轉換風格/配置增加 現代全新ix35競爭力如何？

2020年對於北京現代汽車來説是產品之年，重磅車型接連換代上市。第十代索納塔和第七代伊蘭特推向國內市場之後，北京現代旗下兩款緊湊型SUV——第四代途勝和全新ix35在2020廣州車展中一同亮相。在這之中，第四代途勝將於明年第二季度上市，而全新ix35的動作很快，在今年12月13日便完成了上市。新車共推出了四款車型，官方指導價12.98萬-15.58萬元。

全新ix35並不是一款換代車型，它是2020款ix35的中期改款車型。但為了迎合如今多變的市場需求，北京現代藉助這次中期改款的機會給全新ix35帶來了一次大變樣。我們來看看改變後的全新ix35會給我們帶來什麼不一樣的東西，競爭力有何提升？

主動求變的全新ix35

ix35的銷量曾有過月均過萬台的優異表現，在2019年3月份時月銷量曾達到2.5萬台。最近幾年，自主品牌和產品向上發力，憑藉越級的尺寸、高配置和高性價比，正在逐漸蠶食合資品牌小型和緊湊型SUV的市場份額，以至於一些合資品牌慢慢放棄小型SUV市場，而在10萬-15萬元價格區間的合資品牌緊湊型SUV同樣也不好過。

舉個例子，與ix35定位相同處於同一價格區間的起亞智跑、斯柯達柯珞克和福特領界，在2020年11月份的單月銷量分別為7,147台，3,627台和3,790台，相比於自主品牌的博越和長安CS75 PLUS動輒月銷過2萬台的成績來説，整體表現不算理想。

自主品牌能夠贏得該市場大部分的份額，除了擁有先天的價格優勢以外，在面對多變的市場環境還能夠積極地做出響應。相比之下，合資品牌在這方面由於種種原因比較欠缺。這一次，北京現代的市場響應比較迅速，為全新ix35帶來了一個全新的面貌。

對於合資品牌來説，在中期改款之時就在外觀風格上做出大的調整實屬少見。北京現代為全新ix35重新設計的前臉和車尾，不僅使得這款新車的風格更加符合當今年輕消費者的審美需求，而且從“硬漢”至“潮男”的形象改變也給消費者帶來了新鮮感，這是合資品牌在中期改款時很難做到的。

全新ix35在智能互聯配置上進行強化

如今在網絡時代成長起來的年輕一代消費羣體，他們能夠深刻地體會到智能互聯給生活帶來的便利性，在選車時也更加在意車輛的科技配置。而對於合資品牌來説，這一方面是它們的軟肋，車機系統以及軟件的操作邏輯有時並不符合國人的使用習慣。

改款之後的全新ix35在智能互聯配置方面有了很大進步，進入車內，肉眼可見。

在智能互聯方面，全新ix35還支持“車家互控”功能，該功能可以讓“車”和“家”這兩種原本不相融的場景無縫銜接。比如説：當晚上開車將要到家時，通過智能語音控制功能，只要在車內動口就能打開家裏的空氣淨化器或拉上窗簾。同樣，若在家內使用小度HOME手機APP或小度音箱，便能啓動車內的空調，進入車內便有了舒適的温度。

在配置的豐富程度上，一直是北京現代的傳統優勢，全新ix35也不例外。只不過，全新ix35在配置上有了新的玩法，為中配車型提供了安全、智能和互聯等共四組選裝包，消費者在配置的選擇上可以“各取所需”，不必為了某幾項配置而掏更多的錢去選擇高配置的車型。這種配置的選擇和組合方式在同級別車型中也十分少見。

蛋糕大，競爭激烈，品牌力顯得更為重要

全新ix35所在的緊湊型（A級）SUV市場有很大的市場份額。根據乘聯會今年11月份的數據顯示，緊湊型SUV佔整個乘用車市場30.4%的市場份額，11月單月銷量為96.4萬輛，同比增長10.5%。蛋糕雖大，分蛋糕的人也不少，這也導致了該市場的競爭非常激烈。

全新ix35若想在市場中取得優異的表現，需要在產品和品牌上一起發力。

上文我們從產品層面説了，由於北京現代的快速響應，讓換顏和智能化加持的全新ix35緊跟市場需求。並且，全新ix35也繼承了北京現代在配置和價格方面（全新ix35新的銷售政策包括直送3000元的消費券和首付10000元起最高3年免息）的傳統優勢，這也是全新ix35在產品層面與合資品牌產品相比最為核心的競爭力。

在品牌影響力方面，北京現代若與自主品牌相比，其合資的品質和品牌優勢進一步凸顯。而與合資品牌相比，品牌力則稍顯遜色了一些。

為了提升品牌的影響力，現代汽車也做出了一些行動。比如説：2019年舉辦了“現代嘉年華”的品牌體驗活動，今年“現代嘉年華2.0”在全國18個城市陸續推出。通過技術性能的展示、互動體驗等形式，讓更多的人能夠近距離體驗北京現代的產品和技術實力，從而提升品牌的影響力。

此外，現代汽車集團旗下注重性能的N品牌在產品和賽場中的持續發力，以及旗下豪華品牌捷尼賽思的產品實力，對現代汽車品牌力的提升均有着積極的作用。

寫在最後：全新ix35從產品層面上的改變，我們能夠看到北京現代對這款產品的重視程度。在這之中，價格、設計風格、智能互聯以及靈活的配置配備是全新ix35在產品層面上的核心競爭力。想要在高手雲集，競爭激烈的緊湊型SUV市場中取得好成績，品牌層面也至關重要。但品牌力的提升並非一蹴而就，而隨着品牌影響力的再次提升，北京現代旗下的產品能夠得到更多消費者的認可。

（圖/文 網通社 張錦碩）