外媒稱全球奢侈品銷售回暖：中國購物者佔32%市場

　　外媒稱全球奢侈品銷售回暖：主要拜中國消費者所賜

　　資料圖片：2015年9月，在一家愛馬仕店營業前排隊的顧客。(路透社)

　　參考消息網10月27日報道英媒稱，根據諮詢業者貝恩公司資料，今年高檔手袋、鞋子及珠寶等奢侈品的全球銷售增長幅度高於預期，主要拜中國及年輕世代消費者需求之賜。

　　據路透社10月25日報道，貝恩在25日公佈的年度報告中預估，在2016年呈現停滯之後，2017年以恆定匯率計算的個人奢侈品營收料將增長6%至2620億歐元(約合2.05萬億人民幣)，這高於此前預估的成長2%-4%。這一亮麗的前景與法國酩悦・軒尼詩－路易・威登集團或布內羅・古奇拉利等奢侈品零售商的獲利上揚相輝映。

　　報道稱，近幾年歐洲面臨一連串的安全威脅，導致當地的遊客支出減少，與此同時中國經濟放緩令奢侈品行業受到動搖。但如今赴歐遊客消費再度井噴，而且中國中產階級的需求迅猛反彈，幫助抵消了美國市場偏冷清的影響。貝恩稱，零售商竭力拉近奢侈品與更年輕羣體的距離，並在歐洲和賣價更高亞洲間架起橋樑，也已經有所回報。

　　“奢侈品公司已經重建策略，正在重新贏回從顧客那裏失去的信任。”貝恩合夥人、報告的聯合作者Federica Levato稱。

　　報道稱，在2017年的奢侈品市場中，中國購物者佔到了32%，超過了其他任何一個國家，這要歸功於他們在國內外購買量齊漲的情況。貝恩預測，隨着在線銷售的穩定增長，2020年之前，整個奢侈品行業可能每年將取得4%-5%的增幅。為了體現品牌的高檔，在線銷售過去在銷售中扮演邊緣角色，到2025年在線銷售在所有銷售中所佔比率預計將從當前的9%上升到25%。

　　報道稱，貝恩認為，出生於1980年代初至1990年代中期的“千禧一代”已經佔據了三分之一的市場，在他們之後的Z世代出生在智能手機時代，也已經開始在奢侈品市場佔據一席之地。

　　報道稱，奢侈品牌已越來越多的轉向社交媒體或聘請歌星及有影響的人作為代言人，使他們的產品符合年青一代的品味，而且通過T恤衫、運動鞋和牛仔裝等產品進軍休閒服飾和街頭潮牌等領域，不過這些措施也會有代價。貝恩發現，儘管65%的奢侈品公司2017年的營收將錄得增長，但只有35%的企業能實現營業利潤增長。