曲阜市：從“老三孔”到“新三孔”，創新讓文旅融合更精彩
齊魯晚報·齊魯壹點記者 師文靜
曲阜市位於山東省西南部，總面積895.93平方公里，常住人口65萬。曲阜高鐵縱橫交匯、高速四通八達，是魯西南新興的交通樞紐城市；曲阜山水鍾靈、生態優美，是一座生態宜居的綠色之城。曲阜是孔子故里、黃帝生地、神農故都、少昊之墟、周漢魯都，眾多的歷史遺存、豐富的文化內涵，讓曲阜成為中國文化地理上閃亮的座標。曲阜市先後榮獲首批國家級歷史文化名城、中國優秀旅遊城市、首批國家全域旅遊示範區及國家衞生城市、全國文明城市、國家園林城市、國家森林城市、世界特色魅力城市200強、全國質量強市示範市等殊榮。
近年來，曲阜市緊緊圍繞“文旅強市”的戰略部署，“以文鑄魂、以旅強體、以創興城”，着力構築文旅發展的新高地，搭建文旅共生共享的新平台，在原有“三孔”旅遊基礎上，通過尼山世界文明論壇、尼山勝境和研學旅遊等高端活動、大項目、新業態產品開發，創新引領文化旅遊在更高層次上實現高質量發展，構建了“中有明故城‘三孔’景區、南有尼山聖境、北有文化國際慢城”的旅遊發展大格局，走出了“文旅深度融合 創新引領發展”的旅遊發展新路子，在推動文旅深度融合，實現文旅高質量發展方面為國內同類地區提供了有益的示範。
2016年，曲阜市將“文旅強市”戰略寫入“十三五”，並將其列為曲阜市“五大戰略”之首。“文旅強市”戰略高位統籌全市文旅發展工作，為推進文化旅遊深度融合，構築世界級文化旅遊發展新高地提供了全方位保障。體制機制方面，成立了書記、市長雙掛帥的“文旅強市工作線”，堅持定期研究旅遊、一線指導工作。政策保障方面，出台了《關於加快文旅強市建設的實施意見》，編制了《曲阜市全域旅遊發展總體規劃》，並實現了多規融合，保障了文化旅遊高質量發展的動力和活力。公共服務方面，修建了多條通景綠道，構建了以曲阜遊客集散中心、高鐵旅遊服務中心和諮詢服務點為載體的服務體系，建設了旅遊大數據中心，為遊客提供更加便捷、舒適、個性化的全方位服務。市場秩序方面，成立了交通旅遊秩序整治指揮部，掛牌成立了旅遊執法中隊，開展了旅遊誠信建設工作，在全國率先倡導發起了“美德遊客”評選活動，營造了良好的市場秩序。項目推進方面，組建了相關市級領導任指揮長的項目推進指揮部，為服務好尼山聖境，實施省、市聯動機制，實施專班推進、掛圖作戰，全力保障了項目建設。
鑄就文旅融合新典範
曲阜市堅守文物保護紅線，促進文旅深度融合，通過創新發展支撐旅遊業的轉型升級，展示孔子故里的文化擔當，鑄就文旅融合的“曲阜典範”。
曲阜在更廣闊的空間進行文化活化、文創策劃和旅遊開發，嚴格保護“老三孔”、積極培育“新三孔”，為歷史文化名城之“明故城”減負、給儒學體驗之“鄉村遊”添彩，為解決這一困擾全國同類地區已久的難題提供了良好示範。
曲阜作為世界文化聖地，勇於展示孔子故里的文化擔當，創新推出“背論語免費遊三孔”、百姓儒學節等文化活動，集中開展“禮待四方、德傳天下”的文明旅遊品牌建設工作，在全國率先發起了“美德遊客”評選活動，塑造了特色鮮明的曲阜文化旅遊品牌形象。
通過融合創新把握時代脈動
全面實施百姓儒學工程， “百姓儒學節”自開展以來影響廣泛；着力推出“背《論語》免費遊‘三孔’”、中華成人禮、開筆禮等系列“文化活化”項目，塑造了傳播優秀傳統文化的創新載體，成功開闢出“讓文物活起來”的文化傳承之路。
圍繞文化抓項目，高境界打造“新三孔”（尼山聖境、孔子博物館、孔子研究院），與“老三孔”完美呼應。舉辦孔子研學旅遊節，成立曲阜研學旅遊聯盟，出台標準規範，積極引導社會力量投身研學旅行市場開發，培育研學旅行基地，開發研學課程和產品，研學旅遊蓬勃發展，成功榮膺中國研學旅遊目的地，實現了文旅融合的業態創新。
開闢了“文化+互聯網”的創業就業模式，成功打造了傳統手工藝旅遊紀念品基地+互聯網銷售模式，“中國淘寶村”林前村成為旅遊就業富民的典型；構築了“文化國際慢城＋鄉村民俗”的特色模式，依託儒家文化、國家級森林公園、特色民俗村等建成中國大陸第三家國際慢城、第一個文化國際慢城。
突出“誠信”建設，積極打造“禮待四方 德傳天下”文明旅遊服務品牌；創新推出“六個100”工程，樹起行業文明新標杆；獨家創設了導遊管理的專業公司，開設了“導遊國學課堂”，組建了導遊講師團；開展旅遊誠信建設，開通了曲阜旅遊誠信網，建立了旅遊誠信檔案等；在全國率先發起了“美德遊客”評選活動，倡導文明旅遊。
目前，曲阜市成功創建國家A級景區12處、省級文化旅遊度假區1處，全國鄉村旅遊重點村2個、山東省精品文旅小鎮2個、山東省鄉村旅遊重點村2處、山東省景區化村莊1個。2019年，曲阜市旅遊景區遊客接待量突破800萬人次，同比增長29.9%，其中“新三孔”之一的尼山聖境達到135萬人次。
以文化為統領，確立了以“一核兩帶兩大集聚區”為核心的旅遊發展新思路；全面推進旅遊項目建設，尼山聖境、孔子博物館建成運營，與孔子研究院形成“新三孔”，成為全省文化旅遊新地標。尼山世界文明論壇永久落户，尼山世界儒學中心揭牌成立，搭建起全球儒學研究傳播交流平台。啓動建設了海洋世界、魯源小鎮、耕讀書院等文旅項目，打造了頗具規模的“A級景區羣”，構建了從“三孔”拜孔到尼山“學孔”再到慢城“儒客”的貫穿南北的儒家文化深度旅遊大格局。
積極培育精品文旅項目，引領了文化旅遊消費的新升級。例如“新三孔”是深化孔子旅遊內涵，加快文旅融合的高端項目。孔子研學旅遊強勢崛起，成為文旅融合的典範，帶動發展研學機構10多家，研學旅遊接待旅行社40多家，研學接待酒店30多家。夜遊經濟迅猛發展，構建了“一城三區”夜間旅遊發展格局，形成了五大夜遊經濟產業，打造了“夜遊曲阜”品牌。尼山夜遊填補了曲阜旅遊市場“夜生活”的空白，帶動周邊發展高端酒店2家，鄉村民宿近百家。
通過旅遊項目分紅、提供旅遊就業門路、完善旅遊創業方式等措施穩步推進扶貧富民。組織各景區和旅遊企業推出面向濟寧籍和曲阜籍市民的系列優惠活動。面向全國所有教師、中小學生、孔子後裔等特殊人羣，獨家推出免費遊三孔、“背論語免費遊三孔”等特色文化活動。