思雨/文
近日，市場有關“茅五劍”的提法很多，劍南春也一邊大力推新品，一邊多頻次提價，大有“茅五劍”要回歸之勢。不過，過去十幾年裏，“穩”字當頭的劍南春因謹慎提價已經錯過了白酒行業發展的黃金期，如今白酒行業分化加劇，劍南春此時提價能否“收復失地”，“茅五劍”強勢迴歸，劍南春能否承受其重呢？
關於提價，劍南春相關負責人對酒訊表示，後疫情時代，白酒行業有資金避險作用，這對行業是一大利好，劍南春此時提價的時間合適，實際上，目前白酒企業掀起提價潮，而劍南春正三角形的產品結構決定其提價穩健。
一直以來堅持“小步慢跑”的劍南春在今年上半年開啓了快節奏大範圍的提價進程。市場消息顯示，自8月1日起，全國範圍內劍南春東方紅1949和東方紅（紅瓶），零售、團購指導價上調100元。提價後，劍南春52度東方紅1949，指導價格為1499元/瓶，46度東方紅1949，指導價為1399元/瓶，東方紅紅瓶指導價為1299元/瓶。
這不是劍南春今年第一次大範圍提價。據悉，早在2020年年初，劍南春就對旗下水晶劍和金劍南K6分別提價20元/瓶；3月1日,劍南春將旗下水晶劍出廠價上調25元/瓶，珍藏級劍南春出廠價上漲30元/瓶；4月1日起，水晶劍的建議零售價調整為489元/瓶，珍藏級劍南春的建議零售價調整為788元/瓶。
提價的同時，劍南春還在全力推新品，據悉，5月25日,劍南春·南極之心2020限定版正式發佈,售價定為1314元/瓶,頗有叫板飛天茅台1499元/瓶的氣勢。一個月之後，劍南春戰略新品水晶劍52度558ml又在劍南春京東官方旗艦店正式發售。該產品首發價格458元/瓶，整箱價格2748元/件。
對此，劍南春相關負責人對酒訊表示，今年1月1日起，白酒生產線不再納入“限制類”，劍南春對旗下東方紅產品提價與之有很大關係，只是不久後疫情爆發，考慮到疫情對行業造成的影響，公司將東方紅提價時間定在了7月。
白酒行業專家劉曉威對酒訊表示，劍南春此次大範圍提價有兩方面原因，一是這些年，劍南春的渠道、品牌價值、消費者培育等工作都被低估，公司此次提價是恢復性提價；二是這些年，劍南春主要發力次高端產品，而如今次高端賽道競爭對手眾多，劍南春此次提價多少有些被迫的意味。
據悉，作為曾經與茅台、五糧液齊名的白酒品牌，劍南春有過自己的“高光時刻”。作為“老八大名酒”之一，劍南春一度佔領眾多消費者心智，“茅五劍”的稱呼足可見其當年輝煌。
而如今的劍南春早已“掉隊”。據悉，2008年劍南春在地震中損失慘重，約合計10億元金額，之後的劍南春被瀘州老窖反超、後又被洋河超過，曾經的“老八大名酒”只有劍南春和郎酒仍未上市，郎酒如今已公佈招股説明書，離上市近在咫尺，劍南春壓力可想而知。
在業內人士看來，劍南春從“神壇”跌落的根源是其長期堅持的“小步慢跑”策略，因為謹慎提價，劍南春錯過了白酒行業發展的黃金十年，又錯過了白酒行業的復甦回暖。市場上，甚至有一部分人認為“買劍南春的酒要買2008年之前的，之後的酒遠不及當年”。
劍南春“掉隊”，最明顯的就是消費者心中的高端印象不復存在。劉曉威坦言，錯過了白酒行業發展的黃金期，意味着劍南春喪失了高端產品、超高端產品擴容的紅利，目前劍南春的高端形象已然回落，消費者對其認知是次高端的產品。
不過，劍南春上述相關負責人認為，目前，公司在梳理高端產品發展路線，營造高端產品成長環境，畢竟這些年劍南春產品用户基礎較好，消費者培育工作較好，高端政策推進有一定基礎。
據悉，無論“茅五瀘”、“茅五洋”、“茅五劍”，光環是取決於產品在消費者心目中的高端品牌形象，劍南春長達十年來在消費者心目中以次高端形象出現，這就從根本上決定其很難恢復“茅五劍”的輝煌。
劉曉威坦言，劍南春提價確實有助於其優化產品結構、優化公司利潤，但對其重塑行業地位的意義並不大，實際上，目前劍南春的品牌形象排在第一梯隊之後，想回到行業前三的格局可能性很小。
而從規模上來看，劍南春的營收也被茅台、五糧液遠遠拋在身後。數據顯示，2019年，茅台營收為888.54億元，五糧液營收為501.18億元，洋河營收為231.26億元，瀘州老窖營收為158.17億元，劍南春150億元的規模位列第五。
更為重要的是，劍南春當年改制的一系列遺留問題是公司未來發展的巨大隱患。比如2015年，劍南春董事長喬天明一度失聯，2018年，喬天明又因涉嫌行賄、私分國有資產被提起公訴。與此同時，劍南春高管和員工關係惡化，市場熱議的還有幾十位劍南春離退休職工再次向公司維權等問題。
劉曉威坦言，劍南春改制的一系列遺留問題對公司有兩方面影響，一是影響劍南春的上市進程，二是對劍南春未來運營、發展而言是巨大隱患。
對此，劍南春上述相關負責人透露，近兩三年都沒有上市考量。
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