近日，蜜雪冰城正式進入新加坡和馬來西亞兩個東南亞國家，“雪王”邁開了國際化的步伐。
據悉，2月26日蜜雪冰城在新加坡和馬來西亞柔佛州新山市開設了當地的第一家門店。在這兩個國家，蜜雪冰城依然主打“平價實惠”的策略。
“雪王”國際化並不令人驚訝，一直以來國際化都是蜜雪冰城確定的長期戰略之一。從2018年在越南開設首家海外門店以來，蜜雪冰城已經進入了越南、印尼、新加坡、菲律賓和馬來西亞五個東南亞國家。東南亞市場是蜜雪冰城海外擴張的重點，因為蜜雪冰城認為“熱帶地區的消費者更需要冰激凌和茶飲”，並且“當地社會形態、經濟情況和國內三四線近似”。
據公開資料顯示，蜜雪冰城是張紅超於1997年在鄭州創立，專為年輕人打造新潮冰激凌與茶飲的品牌；經過20餘年的發展，全國門店數量超過一萬家，覆蓋31個省（市、自治區）並正在積極開拓海外市場。
在蜜雪冰城官網上，該公司明確展示着“起於鄭州，走向全球”的標語。2021年11月，蜜雪冰城還成立了一家國際企業管理有限公司——蜜雪國際企業管理有限公司。據瞭解，該公司法定代表人為孫建濤，註冊資本6000萬元，經營範圍包括企業管理諮詢、酒店管理、食品銷售、以自有資金從事投資活動等。