越野玩的究竟是什麼 是激情還是情懷?

 [愛卡汽車 2020北京車展 原創]

  在本次北京國際車展上,北京汽車帶着旗下的多款越野車型亮相,除了新上市的2020款BJ40(參數|詢價)城市獵人版,還帶來了讓越野愛好者趨之若鶩的官改版車型——BJ40雨林穿越版和BJ40短軸狩獵者。作為目前國內唯一專注越野車型的品牌,北京系列近年來發展迅猛。展會期間,北京汽車集團越野車有限公司副總經理、越野車研究院院長王磊先生做客愛卡汽車,以下為對話實錄。

越野玩的究竟是什麼 是激情還是情懷?

  愛卡汽車:各位網友大家好,這裏是2020北京車展愛卡直播間,我們有幸邀請到北京汽車集團越野車有限公司副總經理、越野車研究院院長王磊先生來到我們展台。首先感謝王總的到來,請您介紹一下北京越野的展台位置,以及北京越野這次帶來了哪些展出的車型。

  王磊:各位網友大家好,這次北京越野的展台是在E4展館。沒記錯的話,最近幾屆車展,我們都是在E4館設置展台。

  在本次的產品陣容上,我們把北京越野旗下最強軍團悉數帶到了北京車展。其中包括我們今年新上市的2020款BJ40城市獵人版,還有官改代表作BJ40雨林穿越版和BJ40短軸狩獵者,以及俗稱“越野短刀”的BJ40致敬2020版、BJ40 PLUS、F40皮卡,以及搭載3.0T發動機的2020款BJ80(參數|詢價)等等。當然,經典車型BJ212(參數|詢價)的原車也來到了車展之上。

  還有我們的科技CP,北京越野和中國火星探測工程是戰略合作伙伴,這次中國第一輛火星車也來到北京越野展台上,與BJ80組成了最強CP。同時北京越野奇數系列的首款產品BJ30也會首次亮相。以上,就是北京越野展台的整體展品情況。

  愛卡汽車:我本身有一個越野車,我也是一個越野迷,但是玩的時間不太長,之前經常看到合資,進口的品牌,三菱,豐田等,最近幾年再出去玩,真的看到了很多北京系列產品,而且在我們整個越野隊伍裏面,一點也不差。包括我們現在推出的BJ40致敬2020版車型,原廠配備三把鎖,其實我們自己的越野產品已經很不錯了。

  王磊:沒錯,確實是這樣,首先從技術角度來説,以第一款越野車BJ212舉例,它的誕生,首先是滿足國防需求。而後逐漸走向公務車市場。在90年代開始,B212向民用市場開放,可以説我們憑藉六十多年的技術積累,始終以高標準嚴要求在打造產品,特別是在大家對越野車比較看重的幾個方面:可靠性、通過性、環境適應性等。

  從市場角度來看,我們的BJ40車系能夠做到超過30個月穩居細分市場銷量第一,這就是市場的一種認可。產品的好壞還是要看消費者的口碑和市場反應,因為這才是最客觀的評價。

  從實際角度來看,我本人前段時間剛去了一趟西藏,開着我們自己的車,在邊境地區也走了一遍,在整個過程中BJ40與BJ80的表現很不錯。在路上,我見到很多車友,確實像您剛才説的一樣,路上看到的北京越野產品越來越多了。從一個產品開發者的角度來看,我的心裏非常激動,這對從事越野車開發多年的我們來説,讓我們擁有了一種滿足感,當然這更是一種激勵,這給了我們很大的激勵,我們有責任,也有信心,給我們這些越野發燒友,越野愛好者,提供更好的越野產品。

  愛卡汽車:我們在路上看到BJ40,看到的除了笑容之外,更多是驕傲,因為之前我們沒有中國品牌的越野車可以選擇。現在我們通過這麼多年的努力,終於有了選擇,而且我們選擇的更是一款可靠的越野車,所以除了會心一笑,更多的是民族驕傲。

  王磊:感謝您的誇獎,如果從媒體、從消費者的心中,能以我們的產品而感到驕傲的話。那麼,我們的責任將會更重大,因為我們要帶來更好的車來反饋消費者與媒體的鼓勵,或者説我們要加倍努力來滿足消費者的期待。

  愛卡汽車:情懷傳承是越野文化的重要組成部分,我們注意到北京越野在車展前夕,發佈了“再創經典計劃”,提出了要致敬經典、再創經典,請為我們介紹下這一計劃的背景和詳細內容。

  王磊:其實我們想做的是“致敬經典,再創經典”。致敬經典咱們大家都能理解,我們要致敬我們的BJ212與BJ2020,它屬於第一代經典越野車,所謂第一代不僅僅是北京越野的第一代,更是我們國家的第一代輕型越野車,隨後我們第二代經典車型可以説是BJ40,BJ80。單我們不能滿足於現狀,我們還要繼續發展,繼續進步,還要持續推出更好的產品,所以我們要開發第三代經典車型。而這就是我們再創經典的首要目標,我們希望能夠通過這個計劃,打造新一代的經典。

  在實施上,我們作為汽車行業的從業者早已經不是第一次造車。雖然經驗豐富,但如果要想在越野領域得到更好的發展,就必須集思廣益。我們深知廣大的越野車愛好者、發燒友的心裏,對越野車有很多好的想法、好的創意、好的概念,所以我們要開門造車,把他們心中好的知識點吸收和消化進來,通過這種C2B的模式支撐我們新一代越野產品開發,讓新產品更加完美。我們將會分成兩條線來做:

  第一方面是造型設計角度,基於我們本身具備的造型設計開發能力的,我們通過開門造車的理念,讓更多的人蔘與進來,通過大家一起的貢獻,得到一些更好的造型元素,造型概念。

  第二方面是越野功能,很多人的心中對越野車,都有他自己的想法、看法,我們特別希望能夠將這些想法都吸引過來,實現產品功能的提升。

  總而言之,我們不能憑藉自己的想當然來決定做什麼樣的車型,並且認為這就可以了。我們希望從剛開始的商品策劃、商品企化階段,便跟市場緊密接觸、跟消費者密切接觸,跟我們用户連接,通過這些,來真正貫徹落實C2B的模式。這是致敬經典和再創經典的總括想法。當然,再創經典計劃的結果發佈也是有時間點的,明年上海車展,我們應該可以做到階段性發布,以概念車的形式呈現出來。

  愛卡汽車:我們注意到,今年以來,不管是外資品牌路虎、Jeep、福特,還是國內品牌,北京越野、長城,都陸續推出了多款越野新品,大家都覺得今年是越野車熱年?因為之前越野車這個領域其實關注的人並不多,因為市場上就那幾款產品,大家都會覺得越野車空間小、費油、舒適性差,可以説硬派越野已經被打上了很多標籤。但是為什麼今年反過來了,大家一股腦的推出這麼多越野產品?未來是不是北京越野也會按照越野路線上去開發更多產品,吸收更多用户建議後,我們車會不會越做越強?面對越野車的一些弊端,比如空間、舒適性、油耗,是否都會有所改良?未來產品規劃思路會不會都是往這個方向上走呢?

  王磊:我簡單説一下我自己的想法和理解,我是做產品的,越野熱年這個觀點,我作為一個從業者特別認可,但我認為這個熱點並不是一年或者兩年,而是會持續的熱下去,不過熱度是相對的。因為越野車本身的市場確實並不大,但在整體汽車市場中,越野是一個不可或缺的重要領域。中國的汽車市場,發展趨勢和場景逐漸在向發達國家的道路上靠近。從這個角度來講,我們可以進行簡單的預判,北美地區跟中國地貌相似,所以他們的市場更具參考意義。從目前來看,北美市場的越野車產品在整個汽車市場中佔有率比我們更大,如果兩個市場高度吻合,那麼我們的越野市場,將會有很大的潛力與後續發展空間等待挖掘。當然,這還僅僅是從數字上分析得出的結論。

  另外,從消費升級這一現象來看,中國汽車市場消費升級這個概念已經存在了很多年。消費升級不是目標,而是消費升級一直在進行。從消費升級後續發展趨勢來看,消費主力不斷更替,我們幾年前説80後是消費主力,轉眼到現在90後都已經30歲了,00後已經20歲了。伴隨着消費主力的更替,消費者的個性化需求更加凸顯。汽車從交通工具,地位逐步上升。在代步之外,汽車更多要滿足消費者自己的心理訴求。它可能是娛樂化的、可能是玩具,要能夠滿足消費者自己內心的一些慾望。而這不光是釋放自由而已,越野文化等等各種各樣的東西也要融入其中。總而言之,未來的車輛面對的需求更豐富,使用場景更豐富。從這個角度來講,越野車細分市場和產品還將有很大的空間,使其進一步發展壯大。

  我們打個比方,比如:馬早期是交通工具,隨着汽車100多年的發展,馬早已經不再是交通工具了。但是到現在還有養馬的,騎馬的,馬術運動。汽車也是一樣,以前80年代90年代,汽車拉力賽等等賽事離我們有多遠?但放到現在呢?我們搞個俱樂部,讓很多車友開着越野車一起出去跑一跑,我相信在每個人身上都有可能發生。我認為是這些因素共同的作用,打造了越野熱年的持續。

  從北京越野這個角度來講,我們認為北京越野有足夠的優點,或者説強項,來更好的滿足未來逐漸發展壯大的越野車市場需求。一方面,我們有悠久的歷史,無論是品牌,還是產品技術。對我們這些從業人員而言,我們更應該去尊重長久的歷史。同時,我們也有責任,秉承着前輩恩師傳承下來精髓,拿出更好的產品,來表達對他們的尊重。這種傳承基於企業高度、品牌高度,而對我們個人而言,我們應該傳承這種擔當的精神,秉承歷史,再接再厲。

  第二我們的專業能力很強,我們擁有最大規模的千人研發隊伍。有了這支隊伍,我們足以支撐未來產品力更強的越野車開發任務,為此,我們也充滿了信心。同時,我們還有現代化的汽車生產基地,而且生產線就位於咱們北京。可以説,我們不僅能開發出好車,還能生產出製造出好車。另外我們還有非常專業化的品牌和銷售團隊,他們在越野車領域多年,他們懂越野,也愛越野,更愛自己這個事業,我想他們能夠更好的讓用户去了解、理解、愛上我們的越野車,這些都是北京越野的優勢。

  愛卡汽車:謝謝您,今天專訪就先到這兒。

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