2020年可謂是上汽大眾發展歷程中最灰暗的一年,明星車型帕薩特在中保研一撞成名,不僅讓自身銷量暴跌,還導致很多人對整個上汽大眾品牌都失去了信任,間接的全系車型的銷量都出現了下滑,其中受影響最大的估計就是朗逸了。
2019年的時候,轎車銷量榜的第一名大多數時間都被朗逸霸佔,但在2020年,朗逸每個月的銷量都被軒逸壓的死死的,直到2021年1月,才以55738輛的銷量成績重新回到轎車銷量榜第一名,於是很多大眾粉振臂高呼:大眾信仰沒有崩塌,銷量王又回來了。
作為一個汽車行業的從業者,我覺得,屬於上汽大眾的高光時刻已經回不去了,2021年1月份朗逸的銷量爆發或許只是一個迴光返照,接下來等待朗逸的,是二三月份的淒涼。或許很多人對於我這個説法不認可,但是看完下面你們就理解了。
2020年由於新冠疫情在全球肆虐,各大汽車芯片供應商都進行了大幅度減產,可是沒想到疫情之下的汽車產銷量反而出現了爆發式反彈,在2020年年底,各大車企都因為芯片告急而影響了產量,其中大眾是受影響最大的品牌。
早在2020年8月份開始,上汽大眾就陸續控制途鎧、桑塔納、POLO PLUS等非熱門車型的生產份額,到了12月底的時候,就連主銷車型朗逸的產能都被控制了,直接導致1月份的時候很多4S店無車可賣。直到1月中旬,廠家才加急生產出了一批朗逸供給各大經銷商。
我有個在上汽大眾4S店做銷售的朋友告訴我,今年1月份每個4S店只分配到了少量的2021款朗逸車源,為了讓4S店有車可賣,廠家甚至還壓下來一大堆2019款的庫存車。此外4S店還接到了廠家的通知,由於芯片短缺,2月份朗逸全國總排產6000台左右,3月份全國總排產8000台左右。
新車產能受限就意味着4S店可銷售的車源不多,但是朗逸這款車又是每個4S店的銷量支柱,一旦朗逸沒車,意味着每個4S店的銷量和利潤都將大幅度下降。那有的朋友可能就要問了,既然12月底朗逸的的產能就受限了,那1月份朗逸怎麼就賣出了55738台呢?
2021年1月份朗逸的總銷量高達55738輛,看上去確實風光無限。但心酸只有自己知道,朗逸5萬多台的銷量起碼有一半是靠2019款朗逸啓航給撐起來的,朗逸啓航的指導價為9.99-12.29萬元,終端優惠高達3.5萬元以上,以六萬多起的價錢買一輛老款朗逸,成為了很多預算有限又不想買國產車的消費羣體的一個無奈選擇,同樣也是上汽大眾為了撐起朗逸銷量的一個無奈之舉。
按照往年的慣例,春節過後的兩個月就是汽車行業的寒冬,有買車需求的客户基本上都被消費完了,剩下的大多都是不着急買車或者想等着撿便宜的,賣車變得非常艱難,加上廠家有沒有充足的車源供應,所以在二三月份,等待朗逸的必將是悽慘的銷量。