記者 | 喬啓迪
北京時間2021年4月15日，李寧就“天價鞋”事件作出回應。
界面新聞此前報道，近日有網民發現，在國內球鞋轉售平台“得物”app上，一款原價為1699元人民幣的李寧韋德之道7全明星被炒至29999元，另一款銀白配色的李寧韋德之道4全明星則從1499元飆升至近五萬，溢價幅度超30倍。
隨後，得物方面回應個別鞋款價格波動，並表示除網傳三款球鞋，同時對全平台商品進行核查，另發現20款球鞋存在賣家所標價格波動較大的問題，對這些球鞋都做了下架處理。
當時，儘管輿論矛頭更多指向球鞋轉售平台，但也有消費者對李寧品牌方表示不滿。
新華社曾發文評論：“如果因為‘炒鞋’導致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產品牌失去消費者的信任，無異於竭澤而漁，自斷國產品牌升級之路。”
有律師提醒，炒鞋商相互串通操縱市場價格是違反《價格法》的行為，也可能也會存在如洗錢等違法犯罪行為，或者非法吸收公眾存款等。
4月15日，據《證券日報》報道，李寧公司相關人士回應稱：“‘天價鞋’出現在第三方平台，而不是李寧官網，我們查過，該平台雖然將鞋價標高，但並沒有交易量。”
從三月下旬開始，隨着“新疆棉事件”、簽約肖戰為代言人、中國李寧21秋冬新品發佈等多個話題被熱議，李寧也多次登上熱搜。
該相關人士還表示，“近期，無論是‘新疆棉事件’還是在河南走秀的新聞，都將李寧推向了熱搜榜，但我們不希望因為‘天價鞋’上熱搜。”
據悉，為了防止有人利用外掛軟件搶購限量鞋，李寧在線上採取了IP地址核對的方式，如發現有IP地址多次出現，疑似炒鞋者，店家會拒絕發貨。同時，在線下，李寧公司還採取身份證核實的方式。
關於消費者對飢餓營銷的不滿，李寧公司解釋，一方面，產量會受到原材料及生產廠商的產能配置問題影響，考慮到下一批新品的發售，每期限量鞋的生產需按規劃進行，不能隨意加單。
另一方面，部分鞋款來自於與合作方籤合同的方式開發，相關產品的銷售數量在合同中已有標註，這種情況下，李寧公司就不能擅自加量生產。
瑞銀近日發佈研究報告，將李寧目標價由59港元升9.8%至64.8港元，維持“買入”評級。
報告稱，2021年3月25至31日期間，李寧網上銷售同比上升383%，4月1至10日期間上升147%。
4月15日早盤，李寧股價衝高至61.5港元/股，創歷史新高。