搶佔“他經濟”入口 國美83男人節打造全場景社交商務生態圈

　　近日，國美Plus的“8.3男人節”營銷正酣，可以説是提前佈局男性消費羣體，並通過全場景社交商務生態圈的打造，佔領了這一塊市場的制高點。未來很有可能成為引領和培育男性消費需求的零售品牌。

　　暑期檔走完三分之二，終於迎來了刷屏朋友圈的《戰狼2》，被業內人士稱為我國直男在電影上的一次勝利。貓眼專業版想看用户畫像數據顯示，截止到30日，《戰狼2》的男性觀眾佔比達到了62.5%。

　　仔細回想，從娛樂圈到消費圈，男性羣體的消費能力確實在不斷提升。大有趕超被一眾企業當成賺錢神器的“她經濟”的趨勢。知名自媒體人萬能的大熊宗寧也認為，男性消費市場正在回暖，電商可以提前佈局“男人節”。

　　近日，國美Plus的“8.3男人節”營銷正酣，可以説是提前佈局男性消費羣體，並通過全場景社交商務生態圈的打造，佔領了這一塊市場的制高點。未來很有可能成為引領和培育男性消費需求的零售品牌。

　　提前佈局男人消費 搶佔“他經濟”入口

　　收視率居高不下的《極限挑戰》、《奔跑吧兄弟》到現今的《戰狼2》，不僅關注到了男性的活力、堅韌的一面，更是將男性所承擔的社會責任，生活與精神壓力展現的淋漓盡致。似乎，男同胞們也在期待一場酣暢淋漓的釋放。

　　國美Plus將男性消費羣體作為對象，以“萬物寵溺”為主題，將情懷打在了承受工作、生活雙重壓力的男性羣體身上，不僅給了男性極大的寵愛，更給了他們一個剁手的理由。這種營銷套路，在這個重視“她經濟”的時代裏，還算得上是獨樹一幟。

　　事實上，從消費習慣來看，男性的購物決策更加理性，決策鏈較短，喜歡購買數碼、3C等高客單價商品，更是高端消費的中堅力量。有數據顯示，男性高端消費羣體約佔70%，高端男性非常重視商品或服務的品牌，不再以商品本身的價值，更關心其背後的附加價值。

　　高客單價、高消費，品質、價值，這兩組關鍵詞，可以説是所有電商平台夢寐以求的。國美Plus首推的8.3男人節，率先搶佔了男性流量入口，未來引發新一輪的電商大戰也未可知。

　　新零售全場景 社交商務生態圈形成

　　互聯網紅利逐漸消退，流量就像WiFi一樣，備受電商平台的青睞。相比花幾百塊錢購買流量，國美Plus給出了新的流量競爭思路：打造全場景社交商務生態圈，以社交為驅動，以線上線下融合的全場景無縫切換，打破流量瓶頸。

　　以本次8.3男人節為例，消費者購買家電及數碼、3C產品之前，就可以走進國美門店先試玩體驗，購買烤箱之前就可以在烘焙廚房做一次餅乾甜品或者烤鴨，然後在店內掃碼下單，選擇自提或物流送貨上門。

　　新零售背景下，線上、線下融合的進度正在加快，國美融合進程也將在提速。通過國美Plus，用户可以實現全場景社交商務無縫打通，實現線上線下的任意穿行。消費者可以在國美Plus上搜索附近的國美門店，體驗商品後，直接使用國美Plus掃碼下單，可以在門店自提商品，或送貨到家。並且線上線下商品“同款、同質、同價”。

　　而在線下，國美建成了電競、動漫、VR影院等休閒娛樂場景，以及包括空淨系統、全屋淨水系統、地暖系統、中央空調系統、烘焙等多個以“家”為核心的場景體驗區。線下商品以整體解決方案的方式呈現在消費者面前。

　　這些既是融合，也是場景。

　　此外，在國美Pus的邏輯中，社交商務生態圈的搭建，將是國美Plus獨有的商業模式。“國美以前是用營銷來打開局面，現在要通過圈子不斷跟用户建立關係。”國美互聯網CEO方巍表示，以前“社交+商務”是無法組合的，現在這兩個元素正在慢慢融合。

　　在他看來，國美Plus不僅是電商，而且是“社交+商務+利益分享”的產品。用户需要羣體化和圈子化，用圈子劃分成不同的人羣。此外，用户在國美Plus上可以一鍵開通美店，上架國美Plus平台上的商品，利用朋友圈進行美店推廣、拓展，無需任何成本就可以輕鬆成為美店店主。“這樣一來，整個國美就變成一個立體店，不僅可以在門店裏面推廣，還可以通過運營門店，給大家推廣相應的服務。”

　　業內人士認為，線上線下融合才剛剛開始，全場景無縫穿行，每一個場景又都是一個社交圈，更有利於線上線下形成互動互通、相互導流，這不僅是新零售融合之意，更是突破互聯網發展瓶頸的有效方式。未來，可以預見，無論是全場景或是社交商務的概念，都有機會成為零售未來發展的新方向。

　　關於國美Plus:

　　國美Plus是國美互聯網戰略級APP，作為國美新零售戰略的連接器，國美Plus線上整合國美在線、美信、國美管家、GOME酒窖、國美海外購等業務資源，線下鏈接國美遍佈全國的1600多家實體門店、強大的供應鏈以及物流渠道，以互聯網大數據及雲計算為後台技術保障,為用户提供線下體驗線上下單的全新體驗，以“社交+商務+利益分享”的創新模式，打造社交型新零售利益分享生態圈。