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跨入第四季度以來，各大手機生產商都在緊鑼密鼓地籌備年底的購物季銷售。但最新的業內消息透露，蘋果公司大幅度下調iPhone 8和iPhone 8 Plus接下來兩個月的出貨量。蘋果是否面臨手機銷售不利的困境？當前市場的主要競爭者都有哪些？
iPhone8銷售不佳
蘋果公司大幅削減出貨量
如今，蘋果不再定期公佈蘋果手機的銷量。但是，通過蘋果的供貨渠道商、移動運營商和業內分析師多方的消息均是顯示，iPhone 8和iPhone 8 Plus的銷量並不理想。
由於iPhone 8的銷售不及預期，蘋果公司將在11月和12月對相關供應商下調iPhone 8和iPhone 8 Plus的訂單量，幅度高達5成。
蘋果供應商表示，新產品剛生產不到三個月就被要求開始減產，十年以來首次見到。
那麼，這個負面消息使得蘋果股價在隔夜開盤時就下挫超過2%，最終收盤時，收跌超過2.3%。
KeyBanc資本市場的分析師約翰·韋恩在本週早些時候在報告中就寫到，很大一部分消費者，寧願購買已經降價的iPhone 7，也不願購買iPhone 8，一部分原因是認為，iphone8在性能上並沒有顯著的提升。另外一個重要的原因就是，"十週年紀念版"iPhone X將於10月27日開始預購，11月3日開始發售。?這也在一定程度上遏制了iPhone 8和iPhone 8 Plus的銷量。因此可以説，當前，蘋果公司是全力押注iphoneX。
而一些分析師認為，蘋果的投資者不用過度擔心Iphone8削減訂單的消息，因為iphoneX將會迎來大量的需求，將在接下來的聖誕購物季中收穫非常樂觀的銷量。隨着年底的感恩節以及聖誕節在即，手機市場中的競爭也變得日益激烈，甚至趨於白熱化。
蘋果面臨多方挑戰
在高端市場中，蘋果面臨來自三星高端手機的挑戰。三星在去年電池爆炸醜聞之後，在今年推出的Galaxy Note 8已經獲得了創下紀錄的訂單量。
同時，中國智能手機制造商華為公司剛發佈的智能手機Mate 10系列，其價格比蘋果和三星高端智能手機便宜15%至30%。另外，谷歌剛發佈的Pixel手機系列的第二代Pixel 2和Pixel 2 XL將在年底發佈。
而在功能性上，我們不斷看到各類手機在全面屏，圖像識別，AR增強現實，以及照相機等等功能上的優化。
運營商親自證實：iPhone 8銷售疲軟
據美國科技新聞網站AppleInsider報道，週四，加拿大移動運營商Rogers通信公司首席執行官Joe Natale在財報分析師會議上表示：“我們看到的是市場對於iPhone 8的需求很疲軟。”這也是全球移動運營商罕見證實蘋果新手機遭到了市場冷遇。
實際上，在iPhone 8上市第一天，全球市場出現了低迷的狀況，蘋果零售店並未出現排長隊的情況，一些店面工作人員超過了顧客數量，蘋果零售店甚至被迫尷尬挪開了預先準備的柵欄。
媒體普遍指出，iPhone 8和以往的手機太過相似，仍然持續了小修小補的升級模式，因此缺乏刺激用户購買的要素，銷量出現低迷在預料當中。
上述運營商高管也表示，消費者可能對11月上市的iPhone X更加感興趣。
不過Natale也表示，iPhone X仍然存在一些不確定因素，其中定價過高，另外蘋果的供應量仍然存在疑問。這些因素將會影響到公司四季度的業績。
他表示，iPhone X的定價比iPhone 7高出了四分之三，這是一款相當昂貴的產品，另外公司能夠從蘋果拿到多少手機，即存貨量也是個問題。
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