長安UNI-K上市,你知道他在市場上月銷多少輛嗎?

賣得不好的車,各有各的問題。


賣得好的車,都是相似的……嗎?


長安UNI-K上市,你知道他在市場上月銷多少輛嗎?


觀看長安UNI-K上市,我腦子裏不經意間想到了上面這個問題。作為長安UNI系列的第二款全新車型,現在還沒有人能確定它能否成功,但在它之前上市的UNI首款車型UNI-T,已經取得了超出預期的成績。


上市後第二個月就銷量破萬,之後更是連續五個月銷量保持在萬輛以上,迄今表現最好的,銷量已經逼近1.2萬輛。這個成績跟動輒月銷3、4萬輛的哈弗H6、長安CS75還沒法比,但是從中國品牌高端車型的角度來看,UNI-T已經是目前銷量最好的車型之一。


長安UNI-K上市,你知道他在市場上月銷多少輛嗎?


背後的根本原因,當然是出色的產品力,而UNI-T更值得關注的,是它的獨特性。不論是在長安汽車自己的產品陣容,還是放到整個SUV市場,UNI-T的設計、定位以及價格,可以説基本找不到相似競品。


而當UNI-T成功後,我以為長安UNI系列緊接着的產品,也會和UNI-T保持相同的風格,直到UNI-K的渲染圖、官圖以及更具體的動力總成、價格信息逐漸公佈,才發現長安又開闢了一個全新的產品類別——高端大五座中型SUV。



和領克01、WEY VV7等車型不同,UNI系列上市時,中國高端品牌、高端產品的概念已經不再新鮮,如果長安僅僅只是推出一款設計更豪華、用料更高級、配置更豐富,且價格更高的產品,它對市場的衝擊力很難和“前輩們”媲美。


或者説,我們現在並沒有那麼需要一款定位更高、但缺乏特點的中國品牌高端車型。


此外,領克和WEY雖然都已經站穩腳跟,但是也給長安提供了一些前車之鑑。WEY和領克的首款車型上市後,初期都實現過月銷破萬、或逼近萬輛的成績,但是隨後的第二、第三款車型上市後,品牌整體的銷量並沒有相應擴大,後續車型反而一定程度上“分享”了首款車型的客户羣體。

長安UNI-K上市,你知道他在市場上月銷多少輛嗎?


原因除了品牌影響力還比較有限之外,車型定位的相似性、甚至衝突性,也是不可忽視的因素。


長安UNI-K上市,你知道他在市場上月銷多少輛嗎?


而UNI-K除了無邊界中網這個鮮明特徵外,和之前的UNI-T在外觀和內飾上,就沒有特別相似的地方了。此外,兩款車的尺寸、動力總成、駕駛特性以及價格定位,也基本完全不會產生衝突。


對於一個誕生不久的全新品牌或者產品序列,每款產品保持足夠的差異性,實際上比保持相似性要更合理、且更必要,這樣就避免了還在開闢市場的前期,就陷入了內部競爭的窘境。


而要在當前這個競爭白熱化的市場中分一杯羹,獨特的產品特性,則顯得更加必要。


那麼UNI-K到底特別在什麼地方呢?首先就是大五座的定位。


長安UNI-K上市,你知道他在市場上月銷多少輛嗎?


軸距2890mm,比漢蘭達長100mm,車寬1948mm,比漢蘭達寬23mm,UNI-K的體型,完全可以做成一台七座SUV。如果時間回推幾年,七座SUV絕對是一大賣點,尤其是車身尺寸達到漢蘭達級別後,如果只推5座車型,肯定會被嘲笑不懂國情了。


而關注市場的人都知道,七座車型,不管是七座SUV還是MPV,市場格局早已固化。除了漢蘭達、途昂、奧德賽、GL8等少數幾款車型外,其餘同類別的產品,都只有當配角、甚至跑龍套的份兒。


去年上市的五菱凱捷,更是在具備三排座的情況下,還堅持宣稱自己“大四座”的身份。在七座SUV逐漸被證明是一個偽需求之後,UNI-K也成為第一款瞄準大五座SUV的中國高端車型。


長安UNI-K上市,你知道他在市場上月銷多少輛嗎?


UNI-K的後排到底有多大呢?如果用一個詞形容,那就是“鋪張”。即便是國人平均身高連續增長到現在,對於絕大多數消費者來説,UNI-K的後排空間也依然綽綽有餘。


空間太大,會是一種浪費嗎?或許是,但當我們實際坐進車內,極其敞亮的空間感,還是會產生讓人難以抑制的吸引力。


長安UNI-K上市,你知道他在市場上月銷多少輛嗎?


這種感覺,其實就像是住慣了100平三室兩廳的房子,平時不覺得空間不夠用,但偶爾去參觀別人家200平以上的大平層,還是忍不住感嘆更大的空間,確實能帶來更強的幸福感。


如果把市面上主流的緊湊SUV比作“剛需類車型”,那麼UNI-K就可以理解為“改善類車型”。而之前增加預算,改善的一般是動力、質感或者品牌,而UNI-K的第一個核心的改善,則是極其寬敞的空間。


長安UNI-K上市,你知道他在市場上月銷多少輛嗎?


當然,UNI-K的特點也絕不僅僅是大五座的定位,如果説UNI-T上首先採用的“無邊界中網”,開闢了外觀設計的一個潮流,那麼UNI-K的3+1四聯屏設計,則為早已高度趨同的汽車內飾,帶來了一個全新思路。


這並非某些新造車勢力那種屏幕能大則大、能多則多的簡單粗暴,而是創新性地在儀表台上安置了三個尺寸、形狀都不同的屏幕,且每塊屏幕各司其職,主次分明。右側長條形屏幕的位置,設定在了駕駛員觀察路面時視線的正下方,自然而合理。


這種巧妙的設計,讓人頗有種“之前怎麼沒想到”的感覺,這説明長安UNI-K的內飾設計師們,已經擺脱了迎合潮流的階段,開始有了很強的自主原創性。

長安UNI-K上市,你知道他在市場上月銷多少輛嗎?



以上這些,都是UNI-K的特別之處,其最終的市場表現,還是要看最終的產品力和性價比。而就連這點,UNI-K的定位也堪稱“刁鑽”。


對於一台中國品牌的中型SUV來説,這個價格其實算不上“高端”,畢竟WEY VV7的起售價就已經逼近,領克01作為一台緊湊型SUV,價格門檻也基本達到了。體量更大的UNI-K,以高端系列的角度看,確實顯得很親民。


長安UNI-K上市,你知道他在市場上月銷多少輛嗎?


而再看具體的規格,UNI-K全系標配了2.0T發動機,而且全是一水兒的233馬力高功率,同時匹配8AT變速箱。可以想象,如果UNI-K推出1.5T、或者2.0T的低功率版本,價格肯定就直奔14萬、甚至13萬區間了。


所以不用過多的對比就能看出來,UNI-K的定價絕對不算高。如果説UNI系列高端形象的身份還有待鞏固,普通消費者即便不考慮這一點,而把注意力完全集中到產品力上,那麼UNI-K的定價,也不會讓人感覺定高了。


長安UNI-K上市,你知道他在市場上月銷多少輛嗎?


四個配置版本,兩驅和四驅各有兩款,實際上相當於只推出了兩個配置,分別為兩驅和四驅的卓越型和尊貴型。


看到配置名稱,也不得不感嘆長安進行命名時着實過於低調,隔壁家定位相似的車型,起步配置就命名為豪華型,中配名為超豪型,再往上還有一個旗艦型。


而真的看到具體的功能配置,UNI-K才真的把“起步即豪華”這句話發揮到了極致。



255/50 R20的輪胎,只是入門版的規格,高配版上的則是更寬、更大的265/45 R21,和蔚來ES8簽名版,規格相同,而ES8的定位,是一台中大型SUV。


L2級自動駕駛沒有實現標配,但是入門版就配備了主動剎車、360度全景影像以及全速自適應巡航。


上面提到的3+1四聯屏是UNI-K的一大賣點,這方面它沒有耍小心思,直接全系標配。其它值得關注的標配功能,還包括電動尾門、電動座椅調節、四門車窗一鍵升降、後視鏡鎖車自動摺疊、流媒體後視鏡等等。


尊貴型相比卓越型,貴了點,這個價格換來的除了更大的輪胎、完善的L2級自動駕駛外,比較值得一提的,就是前排座椅的加熱、通風以及主駕駛的座椅記憶了。拿下一台具有座椅通風的中型SUV,即便是在中國品牌裏,這也基本是獨一份。


長安UNI-K上市,你知道他在市場上月銷多少輛嗎?


除此之外,UNI-K的尊貴型還多了14揚聲器的索尼音響系統,64色車內氛圍燈,以及前排的隔音玻璃。以上這些配置加到一起,絕對值得。


之前其它中國品牌高端車型上市時,極其豐富、奢華的功能配置,都曾讓人驚歎。如今長安UNI-K在價格進一步拉低的前提下,還給到了更加完善的配置,堪稱再一次重新定義了性價比,它是怎麼做到的呢?


長安UNI-K上市,你知道他在市場上月銷多少輛嗎?


結合上面提到的,UNI-K的價格看起來似乎有點過於親民,其實道理很簡單。UNI系列不是一個完全獨立的新品牌,長安也無需為其開闢一整套新的營銷、銷售和售後渠道,這些環節省下的成本被用到車上,完全可以將售價拉到比競爭對手低的高度。


而值得思考的是,過去中國品牌在嘗試衝擊高端時,都把獨立的店面和品牌當作必要條件,否則就會受到現有品牌的“拖累”。而長安的UNI系列雖然設計風格和造車標準都上了一個台階,卻依然和長安現有車型同堂銷售,銷量表現卻絲毫沒有受到影響。


和預期相反的是,UNI系列的誕生,實際上對長安品牌起到了很強的提振作用。今年前兩個月,長安總銷量暫時拿下第一,CS75的銷量也取得了不錯的成績,也表明長安走量車型處於佳境,並沒有因為UNI系列的出現而彼長此消。


所以,UNI系列的成功,實際上是給所有中國品牌,提供了一個衝擊高端的全新樣本,UNI-K的上市,也為中國消費者提供了一個全新的“改善類”選擇。


賣得好的車,一定都是相似的嗎?這個問題,我們等UNI-K作出解答。

版權聲明:本文源自 網絡, 於,由 楠木軒 整理發佈,共 3337 字。

轉載請註明: 長安UNI-K上市,你知道他在市場上月銷多少輛嗎? - 楠木軒