觀致定位國產高端品牌,當時觀致3的定位就是個錯誤。過高的定價讓消費者猶豫不決,要知道當年11.9萬的價格都可以買到合資品牌的汽車。那麼,觀致3憑什麼敢賣出這麼高的價格呢?這就不得不説到觀致3的品質了。觀致3在歐洲e-ncap測試中,榮獲五星好評,在當時國產車能夠有這樣的表現還是非常令人滿意的,顛覆了許多人對國產車的看法。觀致這個品牌本來前景是非常好的,但是定位和定價過高,自信過頭就是盲目,因此讓許多潛在消費者望而卻步。
如今來看,許多人可能會認為,近12萬元的價格並不高。需要知道的是,在2013年大眾朗逸的起步價也才10.78萬元。觀致作為一個新品牌,觀致3的起步價就接近12萬元,很多消費者都無法接受的。如今,觀致正在為自己的定價過高的錯誤付出代價。
事實上,這種車型在汽車市場上並不少見。比如,奧迪Q5L升級後也是盲目自信,以為取消了託森差速器,將8at也會改為7dct,而全時四驅改為適時四驅系統,關鍵對軸距也是進行加長,奧迪對自家的產品也是非常自信的。38.28萬的起步價和老款39.64萬的價格保持一致,但是整體的操控性和駕駛感有着明顯的下降,對於消費者而言,與老款車型相比之下,新款q5l的價格有點虛高,所以q5l上市後的銷量並不樂觀,這樣是狀態持續了近一年,直到降價後,奧迪Q5L的銷量才開始有點好轉。
事實上,除了奧迪,豪華品牌中還有另一款車對自己過於自信,導致不被欣賞。這款車就是路虎攬勝的星脈。這款車被稱為“最美的路虎”,這足以説明它的外觀顏值有多麼的高,但是路虎星脈也是因為果於自信,剛上市時的起步價也是高達100來萬,入門級最低也要68萬了,需要知道的是,那時候的奧迪Q7售價也沒賣到100萬,星脈的自信又源於哪裏呢?
對自己果於自信,讓星脈迅速從聚光燈下脱穎而出,並不斷調整價格,試圖安撫消費者。起步價也是一降再降,從68萬降至64.8萬,再降至今天的55.8萬,這之間差價將近13萬,因此有網友調侃道:這利潤得有多高呀。不過,即便如此,路虎星脈依舊不能討好消費者,現在路上路虎影子也是越來越少見了。
我的總結:事實上,有時定價還代表着汽車製造商是否對市場有控制權,是否對市場有敏鋭的嗅覺,是否聽取了消費者的反饋和建議。如果他們反應太慢,偏離市場,對自己的認識太高估,不合理的定價和盲目的自信,那麼等待他們的唯一事情就是失去潛在的消費者,導致口碑下降,最後只好被迫降價了。對此,大家覺得降價後觀致3、路虎星脈、奧迪Q5L還值得入手嗎?歡迎留言討論。