要説市場銷量還沒有糟糕透頂,但是主動離開國內市場的合資品牌,鈴木一定是其中最著名的一個,鈴木離開國內市場的前一年,年銷量還有8萬多輛。所以從本質上來講,遠沒有到必須要離開中國市場的地步,按照現在標緻雪鐵龍等品牌的情況來看,還是完全可以“搶救”一下的,但是付出的成本可能就比較多了。所以在我們看來,鈴木汽車離開中國市場就變成了一種主動行為,甚至將相關的品牌和技術、生產線就給了長安汽車,算是斷了這個品牌再次返回國內市場的後路,可謂是走得毅然決然。
人們常常説,只有在十分落魄的時候,才會時不時回想到過去的“光輝歲月”。那麼現在離開國內市場已經有一點時間的鈴木汽車,到底會不會後悔,主要取決於留在國內市場,能不能活得更好,或者説,現在的鈴木過得怎麼樣,有沒有必要為之前離開國內市場的決定後悔。
首先從當下國內市場的走向來看,即使鈴木不離開國內市場,到了現在,基本上依然是越陷越深的狀態。因為我們看到,在過去一兩年的時間裏,隨着自主品牌主流SUV和轎車的價格越來越低,合資品牌的很多車型也在很積極地加長,所以對於鈴木這樣主攻低價位小型車的廠商來説,已經過了它的黃金時代,鈴木又是一個相對執拗的品牌,因此結局基本上是一定的。
而另一個情況便是,離開中國市場,鈴木在全球範圍內的擴張並沒有停止,在它的“核心”市場,鈴木依然佔據着絕對的市場霸主地位。其實現在鈴木的主要市場,就是南亞次大陸的印度。據不完全統計,鈴木目前在印度市場售出的新車超過了2000萬輛,完整複製了鈴木在中國市場汽車需求相對初級時的表現,而且是有過之而無不及!從當前的情況來看,鈴木在印度市場已經佔據了絕對的優勢地位,從1月份印度市場新車銷量排行數據來看,在銷量位於前十的車型中,有7款都是鈴木的產品,而且前5位全是鈴木的產品,而且這種格局還在延續,基本上沒有什麼大的變化,鈴木的小型車戰略在印度市場再次找到了“生根發芽、落地開花”的機會,在印度市場的體量也屬於相當龐大的存在。所以其實離開中國市場,鈴木的品牌支柱還在,並沒有受到太大的影響,相反,還不用在中國市場持續虧損!
在我們看來,鈴木離開中國市場,雖然是無奈的,但也是相當“瀟灑”的,尤其是已經有了印度這種充滿上升空間,而且已經被佔領的市場做基礎,鈴木的離開其實就是一種及時止損的明智行為,不需要承擔繼續虧損的風險,也不需要迎合中國市場和消費者的需求,做出自己並不願意去做出的改變。
但是鈴木的離開,卻給了自主品牌更多的警示,那就是不要將雞蛋全部放在一個籃子裏,也就是一定要在全球範圍內尋找和拓展新的市場。鈴木自然就是一個正面例子,離開中國市場雖然可惜,但是卻沒有就此讓鈴木一蹶不振,鈴木在日本本土、印度這樣的市場,依然有着非常強勢的市場表現,尤其是在印度這樣的新興汽車市場,更是有着優秀表現。而雷諾、標緻雪鐵龍等已經離開國內市場,或者即將離開國內市場的品牌,在歐洲等其他海外市場依然有着比較好的生存能力和市場佔有率。
作為反面例子,從去年至今,很多自主品牌迅速隕落,除了本身存在的短板之外,一個重要的原因,就是沒有市場“後花園”。這些自主品牌將所有的希望全部寄託在了國內市場,但是很明顯,國內市場的消化能力有限,而且國內雲集了上百家汽車品牌。所以這種內部競爭就特別激烈,在這樣的競爭強度下,有些自主品牌就只能落於下風,由於沒有其他海外市場來對沖風險,所以就只能在國內市場拼盡最後一絲氣力之後,被迫出局。這樣的品牌很多,而且現在倖存下來的自主一二線品牌,也就是長安、長城、吉利、比亞迪、奇瑞這樣的品牌,依然面臨這樣的問題,這個問題得不到解決,自主品牌就一定潛藏着更大的危機!
所以鈴木業已離開中國市場,走得決絕且瀟灑!但是鈴木在印度等海外市場依然十分火熱,所以離開中國市場雖然可惜但卻未必值得後悔,而鈴木退出中國市場的瀟灑離去,卻給自主品牌結結實實上了一課,只不過,幾乎所有的自主品牌,都沒有領悟到其中的教訓!