□ 李文豪
好的地域名片有助於強化對內的凝聚力和向心力，提升對外的影響力和競爭力，對於地方發展起到重要的帶動作用。
地域名片是一個地區本質特徵與核心精神的濃縮凝練，是一個地區最鮮明、最直觀的標識。作為自身特色及價值觀念的載體，它是地區認同感建構的重要元素。一個好的地域名片，有助於一個地區強化對內的凝聚力和向心力、提升對外的影響力和競爭力，對於地方發展起到重要的帶動作用。
打造地域名片是一個系統工程。提煉出一個得到本地認可、外界認同並能經受住時間檢驗的地域名片是工作的前提和基礎。提煉地域名片是一個過濾、篩選內容與凝練、昇華表達相統一的過程。要萃取區域特徵中最核心、最突出、最有代表性的內容，抓住根本、不計其餘。只有透過現象看本質，不為表象所惑，不為細節所困，整體把握，才能得出系統全面的結論。表達要高度概括，做到言簡意賅、辭約旨豐。
確立地域名片需遵循如下原則。一是植根歷史、立足現實、引領未來。既要能體現這個城市的精神、氣質和品格，又要能引領這個城市的發展、進步與和諧。二是有高度、深度、温度。高度是指境界高遠，決定影響力和知名度，有高度才能傳得遠；深度是指思想深邃，決定生命力和持久度，有深度才能傳得久；温度是指温暖可親，決定傳播力和接受度，有温度才能傳得開。三是具有唯一性、專屬性、排他性。內涵反映個性、外延界定清晰，確保只要聽到、看到該名片，就能想到此地。名片所含地名必須是地名全稱或者眾所周知的古稱、別稱和簡稱，以防產生歧義、出現雷同。四是易傳播、弘揚。字無生僻、音不拗口、意少晦澀、簡潔流暢是基本要求。要講究形式之美，力求語言優雅、結構和諧、朗朗上口。
地域名片不可缺少文化內涵。一個地域名片，只有賦予了文化內涵，才能擁有跨越時空的力量。成功的地域名片應該包含自然和人文兩方面內容，或者是同時打造一個自然名片、一個人文名片，或者是打造一個涵蓋自然與人文兩個方面的複合名片。前者如“好客山東”與“美德山東”、“休閒齊河”與“大義齊河”等，自然與人文互為補充、交相輝映。後者如“誠義燕趙、勝境河北”“煙雨江南、詩畫浙江”“天下泉城、名士濟南”“海上花園、詩意廈門”“夢幻黃山、禮儀徽州”“山水宜城、人文安慶”等，自然與人文渾然一體、相得益彰。兩種形式各具其美，並行不悖。
地域名片的成功打造需要一個長期過程，確立的名片需要精心維護、持續強化，方能立得住、叫得響、傳得開、留得下。
(作者系德州市委宣傳部副部長，德州市廣播電視台黨委書記、台長)