賠償了1080萬！又一“山寨”國貨涼涼，很多人都買過

進來看文章的人，不是帥哥就是美女！現在越來越多的人意識到好身體的重要性，紛紛開始健身和運動，為了滿足自己對舒適度和審美的要求，很多人都會買好幾套運動裝換着穿，畢竟穿得好看心情才會變好。

現在國內的運動品牌市場已經發展得很不錯了，其中李寧和安踏是不少人都會選擇的品牌，安踏去年的營收達到340億，還收購了斐樂，成為國內運動品牌的“領頭羊”。李寧的實力也十分強勁，去年的利潤達到15億。不可否認，民族品牌正在崛起，但還是有一些外國品牌佔據了我國很大部分的市場份額，擁有大批的消費者，這給李寧、安踏這樣的品牌帶來的不小的挑戰。早些年前，有一個品牌在中國非常受歡迎，它就是New Balance，可能很多人還不知道，New Balance不是中國的本土品牌，而是在美國的波士頓創立的。

20世紀90年代，New Balance進入中國市場，並譯名為新百倫，因為舒適的腳感、出眾的外觀以及鋪天蓋地的廣告宣傳，吸引了大批的消費者，成為炙手可熱的品牌，在年輕羣體中尤為受歡迎。於是國內有一些企業開始山寨New Balance，在短時間內，市面上出現了各種山寨品牌，發展得比較好的，還屬紐巴倫。紐巴倫的銷量一度超過正品，但這個山寨國貨還是“涼了”，為什麼？紐巴倫和新百倫其實一直在打維權案，在今年這場歷經6年的訴訟維權終於結束了，法院以不正當競爭為由，要求紐巴倫向New Balance道歉，並賠償1080萬元。

New Balance在進入中國初期，非常火爆，但當時New Balance沒有在中國成立公司，也沒有註冊自己的商標。也正是因為這樣，才給了紐巴倫這樣的山寨國貨“可乘之機”。想必大家從名字就可以看出來，紐巴倫和New Balance就像“雙胞胎”，其實除了名字相似，鞋子的款式也幾乎是一模一樣，都有一個大寫的“N”。這導致有很多不懂行的消費者被矇在鼓裏，本來是想買New Balance，卻買到了紐巴倫。不少人都被騙了，甚至以為紐巴倫才是真正的正品。

後來在多種因素的影響下，New Balance退出了中國市場，直到2006年才重回國內，併成立了新百倫中國貿易公司。但是令New Balance沒想到的是，在退出中國市場的這段時間裏，“新百倫”這一商標被紐巴倫搶先註冊了，結果是正品New Balance因為侵權賠償了山寨紐巴倫500萬元侵權費，可以説是最慘的國外品牌了。

雖然後來New Balance用英文名繼續開展業務，但還是咽不下這口氣，把紐巴倫告上了法庭，在6年的談判下，終於等來了勝訴，也算是挽回了一些顏面。法院認為，紐巴倫這一經營方式形成了不正當的競爭，造成了市場混亂，需賠償新百倫經濟損失和維權護理開支共計1080萬，這算得上是外資企業在商標侵權官司上迄今獲得的最大一筆賠償了。像紐巴倫這樣山寨外國品牌的案例不在少數，這種方法可能在前期的確能佔到小便宜，快速“撈金”，但時間一長就會露餡，等到自己山寨的身份被越來越多的消費者知道的時候，後果是非常嚴重的。

不管是運動品牌還是科技企業，產品的質量過硬是根本，如果只是一味地仿製，而沒有創新，是很難長遠發展的，紐巴倫就是很典型的例子，你覺得呢？