“越野之王”悍馬全新歸來，這個新LOGO可還滿意？

説起悍馬，

想必很多男性小夥伴更熟悉，

這款代表着“硬核、力量”的車型，

曾是很多人心底的夢。

悍馬最早是美國AMGeneral公司生產的，

1999年被通用汽車並購之後，

就隸屬於通用旗下的一員。

悍馬（Hummer）H3x

悍馬（Hummer）H3T

而悍馬這所以這麼出名，

以至於它在雪藏了這麼多年之後，

還能擁有這麼高的人氣，

主要是在於本身優異的機動性和越野性，

更被車友們冠譽為“越野之王。”

悍馬（Hummer）H1

悍馬（Hummer）H1HMMWV軍用版

而早在今年1月，

通用汽車發布了一則宣傳視頻，

暗示退出車界十年之久的悍馬汽車，

將重新回歸大眾的視野！

通過視頻當中的畫面注意到，

即將回歸的新悍馬，

可能也會以全新的LOGO亮相！

（左舊右新）

對比新舊LOGO可發現，

悍馬的新LOGO繼續以

大寫的文字“HUMMER”組成，

但字體的設計上較之前更加輕便和堅硬。

(悍馬新LOGO)

新LOGO的字體統一了豎筆畫寬度，

同時字母“UMMER”筆畫的邊角

進行了45°的斜切處理。

使得LOGO看起來更加年輕，

同時也呼應新悍馬為電動車的特性。

（圖源：標志情報局）

（悍馬新舊LOGO對比）

不過，

悍馬此次回歸只是名稱的回歸，

通用公司將其分配到

通用汽車旗下生產貨車和

多用途車輛的部門GMC，

以“GMCHummerEV”

型號的命名形式銷售電動皮卡車。

不知道會不會有一波小夥伴失望了……

外網流傳的“GMCHummerEV”渲染圖，官方版本尚未公布。

（悍馬新LOGO）

其實，

LOGO代表的不僅僅是一個產品，

更多的時候，是為了傳遞品牌的本質，

設計師在設計LOGO的同時，

也應該去思考：如何評估品牌的名稱？

數藝君認為，主要有以下6點。

關聯性

對品牌名稱的一個核心要求就是能夠傳遞出品牌的本質，切合品牌的形象，就算沒有看到LOGO，都可以展開比較好的視覺化聯想，成功的例子有奔馳、蒙牛等。

“奔馳”這個中文名是很經典的，因為它很好地把汽車馳騁的感覺體現了出來，也是它的英文名字Benz的諧音。

獨特性

如果品牌名能夠讓大家覺得耳目一新，那麼就能快速地讓人們記住，能很快地從大批競爭對手中脱穎而出，如殼牌、星巴克等。

“殼牌”這個名字非常簡潔，很難讓人立即聯想到石油能源。它的創始人馬庫斯·塞繆爾之前是做古董、珍玩及亞洲貝殼出售等有關貿易的，他將貝殼作為家族標志，其後才組建殼牌運輸貿易有限公司，這也是有品牌自身發展的偶然性的，可以説殼牌的LOGO在能源領域獨樹一幟。

前瞻性

好名字往往能和企業共同成長，如果只是為了追求當下的一個熱點，那麼往往會在下一個熱點出來後立馬落伍，所以取名必須考慮永續性。成功的案例有蘋果等，失敗的案例有阿迪王等。

當初很多人對蘋果取名有很多傳言，而喬布斯後來講到，蘋果是人們減肥時常吃的水果之一，在給公司起名字時，他剛從一個蘋果園回來，他認為蘋果這個名字聽起來“有趣、生機勃勃，不會讓人害怕”。

到現在大家都覺得喬布斯的這個想法很新鮮，有不少人選用了各種各樣的水果名來作為他們公司的名字，所以喬布斯的想法是比較有前瞻性的。

延伸性

一個好名字是有延展性的，能為企業後期的發展做出很好的鋪墊。成功的案例有360、美的集團等。

使用通識性的數字和英文非常有利於品牌的傳播和延伸，像“360”這個數字能使人產生很多聯想，所以擴展性是很好的。

跨文化

跨文化是一些需要走向國際化的品牌所要考慮的一點，每個地域的事物所代表的意義不同，能找到每個國家和地區都能接受的名稱，非常有利於品牌的廣泛傳播，但也需要考察文化背景的差異。成功的案例有紅牛、星巴克等。

“紅牛”這個名字非常容易讓大家明白這是一個功能飲料的品牌，而RedBull在全球應該是能被廣泛理解和接受的名字，因為大部分地區的人對牛的力量感及紅色代表的興奮、刺激感在理解上是一致的。

能注冊

能注冊是做大品牌的前提，所以很多時候要先提醒客户，品牌名稱是否需要注冊或者已經注冊，不然可能會因為客户沒交代清楚使設計完全作廢。中國品牌喬丹雖然能在國內注冊，但是因為涉嫌盜用名人名稱，最後還是被告上了法庭。

總而言之，一個“好名稱”是一個“好品牌”的開始，它關乎發音難易、各地的文化背景以及是否能夠給消費者足夠的信任感等。所以在設計LOGO之前一定要先幫客户“診斷”名字是否符合這個品牌。