“大授權”時代，品牌IP該怎麼玩

　　10月20日電 日前，為期三天的第十一屆中國授權展在上海新國際博覽中心正式舉行。本屆展會吸引了來自世界各地的1000餘項知名IP，品類範圍覆蓋卡通動漫、影視娛樂、運動休閒、時尚潮流等授權全領域。如此多的知名IP集體搶灘中國授權市場，再次體現了中國授權市場日漸強大的整體實力。

　　中國“大授權”時代來臨

　　品牌授權在我國雖然還是新興行業，但是近年來發展勢頭卻十分強勁。根據國際授權業協會(LIMA)的統計，2015年，中國以76.1億美元的授權市場規模名列亞洲第二全球第五，同比增長24%，中國已經成為全球授權市場增長最快的國家之一。

　　本次授權展吸引了眾多國內外知名文娛行業企業參展，包括華誼兄弟、奧飛娛樂在內的國內重量級企業悉數出席，而完美世界控股集團在本次授權展上，推出了以《誅仙手遊》《夢間集》《武林外傳》《神犬小七》等產品的品牌授權合作，以及完美世界子品牌姜小虎等已經成型的品牌授權項目，授權範圍已經涵蓋了食品、數碼、遊戲周邊、美妝、貴金屬器具等多個領域。

　　此外，覆蓋了各大洲海外市場的知名IP，如日本的妖怪手錶、韓國的Line Friends、英國的托馬斯和Candy Crush、德國的emoji、美國的汪汪隊立大功，國際知名授權品牌全線搶灘中國市場，也從側面體現出中國授權市場強大的吸引力。

　　如今的中國正迎來一個“大授權”時代。快速增長的市場空間，更為全面、多元化的授權品類，讓這個市場的活力不斷釋放。另外，隨着人們生活水平的提高，越來越多優秀的IP品牌也將更多通過消費品的形式走進普通人的生活，而作為全球第二大消費市場，中國整體授權產品零售額卻僅佔全球零售額的3%，這反映出中國品牌授權市場擁有巨大的發展潛力。

　　品牌IP的“泛娛樂”授權之路

　　為了推動行業發展，每年的中國授權展都會舉辦“中國品牌授權高峯論壇”，深入探討中國品牌IP授權的發展之道。在本屆授權展上，有關品牌IP“泛娛樂”授權則成為與會代表討論的一個熱點。

　　近年來，藉助“泛娛樂”手段做大品牌IP授權，在業界已經有很多成功的先例。完美世界控股集團的業務涉及了影視、遊戲、動畫、漫畫、文學、媒體、教育等諸多領域，並且擁有大量的原創和授權的知名IP品牌形象，在進行IP開發的過程中，完美世界控股集團幾乎所有的IP形象都會進行泛娛樂跨界融合，這些IP大多會被改編成影視、遊戲、動漫等多種娛樂形態，在開發的過程中還進行跨界互動。包括誅仙、神犬小七等知名IP都採取了這種方式。

　　作為完美世界而言，同樣需要從自身的特點和發展戰略出發，找到匹配自身的策略。由於完美世界控股集團自身具有全產業鏈佈局，並形成了IP為核心串聯多元文化產業的發展態勢，完美世界控股集團的諸多原創IP均實現了多點開花，更容易被打造成為知名IP，也因此其更受授權市場青睞。目前，多款IP已經授權至數碼、玩具、化妝品、服裝領域，相關衍生品也得到了消費者的青睞。對此，有業內專家表示，要做大中國品牌授權市場，首先要善於打造知名IP品牌，善於對IP進行泛娛樂包裝、全產業佈局，才能更好的創造知名IP品牌，並且實現IP價值的最大化開發。

　　另外，在IP授權上還需要有開放互動的理念。由於品牌授權產業鏈條涉及要素眾多，涉及到品牌授權商、品牌代理商以及各行業優秀製造商、零售商、被授權商等。一個品牌IP要想在授權領域獲得成功，除了自身知名度外，授權者如何與被授權者之間實現精準的匹配、對接和互動，都決定了品牌授權成功與否。

　　據瞭解，今年9月，完美世界代理的知名電競產品《CS：GO》(反恐精英：全球攻勢)在推廣中與被授權使用CS：GO遊戲品牌廠商進行了充分的互動，通過CS：GO遊戲所帶來的品牌影響力，帶動了相關電腦硬件、電競周邊等電競行業鏈廠商的受關注度，引發了一場電競全產業鏈的狂歡盛宴。不僅推動CS：GO這一品牌IP在國內知名度得到進一步提升，也間接促進了被授權廠商的產品銷售。而這種推動授權品牌與被授權商快速協同、開放互動的方式，實際上也是泛娛樂的精髓之一。

　　當然，中國的品牌IP要想做大，還需要有全球化的眼光。中國的品牌授權最初多為引進海外知名品牌IP，現在則是通過學習海外品牌IP經營模式，帶動企業自有品牌的發展壯大，隨着中國自有品牌IP知名度的進一步提升，未來必然將會有更多中國品牌IP走向世界。這就需要我們的廠商具備更強的全球資源整合能力，在將更優質國際化IP品牌資源引入國內同時，更有效促進中國品牌授權的國際化發展。

　　如今，品牌授權已經成為最有力的市場推廣和品牌延伸方法。面對日漸擴大的中國品牌授權市場，採取“泛娛樂”的方式，或將更有助於創造更多中國知名品牌，進一步做大品牌授權市場。