滬上購物

上海第二屆“五五購物節”就要來了！

籌備工作緊鑼密鼓，消費者摩拳擦掌，剛剛結束的上海時裝週，把氣氛帶得剛剛好：一切萬事俱備，靜待開鑼。

而上海之外，國際消費中心城市的競逐也很熱烈。今年各地兩會，超過20個城市提出建設國際消費中心城市，不僅有北上廣深，也有重慶、成都、南京、杭州、青島、廈門等城市。這是各地貫徹中央大力推動消費升級與創新的落實之舉。2019年商務部等14個部門聯合發文，明確利用5年時間，培育建設若干國際消費中心城市。

一句話，誰牢牢扭住了“擴大內需”這個牛鼻子，誰就能在新發展格局佔據一席之地。建設國際消費中心城市，儼然已成為城市角逐的“新賽道”。

1 在這一輪競爭中，上海是起了個大早，也趕了早集的。

早幾年，就打響了上海購物品牌，2020年第一屆“五五購物節”甫一登場，就成為了打響上海購物品牌、助力上海建設國際消費中心城市的標誌性活動，率先在疫情之下，釋放逆境前行的信號。“上海有造節的能力，更有造風的決心”，當時媒體這麼評價。

今年，商務部等部委乾脆決定把2021年“全國消費促進月”活動放在了上海，與第二屆“五五購物節”同時啓動，後者無疑被寄予厚望。

從已公佈的信息來看，顯然上海購物節並不想停留於一般化的層面，也並不希望僅僅成為打折促銷的集成包。從一些細節可以看到，上海似乎也在探索和回答一個問題，國際消費中心城市的“魔”應該在哪？

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很多國際消費城市建設的一個共性問題在於，高端小眾品牌和原創品牌匱乏。

上海今年的“五五購物節”，新增“全球首發季”主題，官方發佈裏看似輕描淡寫地介紹，“上海全球新品首發季聚焦化妝品、潮牌和高定等重點板塊”。“新增的”往往就是重要的，潮牌和高定，恰恰是解決個性化和原創供給難題的一個突破口。

抓住了潮牌，就抓住了年輕人、抓住了新世代；抓住了高定，就能夠引領時尚風潮。上海購物節的眼光不可謂不毒辣。

上海骨子裏是有潮流基因的，國潮發源於此，當年潮店林立的長樂路，更是全中國潮人朝聖的地標。而上海高定，則擁有服裝、瓷器、漆器、銀銅器、掐絲琺琅、花式鑲嵌等全球最好的手工工藝。資深專家評價，上海難能可貴的是，同時具備了適合高定的文化品味、消費能力和時尚土壤。也就是説，豐富高端供給，上海有破題優勢。

“五五購物節”、上海時裝週打開了一扇窗，讓潮牌和高定，以及所有關於未來的可能，有機會在這裏生根發芽。大量老字號新國潮、海上國潮和上海高定在聚光燈下亮相，希望有朝一日，更多的國潮也能有廣泛的全球辨識度和影響力，更多的本土原創也能夠引領國際時尚潮流。

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一隻Chanel的包包好買，一場頂級音樂會、美展、賽事卻難得，而後者恰恰是上海打造國際消費中心城市的優勢。

只靠購物就能吸引全球的人流，難度有點大。上海深諳其道，此次購物節全面聯動商、旅、文、體，充分玩轉紅色、美食、會展、文博、藝術、夜間、健康、購物八大主題，很有把上海購物節、旅遊節、文化節和藝術節糅在一起的魄力。

一場文藝秀，完全可以成為購物節的催化劑、引爆點。國際消費城市的“魔”就在於這樣的跨界化學反應，上海服務、上海製造、上海文化、上海購物疊加效應，正是上海獨一無二的吸引人、留住人的磁力。

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舉辦方在不同場合都説過，上海不會獨善其身，獨惠其身。

此次購物節從上海走向了長三角，走向了全國，輻射杭州、南京、蘇州等城市。在國際消費中心城市的賽道上，上海和其他城市與其説是對手，更多其實是隊友。

上海有不錯的消費基礎，2020年社零總額1.59萬億位居全國第一，在仲量聯行發展指數報告中，上海也位列國際消費中心城市榜首。

然而，要成為國內大循環的中心節點、國內國際雙循環的戰略鏈接，除了廣闊的國內市場，上海還有比肩“全球頂級消費城市”的詩和遠方。

要抵達遠方，就更加需要國際消費中心城市的魄力，永遠不放棄追尋和打造上海城市消費的魅力，以自身的獨一無二，打動中國消費者，打動世界。

（以上圖片都來自網絡）