來説，王自如和老羅的那場爭辯更加堅定了蘋果是最好的智能手機的認識。特別是今年蘋果將發佈大屏智能手機和可穿戴的iwatch，相信不少果粉早已激動不已。對於土豪來説，他們關注蘋果的新產品，好琢磨下買幾款去泡妞。對於果粉來説，新產品意味着更多的功能和更新奇的體驗，然後開始為購買新產品省吃儉用。而對於屌絲來説，關注蘋果的新產品可以在朋友面前吹噓一把自己的新科技的實時掌握，然後調侃下賣幾個腎才能買的起。
接下來説説其他硬件廠商。
在安卓陣營中，三星被視為蘋果的最強挑戰者，其他國內外品牌也紛紛把蘋果作為業界標準。他們對蘋果的關注程度要比網友更加強烈。
特別是蘋果即將發佈兩款大屏設備，在安卓陣營中手機屏幕已是越做越大，各家在大屏體驗上各有妙招。蘋果大屏產品的發佈如果有更好的用户體驗，可以為其他廠商提供很好的借鑑。如果大屏的蘋果體驗不如人意，其他品牌便可以把蘋果當做替死鬼，標榜自己做出了比蘋果更好用的大屏手機。
而在可穿戴領域業界一直缺少優秀的山寨對象，MOTO360的發佈已讓不少廠商相當興奮，iwatch的到來無疑是可穿戴市場的又一次地震。可以斷定的是不少山寨廠家、可穿戴設備製造商乃至手機廠商正對iwatch摩拳擦掌，一旦iwatch上市，直接抄襲和間接模仿的多款產品將迅速走向市場。
最後聊一聊媒體的反應。
一直以來凡是和蘋果有關的話題總能引來不少的關注，一些網站經常曝出蘋果的新品諜照，也往往被頂上頭條。既然用户有需求，媒體當然要去主動迎合讀者的胃口。
蘋果的一張發佈會海報就已經使得不少媒體和自媒體進行解讀，在蘋果發佈會召開時相信不少媒體會進行圖文或視頻直播，接下來便是上百篇和蘋果發佈會有關的新聞稿，而在隨後的幾個月裏對蘋果產品的評測視頻和文章接連不斷。對媒體來説有了流量，廣告才值錢，自己才能有收益，蘋果作為大眾最為關心的一個科技話題，當然不能錯過。
蘋果的聲名遠播離不開媒體德爾報道和宣傳，或揚或貶蘋果都一次次的出現在讀者的眼球。有曝光才有人知曉，才有人願意掏腰包，這其中媒體有着不可泯滅的功勞。