將舊款車型作為一個細分型號,與中期改款或換代之後的產品進行同堂銷售,甚至還針對舊款車型進行常規化的年度更新,但凡是以這樣的方式在中國市場銷售的車型,年銷售量規模至少也是20萬輛,乃至30萬輛、40萬輛以上。若是要為這樣的絕對暢銷產品貼上"轎車"這一標籤,那麼可以入圍的選手其實只剩下個位數,它們就是在A級轎車市場中的別克英朗、日產軒逸、大眾寶來、大眾朗逸,其中,英朗、軒逸、朗逸三款車型一直都是該級別細分市場上的冠軍候選人:
Buick 別克 - Excelle GT 英朗(11.99 - 12.59萬)
在卡羅拉、速騰紛紛完成換代之前,別克英朗可是與軒逸、朗逸爭奪緊湊型轎車市場冠軍頭銜的強力替補,而且比起兩位直接競爭對手,英朗其實所面臨的困難要多得多,其中一個難題就是動力系統。
長久以來,美系車在中國市場都帶着"油老虎"的帽子,這一點在英朗身上雖説不那麼明顯,但仍舊有所體現。尤其是在去年更換上1.3T三缸機+48V輕混系統+6AT這套動力總成後,英朗在7.4L/100km左右的實測油耗數據,的確是略高於軒逸(5.7L-6.5L/100km)、朗逸(6.5-6.8L/100km)兩位對手的,這無疑會讓英朗在三者的競爭之時處於劣勢。
可上汽通用別克在過去大半年算是幡然醒悟過來,典範版車型重新迎回了傳統的1.5L四缸發動機,這也使得其在過去半年的月均銷量上有所回升,尤其是在09月,其單月銷量再度突破3萬台,反超卡羅拉重新躋身同級前三。
另外,英朗現在還有一個軒逸、朗逸不具備的優勢條件,那就是更早換代的它已經進入這一代產品的生涯末期,這使得其目前市場中的終端價格門檻再度降低,這會讓它以8萬級左右的價格成為三者裏最便宜的,也會讓其更貼近家庭消費者的家轎車預算。
Nissan 日產 - Slyphy 軒逸(9.98- 14.30萬)
在完成換代的第二年,東風日產軒逸就迅速上位,從強勢的大眾朗逸手中奪回了冠軍頭銜,而且這一戴就是整整一年。在2020年的前8個月時間裏,日產軒逸是國內唯一一款累計銷售量突破30萬台的乘用車產品,而要説軒逸最大的本事就是它的尺寸空間。
無論是1815mm的車身寬度,還是2712mm的車身軸距,軒逸都是今天三者當中最出色的,由此,日產軒逸不僅能夠為身高180cm的體驗者,提供1拳/3指/1拳半的前後排頭部及腿部空間,還能夠憑藉長久以來最出眾的"零重力座椅",在整體體感反饋方面,成為該級別中最接近於B級車的產品。
空間的確是軒逸最大的賣點,但除此之外,就像我們在英朗部分看到的,其5.7L-6.5L/100km的實際綜合油耗,也會幫助它更加貼近家庭消費市場的駕駛成本需求。
不過,軒逸目前在市場銷售中卻有一個明顯的問題,那就是它的價格。從本身就998萬起售的2019款經典版車車型,到剛剛更新的2021款標準版車型,軒逸的終端優勢幅度都保持在1萬左右,這與動輒大幅降價的英朗、朗逸大相徑庭。這也解釋了為什麼,在軒逸的整體銷售數據當中,經典版車型與舊款車型會佔據着更大的比例。
Volkswagen 大眾 - Lavida 朗逸(11.29- 16.19萬)
英朗有價格優勢、軒逸有空間舒適度優勢,那麼大眾朗逸有什麼呢?中庸。
德系製造商不論是在哪個細分市場當中,其實一直都是憑藉中庸之道賣車的,這一點在緊湊型轎車市場中尤為明顯。無論是前文中提到的價格、油耗,還是空間與舒適度,朗逸都恰好處在英朗與軒逸之間,這種無功無過的處理方式反倒是更容易為家庭消費市場所接受。
當然,德系身份本身其實就是一種亮點。MQB模塊化平台讓朗逸在車輛可靠性方面有所保障,儘管在認證車主的反饋當中,朗逸那台老舊的EA211系列1.5L自然吸氣發動機,還是會有起步肉這樣老生常談的問題,中低配車型的內飾用料也有明顯的廉價感,可沒有大毛病以及VW標識在中國消費者心中的"情懷力量",仍在讓正經歷風雨的大眾汽車與大眾朗逸,保持着最有力冠軍爭奪者的頭銜。