每一個冬天,朋友圈都會被“滑雪·自拍·凡爾賽藝術”佔領高地,彷彿沒有滑雪,這個冬天就變得一文不值。
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越來越多的國人開始湧向滑雪場了。
2015年國家申辦冬奧會成功之後提出“以冬奧會為契機,推進全民健身”、“三億人上冰雪”等目標,各項滑雪推廣活動也朝着縱深化方向發展。
冰雪旅遊作為一種象徵浪漫、活力、時尚的元素,也越來越為大眾喜愛。2019年全年國內滑雪人次約為2090萬,且這個數據是每年遞增的。
為了滿足國人日益高漲的滑雪熱情,滑雪場建設也到達新高度。2019年,國內滑雪場新增28家,包括5家室內滑雪場,總數達到770家,增幅3.77%。
龐大的市場給包括冰雪旅遊、冰雪運動在內的“冰雪+”經濟帶來了機遇,按照聯合國世界旅遊組織(UNWTO)測算,2021-2022冰雪季我國冰雪旅遊將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、度假地產等相關產業的產值達到2.92萬億元。
為了推進“冰雪經濟”產業規模擴大,各地也依託資源大展拳腳,推動當地冰雪項目建設。
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哪裏人最愛滑雪?
對於北方的朋友,開車出門數十分鐘可能就可以到達一個規模十足環境優美的雪場,但對於南方朋友,滑個雪可能得翻山越嶺甚至跨越大半個中國版圖。
由於冰雪資源條件限制,我國滑雪場空間分佈並不均衡,呈現出北多南少的特點。黑龍江有124個滑雪場,遠遠超過位於第二位的山東 (67個) ,其次是新疆 (65個)和河北(61個)而華南地區的(廣西、廣東)滑雪場數量不到1%。
河北和吉林擁有最多的滑雪人次,分別佔全國的11.6%和10.3%。其次,北京、黑龍江、新疆、浙江和內蒙古,滑雪人次分佈在100萬-200萬之間,浙江是這裏面唯一一個南方省份。
雖然隨着技術進步,南方滑雪場數量逐漸增多,但依舊不是滑雪者優先選擇的滑雪旅遊目的地,滑雪人次佔比很低。
南方的滑雪者雖然較少,但由於當地雪場的缺失,這些滑雪者也需要到異地滑雪。如目前浙江有111萬滑雪人次,但滑雪場僅20個,所以大部分滑雪者就需要到其他地區滑雪。
另外,就北京而言,大部分雪場都分佈在離主城區較遠的城郊地區,大部分滑雪者要進行跨區域滑雪,所以不受地區條件束縛的室內滑雪場、旱雪等滑雪方式逐漸走進人們的視野。
旱雪,對於很多南方朋友而言並不陌生,可以通過金屬加塑料組合成的特殊地面讓滑雪者使用與滑真雪相同的雪板與技巧完成滑雪動作,體驗到和真實雪場相近的滑雪體驗。
▲圖片來源於視覺中國
旱雪的誕生打破了滑雪只能在冬季低温環境中進行的自然規律,也為初學者提供了另一個練習滑雪的選擇。
目前,這一滑雪方式在我國越來越流行,場地建成數量從2012年的2個增加到2019年的45個,2019年接待34.23萬滑雪人次(不包括在整體的滑雪人次數據中)。
除此,滑雪模擬器也可以讓許多滑雪愛好者足不出户的滿足滑雪慾望,也是許多人學習滑雪的輔助機器。在過去的幾年裏,滑雪模擬器的市場一直在增長,2019年有62個場館提供了這樣的設備,大部分在北京、廣東等地區。
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男性比女性更愛滑雪
通過控制達到平衡、體驗速度的極致可以讓腎上腺素爆表,基於滑雪運動的特點,整體看來,國內滑雪者羣體中男性比例高於女性。
稍具專業性的雪具行業報告裏,男性滑雪者的比例要高出女性8個百分點。而在室內初級市場中,參與教學的人羣有可能以女性居多。與度假型滑雪場相比較而言,當日往返型雪場的男女比例則稍顯平衡。
在滑雪者年齡分層中,度假型雪場滑雪者的平均年齡高於當日往返型雪場,擁有更多自由、財富的人羣更傾向於度假型雪場。在提供線上服務為主的滑雪企業報告裏,40歲以下滑雪者佔比達到了96%。
另外,在滑雪模擬器購買數據裏,40歲以下滑雪者佔比達到了95%,而其中學齡前兒童滑雪者佔比為15%。“滑雪,要從娃娃抓起”,滑雪這項運動也在逐漸打破着性別和年齡圈層,從小眾運動逐步向大眾化羣體參與的運動邁進。
按照國際慣例,人均GDP超過8000美元甚至10000美元時,大眾體育運動形式由相對簡易、輕鬆、成本相對低廉的郊遊、登山、徒步、跑步等向較為複雜、有挑戰性和成本相對較高的騎行、滑雪、潛水、衝浪等轉移。
2019年,我國人均GDP突破10000美元大關,經濟實力的提升促進大眾體育運動從低端向高端邁進。
對於國內滑雪而言,滑雪運動的成本要比其他運動高一些,因為滑雪場對自然條件要求較為苛刻,滑雪場一般與滑雪者距離較遠,城市通往滑雪場的交通成本比較高。
除此,滑雪場的相關設施建設以及雪具也對滑雪者的消費能力有一定要求。據《中國滑雪旅遊產業發展現狀與趨勢》數據,在我國滑雪者羣體中,月收入在5000~9999元的人羣佔比最高(37.31%)。
那麼滑雪要花多少錢?
據國內OTA平台發佈的關於主題遊滑雪打包產品價格顯示,國內滑雪人均消費2398元,國外滑雪人均消費9893元。這其中,有41.79%的滑雪者每次消費低於500元,其次為500~1000元(28.86%)。可見,滑雪體驗者到滑雪愛好者或發燒友的轉化率並不高。
國內滑雪產業還有更多空間需要釋放
儘管我國的滑雪產業規模不斷擴大,但要躋身世界滑雪強國,從目前的數據看來,還有更多的增長空間需要釋放。
我國2019年的滑雪人次2090萬,但滑雪者數量只有1305萬人,相當於我國總人口的1%。這個比例與滑雪發達國家相比仍有差距,如瑞士的滑雪人口占比35%,奧地利34%。一些人口較多的國家如日本為9%,美國8%。
其次,滑雪者的人均滑雪次數也不高,國內大部分的滑雪者每個雪季滑1-2次,平均水平很低,一次性體驗滑雪者在總滑雪人次中比重達到70%以上。
一般情況下,滑雪專業水平越高,人均滑雪次數越多,高級滑雪者年均滑雪在4次以上。高級滑雪者對專業裝備的需求和培訓需求也更大,是推動滑雪產業發展的關鍵因素。
我國大部分的滑雪票都是按小時計(兩三小時為主),這其中還包含了雪具的費用。所以目前,在國內,滑雪被作為一種娛樂項目消費而不是需要反覆練習的運動,滑雪場也多以遊樂場形式居多,規模性滑雪高山度假勝地較少。
而對於初學者來説,如果他們第一次滑雪體驗很差的話,回頭率會很低。現在大多數滑雪場都很擁擠,裏面有大量失控的初學者,滑雪體驗的條件並不是很理想。
對於國內滑雪場而言,當務之急是開發出一套適合國情的遊玩體系,提高滑雪人次的轉化率,抓住巨大的潛在市場,而不是簡單地讓消費者體驗一次性滑雪。
除了滑雪者專業性有待提高之外,國內滑雪場的規模和專業性也需要與時俱進。
是否有架空索道對於國內雪場而言,是最直觀的區分標準。
由於我國滑雪產業起步晚,所以目前我國大多數滑雪場的裝備水平普遍不高,僅配備1個或幾個魔毯且多為初級道,只有25家滑雪場接近滑雪發達標準,通常不具備住宿條件,且只有有限的幾個可以被稱為真正的滑雪度假勝地。
但在近幾年,滑雪人次的壯大,滑雪場也出現消費分層變化,一些雪量大、雪質好,兼具旅遊與運動的度假村開始出現,北大壺、翠雲山、富龍、雲頂密苑、萬科松花湖、太舞、萬達長白山、萬龍和亞布力,這些大型滑雪場也將助力中國躋身滑雪產業大玩家的行列。
滑雪產業有一條完整的產業鏈,對於滑雪者而言,只是中間的參與者一環。除了整體專業性較低,據業內人士介紹我國的滑雪師資水平也偏低。
目前滑雪發達國家滑雪人口與教練員的比例大致為100比1,據業內人士介紹,全國現有的持證教練只有不到一萬名,遠不能滿足需求。若算上沒有持證的,從事滑雪教學的專職教練不到2萬名,數量缺口非常大,且行業規範尚未完全建立,師資也良莠不齊。
國內滑雪人口正在迅速增長,滑雪市場也被認為全球最大,但總體看來大部分都還處於待開發的狀態,滑雪市場面臨的問題和挑戰亟待解決。
數據新聞編輯:陳華羅 新媒體設計:許驍 校對:李立軍
值班編輯 吾彥祖