編譯 / 張 鷗編輯 / 張霖鬱設計 / 趙昊然
2022年6月1日，通用汽車公司發佈了旗下品牌別克的概念車Wildcat，宣佈2024年在美國推出首款電動汽車，到2030年在北美實現100%電氣化。
自此，通用汽車旗下的4個品牌全部完成了電氣化宣言。
Wildcat代表着這個擁有119年曆史的品牌即將展開的革命性變化、未來設計和技術方向，包括30多年來首次大幅重新設計的標誌。
在美國，別克多年來一直留存着刻板印象——專為老年人制造的呆板汽車。本次以電氣化為切入點的再次出發，擺脱刻板形象，吸引新的、更年輕的買家無疑是首要目標。
營銷經理羅伯·彼得森（Rob Peterson）同時表示，別克將繼續在電動汽車的營銷中重點專注於女性買家，並將她們稱為“別克的力量”。
Wildcat概念車（圖源：Buick）▼
以經典命名未來
別克是通用汽車旗下四個汽車品牌中最後一個公佈電氣化計劃（另外三個是雪佛蘭、GMC和凱迪拉克）。它可能會使用通用汽車新的Ultium電動汽車動力系統和電池系統，為未來的電動車陣容提供動力。
2022年早些時候，該公司預告了品牌首款電動汽車，揭開了一個反映別克幾年前發佈的名為Electra的概念車的頭燈。現在，通用證實，Electra這個名字將成為即將到來的全電動汽車陣容的核心。
“別克品牌致力於在2030年前實現全電動化。別克的新LOGO、Electra命名系列以及我們未來產品的新設計外觀將改變這個品牌。”別克公司副總裁鄧肯·奧爾德雷德（Duncan Aldred）在一份聲明中説。
Wildcat概念車就是這種轉變的絕對體現，作為品牌電氣化時代的前奏。奧爾德雷德表示，它可以應用於整個產品組合，生產不同的車身風格及樣式，能夠帶來巨大的內在優勢。
Wildcat是一款光滑、優雅的運動型雙門跑車，前臉採用了低位的梯形格柵和高位的格子形大燈。它與目前市場上的別克車型相比，更小、更時尚，與別克此前發佈的Electra概念車沒有相似之處。值得注意的是，在SUV之外，別克似乎正在向轎跑車和轎車敞開大門。
20世紀60年代的別克Wildcat（圖源：Eric Dahlquist/The Enthusiast Network via Getty Images）▼
Wildcat這個名稱過去曾被應用於別克汽車。它是通用汽車歷史上知名設計師哈雷·厄爾（Harley Earl）在20世紀50年代設計，於1963年至1970年生產的全尺寸轎車。
Electra系列同樣擁有歷史，甚至存在了更長時間。它從1950年代中期一直持續到1990年。在整個生產過程中，Electra也是別克的旗艦型轎車。
除了北美計劃，別克還宣佈，到2025年，它將在自己最大的市場中國推出五款電動汽車。
轉型從新LOGO開始
自1990年以來，別克汽車的徽章首次改頭換面。
我們所熟悉的紅、銀、藍三色盾牌將從前格柵上移到汽車表面。通用汽車公司表示，它周圍的環形圖案會消失，看起來更現代化。徽標的變化將於2023年開始出現在車輛上。
三盾牌的彩色柱子源於別克創始人大衞·鄧巴·別克（David Dunbar Buick）的歷史。通用汽車説，原先的標誌是一個帶有鹿頭的單一紅色盾牌，旨在反映鄧巴的蘇格蘭家族徽章。
1960年，通用汽車推出了別克的三盾牌徽章，其獨特的對角線排列的紅、銀、藍盾牌。它被用在LeSabre、Electra和Invicta車型的前格柵上，也正是這三款車型的陣容激發了三個盾牌的靈感。
20世紀70年代，三盾牌主要用於一些車型的引擎蓋裝飾，鷹的符號被用作官方LOGO。三盾牌在20世紀90年代恢復了突出地位，並在過去20多年裏一直作為標誌性的造型元素，以此演變。
Wildcat概念車上的別克新LOGO（圖源：Buick）▼
別克的力量：56%的女性車主
2021年初，IHS Markit公司進行的一項研究顯示，別克在美國的女性買家比例高於任何其他汽車品牌。
在所有別克汽車買家中，56.1%是女性。其次是三菱，達到了54%。日產、現代和起亞都以52%的比例並列第三，而雷克薩斯則以51%的比例緊隨其後，位居第四。
儘管別克的市場份額在全美汽車品牌中一直徘徊在1%以上，甚至只佔到通用整體銷量的不到10%，但IHS Markit的首席行業分析師馬克·布蘭德（Marc Bland）説：“過去十多年的時間，別克一直在女性消費者心目中排名前三。”
她們在車輛方面的購買力使她們成為別克的一個有價值的、不可忽視的人羣。
選擇車輛的決定性因素除了負擔能力、駕駛性能、耐久性、可靠性、聲譽、油耗和駕駛舒適性，對於女性來説，她們會特別注意一些其他內容，如存儲空間。
根據車主反饋，別克汽車中隱藏在乘客座椅下的一個“小抽屜”獲得了大量女性車主的喜愛，可以非常方便的把東西扔進去，比如化妝品、多餘的鑰匙、筆、香水。
70歲的安·羅根（Ann Logan），近20年來開的都是別克車（圖源：Detroit Free Press）▼
除此之外，別克在女性買家心目中能夠取得份量，針對於女性客户的定向營銷和社會活動是不可或缺的推動力。
廣告和媒體業務主管凱特·赫拉博夫斯基（Kate Hrabovsky）説，別克注意到了女性的經濟實力，並開始在所有營銷平台上積極吸引女性買家。
自2017年以來，別克一直在The Skimm上營銷其汽車多樣性，這是一家由女性創辦的、以女性內容為主導的資訊公司。
它還將別克昂科雷作為HBO的人氣電視劇《大小謊言》中著名女演員瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）所飾演角色的座駕。
這輛車在電視劇第一季中發揮了重要作用，網友甚至開玩笑説它是一個角色。
2020年，別克與瑞茜·威瑟斯彭創立的Hello Sunshine達成了夥伴關係。Hello Sunshine為女性創立，它創造並讚揚以女性為中心的故事，威瑟斯彭每月會通過圖書俱樂部分享書籍。別克提供了一個威瑟斯彭圖書俱樂部的應用程序，在所有2018年及以後的別克車型上使用。
2022年3月，別克通過“See Her Greatness”活動，在婦女歷史月和NCAA（國家大學體育協會）三月錦標賽期間引起人們對女性的關注。
活動廣告展示了婦女運動員的一些偉大時刻，介紹了運動員之後閃現了一個統計數字：40%的運動員是女性，但她們得到的媒體報道不足10%。
《大小謊言》中的瑞茜·威瑟斯彭與別克昂科雷（圖源：Observatory Agency）▼
近些年，不僅僅是別克，汽車製造商一直在努力與女性買家建立緊密聯繫，試圖通過提供更多的安全功能、符合人體工程學的駕駛艙控制和更高的燃油經濟性車輛來吸引更多的女性客户進入展示廳。
事實上，女性對這個行業的重要性遠遠超過了行業本身和大眾的認識。
2019年在美國售出的所有新車中，62%是由女性購買的。2020年，女性駕駛者佔美國所有持牌司機的一半多一點，約為1.156億，而男性持牌者為1.126億。
密歇根大學的商業教授埃裏克·戈登（Erik Gordon）認為，汽車公司如果能抓住女性的心，就會有真正的銷售優勢。別克很顯然做到了。
本文由汽車商業評論原創出品轉載或內容合作請聯繫説明
違規轉載必究