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昨天，大傢伙熟悉的麥當勞突然又火了。
噢不對，或許咱們該改叫它——“金拱門”。
聽到麥當勞這土炸天的新名字，網友們也紛紛開了腦洞，給洋快餐們貢獻了一批中文名……
……把Subway翻譯成“陝北味”的你給我站住！
老實説，外國品牌要進駐中國，必須得註冊一個官方的中文譯名。
就像是GAP的“蓋璞”，哪怕它難聽到炸，可能品牌自己都很少寫出來，但在證件層面，“蓋璞”這個中文譯名是少不了的。
再來考大家一個……你知道“樂金”是什麼品牌嗎？
這個聽起來無比鄉土的品牌，其實就是咱們耳熟能詳的……
老實説，同為韓國品牌的Samsung的中文譯名“三星”也挺土的，但大家至少聽習慣了不是麼……
還有小文青們很愛的咖啡品牌Costa, 人家的中文名居然叫“咖世家”……
按理來説，Costa翻譯成“咖世家”也勉強算是信達雅了。但不知為啥，或許咱們已經聽慣了Costa，突然接觸到它的中文名，真有種説不出的彆扭感……
再來看看英倫輕奢品牌Dunhill, 隨便拿張海報，那迷之英倫範兒撲面而來……
只是……看到它的中文名……
……這麼一説，連鎖酒店“Sheraton”翻譯成“喜來登”也是夠土的了。只是為啥聽起來沒有“登喜路”那麼違和，可能只是因為咱們習慣了吧?
説到品牌的翻譯，化妝品和護膚品也一定是重災區。
按理來説，化妝品/護膚品的品牌名字應該往“美”的方向靠，而中文恰好音形韻無一不美。只要肯走心，一個美美的中文譯名絕對不在話下。
經典的翻譯例子也有不少。比如咱們熟知的“蘭蔻”和“雅詩蘭黛”：
雖然名字都含“蘭”，但“蘭”在這並不是重點。
反而“蔻”和“黛”——中國古代常見的香料與畫眉顏料，才是突顯女子當窗理雲鬢之美的精髓。
這種美感一上來，隨即也出現了一大批詩人……
比如美國知名彩妝品牌Revlon，中文譯名為“露華濃”：
雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。
若非羣玉山頭見，會向瑤台月下逢。
還有法國的彩妝品牌Make Up For Ever，現在的中文譯名為“玫珂菲”。
而在早先，它還有個更文藝的譯名“浮生若夢”……
夫天地者，萬物之逆旅也，光陰者，百代之過客也。
而浮生若夢，為歡幾何？
另外，法國護膚品牌Clarins的中文譯名“嬌韻詩”，或許也脱胎於古典詩詞：
對花何似，似吳宮初教，翠圍紅陣。
欲笑還愁羞不語，惟有傾城嬌韻。
嗯……這譯名可以説是非常本土化了，嬌韻詩，聽起來完全不像洋貨了。
此外，美國的護膚彩妝品牌Clinique，也有個非常典雅的中文名“倩碧”……
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