2020年中國華東地區夜間經濟發展情況及區域特色分析報告
“夜經濟”是一張城市名片,代表着一個城市的品位和形象,是一個城市開放和活力的重要標誌,也是提升市民生活品質的重要載體。夜間經濟的消費者不僅有助於拉動本地居民的內需，還能延長外地遊客、商務辦公者等的留存時間，帶動當地經濟發展。
iiMedia Research(艾媒諮詢)研究發現，中國夜間消費約佔總體零售額的六成，並持續以約17%的規模增長，是拉動中國內需的重要抓手。隨着各地政府對夜間經濟扶持力度加大，中國的夜間經濟發展規模將呈現爆發式增長，2019年的數據為26.43萬億，今年將突破30萬億，2022年將突破42萬億。
近兩年，華東地區大力推進夜間經濟發展。為了讓社會和用户更充分的瞭解華東區域的夜間經濟發展現狀及規劃，艾媒諮詢發佈《2020年中國華東地區夜間經濟發展情況及區域特色分析報告》。報告從政策、經濟、交通基礎、社會需求、技術、疫情影響等多個方面闡述了夜間經濟發展的背景;盤點了夜間經濟發展的主要模式及核心因素;重點分析了夜購、夜食、夜娛、夜行、夜遊、夜宿共六大典型夜間經濟消費業態的數據和用户需求情況;對比了上海、浙江、安徽、江西、福建、山東等代表城市夜間經濟規劃情況;調研國外夜間經濟消費者數據，並對英國倫敦、美國紐約等西方先鋒城市的夜間經濟發展進行深度剖析;總結中國夜間經濟吸引力及預判行業未來發展態勢。以此為業界提供全面、嚴謹、權威的行業分析，也為城市的發展提供新思路。
華東地區夜間經濟發展概況
從華東區域來看，上海、浙江、江蘇、安徽、江西、山東等地也多聚並措發展夜間經濟，給城市夜晚帶來活力和魅力。
如浙江，今年初，浙江省就出台《加快夜間經濟發展促進消費增長實施意見》，提出要以“浙裏來消費美好夜生活”為主題，圍繞加強“夜經濟”規劃引導、提升“夜經濟”供給能力、凸顯“夜經濟”特色亮點、優化“夜經濟”公共服務等方面，打造一批特色鮮明、業態多元、靚麗美觀、整潔衞生的城市“夜經濟”地標。
3月，浙江率先以省政府名義出台提振消費專項政策意見，明確提出大力培育發展夜間經濟，支持建設夜經濟數字街區，點亮夜經濟地圖，創新城市新消費場景，營造全天候消費氛圍。
8月26日，浙江省商務廳發佈2020年1-7月全省商務運行情況。浙江省商務廳對全省700多個商圈和31條省級以上步行街監測顯示，7月前10位商圈零售商户、前10位步行街零售商户營業額均增長20%以上，環比提高超過30個百分點。
9月8日晚，2020共築幸福長三角、點亮“浙裏”夜座標暨首批省級夜間經濟試點城市發佈會在湖州長興太湖龍之夢樂園正式啓動。會上，浙江率先在全國發布省級夜經濟發展報告。數據顯示，該省夜間消費用户數、22點後消費總額、夜遊消費金額等多個指標在長三角三省一市中位列第一。此外，浙江省商務廳還發布了浙江省首批省級夜間經濟試點(培育)城市名單，包括13個省級試點城市和14個培育城市。
再如上海，夜上海，不夜城。去年5月，上海商務委等九部門聯合出台《關於上海推動夜間經濟發展的指導意見》，圍繞“國際範”“上海味”“時尚潮”三個特點，打造一批夜生活集聚區，推動上海“晚7點至次日6點”夜間經濟的繁榮發展，並以此作為全力打響“上海購物”品牌，落實《關於進一步優化供給促進消費增長的實施方案》，加快國際消費城市建設的路徑之一。
而今年，上海大力發展夜間經濟，正在掀開全新的一頁。在今年6月6日至30日的首屆夜生活節上，各種夜市獲得市民熱烈反響，由此也點燃了上海的夜經濟。7月，夜生活節部分重點活動繼續進行，成為首屆夜生活節的壓軸秀，同時也點亮了“夜上海仲夏季”。
據支付寶數據，上海夜生活節期間夜間消費環比5月增長超過10%。據阿里巴巴2020夜經濟報告，上海夜間消費總金額位居全國之首。隨着文化、旅遊等行業進一步復甦，跨界聯動、文化賦能，將為上海的夜經濟增添更多的亮色。
此外，江蘇、安徽、江西、山東也不斷出新出彩，繁榮“夜間經濟”。今年以來，江蘇各地推動夜間文旅經濟發展，湧現出南京“夜之金陵”、蘇州“姑蘇八點半”等一批具有濃郁地方特色的夜間文旅項目。而安徽省各地大力發展“夜經濟”，對沖疫情影響，釋放消費活力，促進經濟發展。江西省政府也出台《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的實施意見》，提出着力推進夜間經濟發展。隨着疫情防控形勢好轉,在經濟社會秩序加快有序恢復的態勢下,山東多個城市“夜經濟”也在逐漸復甦。
夜間經濟涉及餐飲、文化、遊覽、購物等多元化的商業形態。近幾年，夜間消費市場仍是重要發力領域。參考國外發展經驗，夜間經濟需要根據城市特色打造，從而形成城市國際化形象品牌，促進經濟良好循環。
報告提綱：
《2020年中國華東地區夜間經濟發展情況及區域特色分析報告》
夜間經濟定義
一、2020夜間經濟的興起及疫情影響下的發展情況
夜間經濟的興起背景
中國夜間經濟發展三大階段
夜間經濟的發展驅動力：政策
夜間經濟的發展驅動力：經濟
夜間經濟的發展驅動力：交通基礎
夜間經濟的發展驅動力：社會需求
夜間經濟的發展驅動力：技術
疫情影響下的夜間經濟發展情況
二、夜間經濟發展的主要模式及核心因素
夜間經濟核心特點分析
夜間經濟發展主要模式對比
夜間經濟發展帶動職業生態圈分析
中國夜間經濟發展規模及大數據預測
中國夜間經濟網絡熱度大數據監測
中國夜間經濟網絡情感態度大數據監測
中國夜間經濟地域關注度大數據監測
夜間經濟發展核心因素分析(夜購、夜食、夜娛、夜行、夜遊、夜宿)
三、2020中國夜間經濟典型業態消費分析
夜間經濟的六大業態類型
夜間經濟增長吸引力數據分析：購物篇
夜間經濟增長吸引力數據分析：餐飲篇
夜間經濟增長吸引力數據分析：文娛篇
夜間經濟增長吸引力數據分析：交通篇
夜間經濟增長吸引力數據分析：遊覽篇
夜間經濟增長吸引力數據分析：住宿篇
四、2020中國代表城市夜間經濟規劃及對比分析
典型城市代表一：夜上海
典型城市代表二：夜浙江
典型城市代表三：夜安徽
典型城市代表四：夜江西
典型城市代表五：夜福建
典型城市代表六：夜山東
五、2020西方夜間經濟發展狀況及先鋒城市案例剖析
國外夜間經濟消費者數據調查及分析
夜間經濟先鋒案例一：英國倫敦
夜間經濟先鋒案例二：美國紐約
六、2020中國夜間經濟發展現狀及趨勢預判
中國夜間經濟增長吸引力數據分析總結
中國夜間經濟業態發展要素總結
中國夜間經濟業態發展趨勢預判
艾媒諮詢夜間經濟報告合作諮詢： report@iimedia.cn