“黑五”購物季，西方人想省着花

【環球時報綜合報道】本週五是西方的“黑色星期五”，而下週一則是“網絡星期一”，這兩個消費節日代表着西方多國年末購物季的開啓。往年，歐洲人會趁機“大買特買”。然而德新社24日稱，鑑於預算緊張和購買意願下降，今年的商業熱度能否趕上往年尚不確定。記者近日在德國、法國和西班牙多個城市探訪發現，各地的消費氣氛明顯比往年要弱。家住西班牙瓦倫西亞的艾娃對記者表示，各種商品的價格比去年高出三分之一甚至兩三倍，他們不得不先為能源、房租等生活成本支出考慮。與許多歐洲人一樣，她也希望今年買些二手用品，作為聖誕禮物，比如二手玩具等。

德國下萊茵應用技術大學貿易專家格里特·海涅曼認為，零售商將在“黑色星期五”竭盡全力挽救艱難的一年，但他對結果表示懷疑。德國奧托貝森商學院零售專家馬丁·法斯納赫特也持懷疑態度：“由於經濟形勢困難，人們希望把錢存起來。”歐洲人的購物習慣已經改變。普華永道零售專家克里斯蒂安·伍爾夫表示，一方面，消費者更不願意花錢。另一方面，他們希望有意識地利用特別優惠，因為他們認為物價螺旋式上漲將繼續。

本週開始，歐洲許多城市的聖誕市場也將開放，經過兩年的防疫限制後，多位攤主向記者表示，希望今年獲得良好的銷售。但是他們又擔心，由於能源危機和高通脹，民眾不會像往年那樣掀起節日消費潮。

德國市場研究機構GFK 24日公佈的調查顯示，48%的受訪者希望今年在聖誕禮物上的消費與2021年一樣多。另一方面，鑑於生活成本不斷上漲，三分之一的德國人不得不限制禮物預算，價格敏感性普遍較高。平均而言，受訪者希望在聖誕禮物上花費299歐元，比上一年減少8%。由於能源價格的急劇上漲，65%的受訪者也希望減少聖誕燈。GFK的消費者研究人員預計德國零售業的銷售額將達到179億歐元，去年這一數字為194億歐元。

面對能源價格高企、通脹壓力大的經濟環境，英國民眾多數不願花錢。當地市場調查公司Hotukdeals與Retail Economics日前向超過2000名英國消費者瞭解對今年“黑五”的態度。結果發現，近一半的消費者計劃減少支出，三分之一的人會購買更便宜的禮物，還有一些人完全放棄了聖誕購物。因此，今年“黑五”支出或將比2021年下降15%，家庭中每人或將消費177英鎊，低於2021年的200英鎊。面對‘黑五’價格不動心的直接原因是生活成本危機的蔓延，多數普通英國家庭正在努力應對飆升的物價、能源賬單上漲和抵押貸款成本上升。有43%的人表示不太可能會在“黑五”購物，而在年收入低於2萬英鎊的人中，有51%的人將會避免購物，其中57%的人認為“黑五”的折扣並無法為他們帶來正面效益。

對英國零售商來説，今年的“黑五”可能更為重要，因為他們試圖鼓勵購物者在生活成本危機侵蝕聖誕預算之前消費。事實上，今年的“黑五”已經變成了“黑色11月”。百貨公司John Lewis和連鎖藥店Boots都從本月初開始提供優惠。孕婦時尚品牌Seraphine Group Plc將提供30%的折扣，而去年的折扣為20%;健身服裝品牌Gymshark將提供高達60%的折扣;電子產品零售商Currys Plc將提供高達40%的折扣。電子商務平台亞馬遜在英國的‘黑五’促銷活動已經開始，其中耳塞打折77%，剃鬚刀打折55%。甚至還有很多零售商開始在9月和10月舉行聖誕促銷活動，以吸引購物者比平常更早消費。

但有分析認為，英國消費者在未來6個月的支出會比以往更加謹慎，“黑五”只是一個以低價購物的好機會。英國《獨立報》24日的報道稱，多數的英國平民消費者只會利用“黑五”的折扣來抵消物價的上漲，購買生活必需品。同時，多數購物者都打算在這幾天完成聖誕購物。數據研究公司Audit Lab的數據顯示，自去年以來，消費者出於想要省錢的目的對黑五銷售的在線搜索量增加了四分之一。

同樣的場景也出現在美國。福布斯商業頻道23日報道稱，進入年末消費旺季3周以來，美國零售商發現銷售情況與去年同期基本持平，因為消費者正在與通脹進行艱苦的鬥爭。根據市場分析機構Adobe Analytics的數據，購物者在線消費 645.9 億美元，同比僅增長 0.1%。儘管很多商家打出高達50%的“黑五”折扣價，但是因為通貨膨脹，研究發現很多商品的價格會比往年高出13%。WalletHub的調查發現，40%的美國人會因為通貨膨脹而放棄節日禮物。

據密歇根州立大學網站22日發佈伊萊布羅德商學院市場營銷系的一份報告，近 80%的受訪者對物價飆升非常擔憂。受訪者表示，他們計劃在這個假期平均花費約700 美元，遠低於消費者在過去3個假期中每年花費的約880 美元。一些受訪者表示，他們計劃自己製作禮物或購買二手商品，而不是購買新商品。二手市場在過去幾年蓬勃發展，許多購物者將此視為對抗通貨膨脹壓力的一種方式。

【環球時報駐美國特約記者 張思思 環球時報駐英國特約記者 紀雙城 環球時報駐德國特約記者 青木】