掘金新能源汽車“她經濟”，歐拉芭蕾貓要做女性用户新寵

《中國女性汽車消費趨勢報告（2022）》顯示，隨着女性經濟獨立與自主、消費需求與消費能力不斷提高，尤其當家庭開始擁有第二輛車，女性購車比例會越來越大，新能源汽車“她經濟”時代悄然到來。

7月12日，在歐拉芭蕾貓上市發佈會上，歐拉品牌CEO董玉東直言：“2020年-2023年，女性車主複合增長率將達27.2% , 女性駕駛者在2023年將新增1300萬人左右。汽車的未來屬於新能源，是被看到的事實。汽車的未來屬於女性，卻是一個被忽略的事實。”

據介紹，歐拉芭蕾貓分為4個車型版本，售價19.3萬-22.3萬元。

關於歐拉成為“女性專屬汽車”的前景，董玉東認為，市面上大部分電動汽車都追求性能，但這對女性用户並不友好。他介紹説，芭蕾貓申請了超過50項女性設計專利。例如，在開啓“女神模式”後，芭蕾貓的方向盤操控變得更加輕柔，加速踏板靈敏度更加温和，能量回收更加平順，可顯著提升駕駛、乘坐的舒適性和便利性。

值得注意的是，作為歐拉首款女性專屬座駕，芭蕾貓開發了“守護模式”，並向全球車企公開該專利。“守護模式”指的是在駕駛座左下方設計一個隱蔽按鍵，當女性駕駛員的安全受到威脅時，伸手觸碰一下，即可在靜音的情況下，將車內影像及位置信息發送至預先設定的5位緊急聯繫人手機裏。該功能將通過整車OTA升級實現。

此外，自動監測雨雪天氣的“乘風破浪模式”、可監測後排兒童安全的“兒童模式”，均針對女性用户的用車痛點進行了針對性改進。

“歐拉既要有躬身入時尚的大局，也願俯身做女性的舞台。歐拉將開放線上線下渠道，為她們構建一個發光的舞台。”歐拉品牌CMO王偉偉介紹説，今年8月，上海的歐拉女人時尚空間即將開業。

她表示，作為首個用户體驗中心，用户可以把周邊、服裝、車品等設計作品放在歐拉時尚空間展示。

隨着新能源汽車的興起，各大車企紛紛推出針對女性消費者的新能源車，在科技、內飾、外觀、性能配置等多個緯度進行針對性改進。有分析認為，隨着大量新車瞄準女性用户，如何在新能源汽車“她經濟”時代拿出一套差異化打法，將是考驗車企的下一關。（中青報·中青網記者 許亞傑）

來源：中國青年報客户端