離開4S店,做二手車,八年總結的九個經驗教訓

本文首發自中國二手車自媒體聯盟

作者系特邀撰稿人,柯可原創

部分圖文來自網絡和授權提供

離開4S店,做二手車,八年總結的九個經驗教訓

《離開4S店進入二手車行業這幾年》

2014年的夏天,時任某城市知名的BBA品牌4S店銷售總監的我離開新車體系,正式開啓了二手車征途。

時間來到2021年末,前幾天和王萌老師聊天提及到這段經歷,我想今天把這段經歷告訴各位4S店的同仁和二手車同行,希望您有所思考。

為什麼選擇二手車?

從2007年到2014年之間,中國新車4S店模式快速擴店發展,服務體系和營銷體系不斷完善,是建標準的7年,我經歷了,從當年賣車不愁的賣方市場,到同城多店的紅海競爭,這個市場不斷的規範和市場化,人才充足,競爭激烈。

2014年的二手車行業可謂一地雞毛,如同2007年的4S店,服務標準不完善,管理體系不健全,賣方市場,車源為王,有車不愁賣,從業者傳統思維固化,更重要的是,還賺錢。

對這個行業有了一個深入瞭解之後,我有了一個大膽的判斷,未來二手車行業,需要即懂二手車業務,又懂體系化管理的高素質人才,當時來看這個行業還很Low,但是十年後的二手車行業,必然是產業鏈主流市場。

從4S店”舒適區“來到二手車”挑戰區”這八年,交了不少學費,總結出來三大類9個經驗教訓,希望借胖哥貴寶地和大家分享分享!特別歡迎各位留言討論交流,共同進步。

離開4S店,做二手車,八年總結的九個經驗教訓

很多人問我4S店轉型二手車行業的門檻是什麼,我根據自身,總結有三:

1、放下面子。

這點我用了4個月時間才做到,剛從寶馬投入到二手車行業的第一個月,我很害怕碰到熟人,雖然是自己選擇的路,卻還是擔心別人問你為什麼好好的4S店不做,去做二手車,相比新車4S店光鮮亮麗高大上,二手車有點“土”。

這種心態是剛剛加入新行業的一種不自信和落差感,從一種由規範體系的行業進入一種混沌狀態的極度不安全感。

對此我的建議是,去接觸二手車行業的頂流和翹楚,向優秀者靠近,從而提升對行業信心和目標感;比如説多請胖哥做心理輔導......

2、放下身段。

無論您是總經理,還是一線出身,進入到新的領域,都是小白,無論在二手車行業做管理還是做業務,都要放下身段學習基礎業務邏輯。

二手車領域的兩大核心基礎能力就是銷售和收購,一定要了解業務邏輯,親歷親為沉浸式學習;

很多4S店出身做二手車的人,還是習慣了“飛機轟炸、坦克覆蓋、步兵跟進”的大兵團作戰和分工協同,而二手車領域更多時候是特種偵察兵,一人多能和孤立無援的時候,方顯英雄本色!

3、發揮優勢。

體系人才的核心競爭力是系統管理和思考能力,客户管理和維護能力,以及組織建設和流程標準化能力。

所以一邊捲起褲腿低頭勞作,一邊也要抬頭看路思考變革方法,這個才是轉型後的核心競爭能力。

未來,一定要用4S店體系的打法,梳理一條適合二手車行業的戰術。這是4S店體系中思維模型優勢,也是二手車“夫妻老婆店”和“資源市場”等一系列企業轉型所需要的質變基因。

離開4S店,做二手車,八年總結的九個經驗教訓

二手車看似簡單實則很難,資源變化,技術和時間更重要:

1、高度非標。

新車4S店面臨這幾款車型,但是二手車面臨着幾萬種需求的變化,車況、車型、顏色、年份、里程、內飾、排放標準等等,每一台車都不同。

所以服務標準就不統一,要滿足客户需求,所需要備貨的數量就要更多,所需要花費的服務成本時間更多,對於銷售而言,大大增加難度。

2、高度分散。

二手車的庫存在哪裏?在中國幾十萬車商手中,在數億消費者的手中,在互聯網平台上,在微信、汽車之家、抖音等新媒體中。

所以從整合車源來説,沒有平台敢説自己掌握了二手車大部分車源,即使汽車之家、易車、58同城也只吸收了極少一部分,缺好的車源到目前,仍然是行業痛點;

3、高度垂直。

和4S店體系不一樣的是,中國二手車公司業務高度垂直,往往就是老闆親力親為,衝在一線。

所以4S店領域的人才進入跑道後發現,老闆比自己跑的還要快,懂得比自己還要廣,賣車比自己還要多。

很多人就有了一種錯覺,是不是自己能力有問題,這種組織上高度垂直的變化,需要快速去適應;

離開4S店,做二手車,八年總結的九個經驗教訓

我在14年離開4S店之後,到了同一個經銷商集團二手車部,輔助拍賣業務的線上運營,由於自身並不懂二手車,我同時兼顧零售業務,學習二手車基礎業務,這個過程我也總結了進入二手車行業的三種正確的姿勢:

1、業務永遠是你不能丟掉的翅膀。

二手車業務的管理層也好,職業經理人也罷,無論是想從事什麼崗位,業務能力一定要過硬,這是你避不開的門檻,一定要跨過去,不懂業務做管理,是二手車管理的重大風險區;

2、車源和客源,收購和銷售,一定要抓住一條線。

如果你是創業者,建議你考慮以下問題,你有車源嗎?你有客源嗎?你是收購能力強還是銷售能力強,如果兩者都一般般,我建議你不要考慮創業。

我也創業了兩年,結果並不理想,所以優勢資源一定要過硬,否則只能夾縫求生;

3、別讓自己安逸,温水煮青蛙最要命!

很多人進入二手車領域是覺得相對安逸自由,時間可控,其實不然。

大多數二手車從業者付出的往往是背後別人看不到的努力和勤奮,沒有哪個行業躺着掙錢還高枕無憂,所以由於覺得4S店管理嚴格,因為舒服進入二手車行業的,都很難堅持很久,因為二手車這個行業是需要高度勤奮、努力和自我管理。

我在二手車行業管理過零售,負責過拍賣,做過新媒體,組建過線上營銷,做過組織搭建,也做過二手車收購。

將近8年時間,少了一些裝腔作勢的做作,多了一些踏實和底氣,如今的二手車行業正在走向規範化,我們通過不懈努力,也讓自己在行業發展中裂變和成長,讓自己快速奔跑,跟上行業發展的第一梯隊,讓自己快速迭代,不落後於時代變遷,才應該是每個人思考的終極方向,謹以此文共勉。

離開4S店,做二手車,八年總結的九個經驗教訓

———END———

版權聲明:本文源自 網絡, 於,由 楠木軒 整理發佈,共 2252 字。

轉載請註明: 離開4S店,做二手車,八年總結的九個經驗教訓 - 楠木軒