楠木軒

探店求證Jeep銷量“歸零”,高端化也是海外,國內只剩退市?

由 聊素麗 發佈於 綜合

Jeep品牌,不止老一輩的國內車友喜歡把硬派越野車與它直接畫等號,最近翻兒童讀物的時候,裏面的這類車型還是被稱呼為“吉普車”。要説在特定市場的口碑以及美譽度,Jeep也是獨樹一幟的存在。至於產品線方面,除了進口身份的牧馬人、大切諾基等等。這些年Jeep也陸續在國產產品線上推出了指南者、自由光、大指揮官等車型。然而身處紅利期的SUV市場,坐擁口碑和豐富產品線的Jeep在銷量上的表現卻是呈現“自由落體”的姿態。這其中有什麼原因?未來Jeep品牌在國內市場還能期待嗎?

實地探店:國產Jeep庫存之外無車可賣

據相關銷量數據顯示,2017年的Jeep品牌在國內銷量還能突破20萬輛。考慮到品牌旗下車型的平均售價,以及專注單一市場(SUV),且產品線尚在豐富之中等因素,這個成績在當時還是非常可觀且值得期待的。但是2018年的銷量成績就“蒸發”了近10萬輛,幾乎腰斬。而在2019年、2020年和去年,Jeep國內的年銷量都只剩5位數,成為車市中邊緣化的存在。

時至今年,在廣汽集團的產銷數據中,廣汽菲克的月銷量甚至多次出現個位數情況。實際的情況,我們也通過探店來予以求證。從某廣汽菲克4S店的情況來看,店內展車還是相對齊全的,除了牧馬人、大切諾基、角鬥士之外,身處風波的自由光、大指揮官也有展車。不過,不出意外的是,這兩台車的展車也是所謂的庫存。在自由光的銘牌上,可以很清晰地看到生產日期是去年的11月份。

我們繼續以Jeep自由光為關注車型進行交流,得到的答覆是店內只剩這一台庫存,倒數第二台在月初已經交付。剩下的這款配置是2.0T 兩驅領先版,目前可以優惠4.5萬元,並且誠心想買的話,價格還可以談。算上近期購置税減半的政策,這台2.0T的Jeep自由光基本可以在20萬元之內就落地。

而Jeep大指揮官除了展廳內的2台展車之外,倉庫還有幾台,加起來大概7-8台的樣子。目前店內國產車型就剩這些庫存,其它車型可以預訂,但暫時不清楚到店的時間。據工作人員介紹,預計在今年8-9月份,廣汽菲克的國產車型就能夠開始排產。除了疫情和供應鏈因素之外,工作人員還介紹廣汽菲克國產車型的部分零部件需要進口採購,另外廣州工廠的搬遷也是影響之一。

倒是進口車型方面,車源還比較穩定,特別是之前在網絡上爆紅的進口皮卡Jeep角鬥士,基本是到一台交付一台。目前展廳這一台,都是這個星期剛到的貨。

國產“歸零”,進口小眾,下一個捲鋪蓋的是Jeep?

從探店的情況來看,網絡上的熱議確實不是空穴來風。如果説在現階段新能源的風口上,廣汽菲克是過於緩慢。那麼曾經SUV的風口上,廣汽菲克應該説是握着一手好牌才對呀?

然而事與願違,國產的Jeep車型基本都放棄了進口車型在硬核越野性能上的追求,轉而謀求城市化SUV的轉型。這當然無可厚非,因為硬派SUV在當時一直是難以走量的。但在失去硬派越野的光環,化身城市SUV之後,無論是已經停售的小型SUV自由俠,還是設計爭議一直較大的自由光,以及“新酒裝舊瓶”的指南者等等,都暴露了Jeep車型在城市化上的短板。

比如説可靠性方面,Jeep就因為燒機油問題,在2018年登陸過315晚會。僅在2018年Jeep就召回了高達14.39萬輛車型,這一數字甚至超過了當年廣汽菲克的總銷量。另外,廣汽菲克採用的7速乾式雙離合、採埃孚9AT等變速箱,在網絡口碑上也是問題不斷。核心產品力穩定性的集中“暴雷”,使得Jeep想在國內玩轉城市SUV市場更為艱難。

但是廣汽菲克自信心還是很足的,比如Jeep大指揮官就又是一台在國內要對標漢蘭達的車型。然而新車上市後,27.98萬元的起售價,比當時的漢蘭達還要高出不少。可以看到,即使是在產品口碑出現集中問題之後,廣汽菲克仍然認為國產乘用化的Jeep車型,在品牌力上優於當時的一線合資。然而現實是國內消費者並不買賬,大指揮官也成為廣汽菲克在產品線上最後的“大動作”。

而聊回電氣化轉型方面,且不説動作緩慢且難以解渴的少量插電式混動車型。國內尚無一款純電產品,即使放在傳統汽車品牌之中,也算是罕見的存在。至於Jeep的母公司Stellantis集團最近發佈的“Dare Forward 2030”戰略規劃之中,其電動化戰略重心也放在歐美市場,對於電氣化轉型激進的中國市場居然“隻字未提”。

既然乘用化道路走不通,那就乾脆重拾情懷,改走高端路線?至少Stellantis目前有這樣的計劃,將Jeep提升至豪華品牌。與之匹配的除了新能源戰略之外,還有集團全新研發的直列六缸渦輪增壓發動機。只不過對於中國市場來説,就算牧馬人這樣的品牌圖騰產品,去年全年銷量也不過8千多輛。相對於它全球去年超過20萬輛的銷量成績而言,似乎也是中國市場對於Jeep品牌的一個寫照。

如果股權捋順,如果產能優化,如果切換高端路線,如果能帶來更多新能源產品,曾經那個我們印象中的Jeep還會回來嗎?又或者是離開呢?