《口紅：潮流、歷史與時尚偶像》，[美]雷切爾·費爾德著，山山譯，未讀丨長江文藝出版社2021年7月版
以下內容和圖片經出版社授權摘自《口紅：潮流、歷史與時尚偶像》一書。
女性參政者紅
1919年7月31日法國週刊La Baïonnette的封面，彼時為婦女參政的高潮，該刊支持婦女為選舉權而抗爭。
20世紀初期，很多國家的女性參政者開始為選舉權而抗爭。她們的反抗在那個年代是具有革命意義的，當時大部分女性在政治和商業上都不活躍，她們熱衷於留在家中扮演妻子、主婦和母親的角色。塗抹口紅——藉助它傳達出力量、自信、勇氣和女性氣質——成為女性表達抗爭的另一種方式。它也代表着與傳統的決裂，並在很多方面代表着社會對女性塗抹口紅看法的鉅變。在之前的數代人眼裏，口紅往往和妓女、女演員和歌舞女郎聯繫在一起。
化妝品大亨伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden）支持女性投票權，並堅定地與她們站在同一戰線上。1912年，女性參政者的抗議遊行隊伍經過她的沙龍時，雅頓及團隊給她們遞上了口紅，這與馬拉松比賽不同，路邊的拉拉隊通常給選手遞上一杯水。
第二年，1913年3月，將近5000名女性遊行經過華盛頓的賓夕法尼亞大道，她們也塗着口紅。事實上，口紅在別處也被用作女性參政者的標誌，比如説在英格蘭，女性參政者領袖埃米琳·潘克赫斯特（Emmeline Pankhurst）和其他投身於這項事業的人也常塗抹口紅。短短几年後，口紅成了常態，其中有部分原因來自女性參政者們的推動。
勝利紅
插畫家阿道夫·特雷德勒以其在第二次世界大戰中的美國宣傳畫而聞名，其畫作刊登在同期各種有影響的雜誌上，如《星期六晚報》。這張海報即其作品《沒有槍的士兵》。
第二次世界大戰期間，同盟國的女性用口紅表達反叛的姿態，象徵着拒絕屈服於隨戰爭而來的艱難處境和物資限量。口紅代表着韌性、勇敢、情誼和力量，很多女性開始承擔起傳統意義上男人的工作，因為他們已經奔赴戰場。必須承認的是，讓自己看起來吸引人也是一個動機。
順便説一句，阿道夫·希特勒（Adolf Hitler）痛恨口紅。對他來説，雅利安理想是一張自然的、未經修飾的臉龐和健康的、純粹的生機。在他眼中，矯飾和醒目的口紅太高調和性感。作為一名堅定的素食主義者，他對當時常見的用於口紅的動物脂肪也心生厭惡。
在戰爭期間，各種物資都是限量配給的，包括食物、汽油和罐頭。然而對於化妝品，尤其是像口紅這樣引人注目的東西，被視為保持士氣和自尊的重要物品。因其必要性，不應限量配給。在英格蘭，温斯頓·丘吉爾（Winston Churchill）和英國政府也支持該想法，從不限制口紅的配給，不管是紅色，還是其他顏色。正如一位供給部的官員在1942年告訴英國Vogue 雜誌的那樣：“化妝品對於一個女人就像一定量的煙草對於男性一樣重要。”
但口紅在戰爭期間被高額徵税，因此成了一種貴重的商品。有些女人用一種更為廉價的紅色染料——甜菜汁染紅嘴唇。儘管四周硝煙瀰漫，口紅仍賦予了生活一些常態，使英國和其他國家的女性振奮並美麗。
第二次世界大戰期間一名英國女士在塗抹口紅。
在美國，當時的口紅管是塑料材質的，因為金屬要留給戰爭。1942年，戰時生產委員會下令減少化妝品的生產，但因為女性的強烈反對，被迫在幾個月之後撤回指示。
在第二次世界大戰中，女性也加入了軍隊，扮演了前所未有的輔助角色，助戰場上的男人們一臂之力。化妝品牌為這些女性特製了商品，也順帶從當時的愛國熱忱中賺了一筆。當時的口紅包括1941年伊麗莎白·雅頓的“勝利紅”（Victory Red）；Tussy 的“戰鬥紅”（Fighting Red）；HR赫蓮娜的“部隊紅”（Regimental Red）；英國品牌賽可萊思（Cyclax）推出了“輔助紅”（Auxiliary Red）作為“服務女性專用口紅”，在當時的黑白廣告中，“口紅”二字特地用亮紅色來凸顯。
伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden）尤其與戰爭緊密相連，這個牌子當時獲得了在軍事基地銷售化妝品的特許證。伊麗莎白·雅頓也被美國政府選用，為1943年成立的美國海軍陸戰隊婦女後備隊專門設計了一款色號。作為制服要素之一，這些女性需要使用與她們着裝中紅色細節相匹配的唇色和指甲油。雅頓推出了一個色號，名為“蒙特祖瑪紅”（Montezuma Red），向美國海軍陸戰隊軍歌中承諾的“從蒙特祖瑪的大廳”致敬。第二年，這款口紅也被增加至伊麗莎白·雅頓的產品線，面向普通顧客銷售，當時的廣告也主打與軍隊的聯繫。
從20世紀20年代至40年代，化妝品丹祺（Tangee）以其口紅聞名。在第二次世界大戰期間，公司針對愛國女性發布了一系列平面廣告，包括這一張。
戰爭結束後，口紅成了一種提升女性士氣的工具1945年4月15日，英國軍隊解放了位於德國北部的卑爾根·貝爾森（Bergen-Belsen）集中營。可想而知，場面將會十分灰暗。為幫助那裏的女性重獲秩序感和自尊心，英國紅十字會送去了一批口紅。也許一開始這個行
為看起來虛榮、膚淺，但卻是十分緊要的供給。陸軍中校默文·威利特·科因（Mervyn Willett Conin）——一名第一批到達那裏的軍官，在他的日記中這樣寫道：“躺在牀上的女人沒有牀單，也沒有睡衣，但塗抹着猩紅色的口紅。你看到女士們四處走，什麼也沒穿，只在肩上披着毯子，但卻抹着口紅……終於，有人讓她們看起來有人樣了，她們是人，不再是文在手臂上的數字。”儘管口紅不能消除她們所經受的磨難，卻是幫助她們重獲新生的有力支撐。
伊麗莎白·雅頓口紅“蒙特祖瑪紅”（Montezuma Red）的平面廣告，該顏色的靈感來自海軍女士制服中的紅帽繩、圍巾和盾形徽。
好萊塢魅力
鑑於口紅的驚人魅力，它已經成為紅地毯、頒獎典禮和盛裝晚宴的化妝必備品。一抹紅唇激發出好萊塢黃金時代女星們的明星魅力、優雅氣質和獨特風韻。黃金時代始於有聲電影取代默片的20世紀20年代，終結於20世紀50年代晚期，當時製片廠制度開始沒落，電視崛起併成為居家娛樂的一種方式。
其間的近 30 年時間裏，好萊塢明星代表着一種理想的女性形象，儘管她們的外表經過片場化妝或其他手段發生了變化，呈現出了令人羨慕的特質，比方説更精緻的下頜，更高的髮際線。不管改變了什麼，最終展現的是一種乾淨利落的美：富有光澤的秀髮、精心修剪的眉毛、上妝精緻色澤恰好的豐唇。這種妝容製造出了一種疏離的神秘感，使人星光四溢，這讓全球女性更心馳神往。
這個時代最讓人懷念的女星們，如海蒂·拉瑪（Hedy Lamarr）、多羅西·拉莫（Dorothy Lamour）、珍· 哈露（Jean Harlow）、 麗塔·海華絲（Rita Hayworth）、瑪琳·黛德麗（Marlene Dietrich） 和瓊·克勞馥（Joan Crawford）都有着極具標誌性的紅唇，美到極致。紅唇是她們高大上人物形象的重要組成部分，這使得公眾臣服於她們的美貌、成功和名聲。
1937年瓊·克勞馥（Joan Crawford）主演的喜劇電影《紅衣新娘》海報。她在片中飾演了一名裝扮成貴族的歌手，穿着花哨，塗抹口紅。
那些年，口紅是時尚和美感的重要組成部分，為女性的日常妝容增添了風韻，無論她們是全職家庭主婦還是日益壯大的勞動力之一。紅唇女星們也刺激了口紅的盛行，因為她們熱衷於以紅唇形象在銀幕上亮相，即使參演的是古裝電影，而紅唇並不符合當時的實際情況。費雯·麗（Vivien Leigh）在《亂世佳人》中飾演斯佳麗·奧哈拉（Scarlett O’Hara）時，也上了精緻的紅唇妝，儘管故事發生在美國內戰時期。“嘴唇紅色與否取決於當時的時尚，” UCLA 戲劇電影及電視學院大衞·C.科普利服裝設計研究中心的創始人——德博拉·納杜曼·蘭蒂斯（Deborah Nadoolman Landis）説道，“無論實際情況如何，當觀眾塗着紅唇時，銀幕上也會是紅唇。”
塞西·比頓作品，瓊·克勞馥的肖像。
很顯然，這是一種共生關係：口紅是當時的風尚，銀幕角色的紅唇讓觀眾有認同感。好萊塢大美女們的銀幕紅唇推動了口紅的流行，使女性趨之若鶩。當然，也有其他口紅顏色的選擇，但紅色是迄今為止最受歡迎的。20世紀30年代末，如今已退市的品牌Volupte推出了兩款新色號：其中紅色的名為野丫頭（Hussy），暗示着極具誘惑的吸引力，還有一款端莊的柔粉名為淑女（Lady）。野丫頭的銷量比淑女多了8成。20世紀40年代中期，蜜絲·佛陀（Max Factor）刊登了一則平面廣告，以麗塔·海華絲（Rita Hayworth）為代言人推出了新的產品線，其中包含三個色號：淨紅、藍紅、玫紅。
麗塔·海華絲在1946年電影《吉爾達》中的定妝照。
出於對自然妝的推崇，口紅熱在20世紀60年代和70年代消退了一些，但它在現代社會中始終傳遞着自信、優雅和美麗。因而對於很多女性來説，它始終在化妝品中佔有一席之地：簡單的一抹紅唇是成熟老練的同義詞。它的精緻美麗使其成為紅地毯的標配，它的簇擁者包括前衞潮人蕾哈娜（Rihanna）和Lady Gaga，也包括偏愛經典妝扮的女星朱麗安·摩爾（Julianne Moore）和娜塔麗·波特曼（Natalie Portman）。閒暇時刻，對於週末穿牛仔褲的普通人而言，口紅可以讓最普通的裝束看起來高級和精緻，也能讓素顏精神抖擻。
原作者丨[美]雷切爾·費爾德
摘編丨肖舒妍
編輯丨徐悦東
導語部分校對丨盧茜