2007年，在當時車企都在追求“能開就算車”的大環境之下，觀致成立之初就致力於打造中國高端品牌，高舉質量大旗，讓正向研發的中國品質車邁出了第一步，雖然向上之路走得十分孤獨，但作為國產高端品牌的先行者，觀致為我們提供了不少優秀的車型，説起觀致，總有一種期待存在，比如即將於下半年上市的觀致7。
最令人期待的其實還有觀致7首次採用的全新的設計語言“方界美學”，可以清晰地看到，觀致7前臉“[ ]”方框設計的醒目造型，未來將成為觀致汽車獨有的設計符號，以這一符號為基礎的一整套設計理念，就是觀致最新發布的“方界美學”。
融貫中西的“方界美學”
“方界美學”這個聽起來有點玄妙的名稱有什麼特殊含義？根據官方的解釋，“方界美學”，不僅受到中國古代哲學思想“天圓地方”的啓發，體現了中國傳統文化對於天地大美的讚歎，讓人充滿遐想；同時也融合了西方的建築美學設計，最早的宙斯神廟、帕特農神廟、雅典衞城等古希臘建築就類似於矩形，展現了“方界美學”恢弘的氣勢。
觀致汽車是一個自主品牌，同時也是一個在中國誕生的國際化品牌，中文名稱取義“洋洋大觀，楚楚有致”，英文名稱Qoros的發音則和希臘文“Khoros”相近，意為“和聲。觀致設計團隊擁有相當比例的外籍設計師，但大部分是熟悉中國文化的年輕設計師，其中有過國際化公司工作經驗的成員接近過70%，能夠很好地融合中國本土和西方文化與美學，融貫中西的“方界美學”的提出可以是順理成章。
“方界美學”的進化之路
品質是觀致強調的品牌基因，除了品質，設計其實也一貫是觀致品牌的優勢項目，曾經三次獲得工業設計領域“奧斯卡”之稱的紅點設計大獎，在中國汽車品牌中實屬罕見，體現了觀致汽車深厚的設計功底。所以，能提出“方界美學”這一讓人耳目一新的超前理念也就不足為奇，不過，“方界美學”的發佈也不是一蹴而就的。
“方界美學”設計語言的淵源最早可追溯到2015年北京車展期間，觀致曾展出的一款新能源概念車——觀致2插電式混合動力概念車。最初的“||”樣式概念性設計經過5年的不斷進化，經歷了Model-KEV概念車（2017年）、MILEⅠ概念車（2018年）以及MILEⅡ概念車（2019年），到最終在2020年演化到了觀致7上的“[]”樣式量產設計。
“方界美學”設計語言概念的提出，是對觀致汽車在設計方向上探索的一次提煉和總結，意味着觀致汽車在造型設計上形成了自己的風格特色，為觀致汽車未來產品設計指明瞭方向。
“方界美學”的展示
理念再好也要落到實處，觀致7是觀致汽車獲得寶能戰略投資之後，推出的首款全新設計車型，也是首款採用“方界美學”設計語言的車型，效果如何自然是眾人關注的重點。
從觀致7的前臉來看，鋭利的雙刀鋒式鍍鉻組件協同創造了的標誌性的方界設計“[ ]”元素，幾何形態的前格柵被拉得很寬，凸顯了寬⼤的視覺⽐例的同時，營造出一種威嚴雄壯的感覺。前格柵還可以看到中國傳統建築方正的窗欞元素，如果説標誌性方界設計“[ ]”詮釋着天地大美的“洋洋大觀”，一格格規整的窗欞式直瀑進氣格柵，則照應了下半句的“楚楚有致”。
尾部和側面的線條看起來簡潔幹練，所謂大道至簡，經典迷⼈的風情是⾃然純粹地表達，簡潔是最強大的語⾔，和“方界美學”的設計理念非常契合。流暢的線條優雅舒展，⽯浪般的型⾯強壯飽滿，起伏間彰顯出恢弘⼤⽓的視覺效果。
觀致7配備的矩陣式LED大燈，獨特靈感來自於古希臘建築——莊嚴的帕特農神廟立柱，三矩陣LED燈組協同L形LED燈帶點亮後效果出眾，猶如夜晚的精靈，即使漫漫黑夜也能緊抓眼球。此外，⿊⾊C柱設計構成精妙的懸浮車頂效果，鋒鋭的家族冰球杆式鍍鉻條觀致汽車品牌的經典設計符號，辨識度極高。
在“方界美學”的加持下，觀致7的造型相比觀致以往的產品更為時尚、年輕，非常符合當前年輕消費者的審美。
“方界美學”，品牌煥新的關鍵一筆
據調查顯示，目前中國乘用車主體消費者年齡在25-35歲之間，這一年齡區間的消費者購車佔比超過42%，90後、95後羣體的購買力也越來越強，所謂顏值即正義，造型是吸引年輕用户最直觀的因素。作為中國第一個向高端定位發起衝擊的自主品牌，為順應市場趨勢，觀致汽車在2019年底提出了品牌煥新戰略，品牌年輕化首先是造型的年輕化，“方界美學”其實也是觀致品牌煥新的關鍵一筆。
為了觸達更多年輕羣體，觀致汽車還冠名了與梅賽德斯-奔馳中心、凱迪拉克中心齊名的廣州寶能觀致文化中心，這也是品牌煥新的重要動作。廣州寶能觀致文化中心每年多達60-80場的高水準體育賽事、文體盛會等，能夠有效幫助觀致擴大新生代年輕粉絲圈層，為觀致品牌植入年輕化調性。
經過長期的積澱，觀致汽車被消費者貼上了“品質、安全、國際化”等標籤，這是觀致品牌的核心DNA，也是觀致品牌的重要資產，在傳承這些標籤的基礎上，再疊加“顏值”“時尚”和“科技”的標籤，促進觀致汽車邁向“新四化”，觀致汽車的未來還是非常可期的。
“方界美學”加持，更多新品已在路上
當然，對於車企而言，最終還是要回歸產品本身，不斷推陳出新才能保持消費者和市場的關注。據稱，除了觀致7，觀致今年還將亮相一款全新概念車Milestone，這款概念車會將“方界美學”詮釋得更為全面和深刻，奠定觀致未來的家族化設計基礎，“Milestone”是英文“里程碑”的意思，意味着在官方看來，觀致即將達成新的里程碑。
另外，一款同樣基於“方界美學”造型設計理念的全新轎車將在明年會上市。過去，從觀致3，到觀致5，再到觀致7上市，觀致保持着3-4年一款全新產品的節奏，從這款全新轎車開始，產品更新換代節奏將會加快，會保持每年推出1-2款新車的節奏，到2024年實現從轎車、SUV到MPV、從傳統燃油車到新能源車型的覆蓋，消費者有了更豐富的選擇。
產品更新節奏加快的背後，是寶能賦能2年多以來的逐步積累和效果顯現。汽車是一個長週期行業，需要長期持續的投入，隨着寶能集團資源的持續注入，觀致汽車正在逐步走出“隧道”期，新產品開發節奏明顯加快，產品類型不斷豐富，滿足中國消費者持續升級的汽車消費需求。
寫在最後
在“方界美學”加持下，觀致旗下的車型在顏值上可以率先吸引年輕的消費羣體的關注，配合新能源技術和智能網聯推進，和一貫累積的品質口碑，觀致未來表現值得期待。同時，在寶能集團的賦能下，觀致汽車正在加強全國性的渠道佈局，提升服務水平，將線下渠道打造為觀致品牌、產品、服務的一站式體驗平台。相信，實現品牌煥新和升級的觀致汽車，最終將會成為中國消費者的主流選擇。