古井貢酒(000596.SZ)與鄰省的競爭對手洋河(002304.SZ) 在安徽市場鏖戰，打得不可開交之際，突然跳出來為競爭對手打抱不平。
近日，江蘇洋河股份的“洋河年份原漿”商標註冊被駁回，而鄰省的死對頭古井貢酒卻跳出來為洋河起訴了知識產權局。説來也不稀奇，這樁商標案或牽連到古井貢酒旗下核心產品“年份原漿”系列。
業內人士表示，古井貢酒按捺不住跳出來上訴，或有意與洋河一起達成同盟加大自身砝碼，降低自身年份原漿商標的風險。近年來古井貢酒的擴張主要是來自於縣級白酒市場，但其核心市場安徽既面臨着本地上市酒企的競爭，也需要應對來自茅台、五糧液和洋河等一線酒企的擠壓，未來競爭難度將進一步增加，預測今年和明年古井貢酒的業績都不會有太好表現。
洋河商標不予核准，古井貢酒接棒上訴
根據公開的裁決文書顯示，去年3月，原國家工商行政管理總局商標評審委員會（簡稱商標評審委員會）對第50156號關於第18347430號“洋河年份原漿”商標做出“不予核准註冊”決定。
其中觸動了古井貢酒敏感神經的是其中一條：訴爭商標中的“年份原漿”易被相關公眾理解為是對酒商品的年代、製作、存放時間、某種加工特點等的描述。訴爭商標使用在酒商品上，易使相關公眾對“洋河”酒商品的特點產生誤認。
諸所周知，年份原漿是古井貢酒的主打產品，在其年報首頁，公司名稱上方也標註着“古井貢酒·年份原漿”的字樣，其對古井貢酒的重要性不言而喻。
因此洋河服從原審判決，反而是古井貢酒不服被訴決定，跳出來向原審法院提起訴訟。
甚至在被駁回起訴後，古井貢酒向北京市高級人民法院提起上訴，其上訴理由包括“古井貢酒屬於被訴決定的行政相對人，原審裁定存在法律適用錯誤。被訴裁定存在事實認定及法律適用錯誤的問題，嚴重影響古井貢酒公司的實體權利，應當予以撤銷。
今年7月，北京高級人民法院終審裁決，駁回上訴，原審裁定的結論並無不當，應予以維持。
事實上，這並不是古井貢酒第一次為“年份原漿”商標大動干戈。
2016年，古井貢酒“年份原漿”商標被國家商標局核准註冊，核定使用在第33類“白蘭地、威士忌酒、米酒、酒（飲料）、黃酒”等商品上。
其後，五糧液和劍南春先後向商標評審委員會提出申請宣告“年份原漿”無效，但均未獲得通過。
中國食品師朱丹蓬對藍鯨財經記者表示，古井貢酒目前業績表現最好的是年份原漿系列，因此古井貢酒接棒洋河提起上訴，是為了與洋河一起達成同盟加大自身砝碼，降低自身年份原漿商標的風險。
有業內人士對藍鯨財經記者指出，目前行業內年份酒並沒有嚴格的標準和執行規範，主要是各家酒企的老酒存量不同，老酒是稀缺資源，因此對於年份酒標準的出台和執行均形成阻力。但一旦年份酒的概念被重新認定，年份酒將作為一個獨立品類價值，超越某一個品牌的價值，引發消費者對於產品品質的重新認知，成為部分酒企的競爭利器。
藍鯨財經記者為年份原漿及業績等相關問題發郵件至古井貢酒，截至發稿尚未獲得回覆。
淨利潤下滑，銷售費用高企
近年來，古井貢酒形成了以年份原漿為核心、聚焦“1422”的產品體系，
其中，古26定位高端，對應1500元以上價格帶；4 大高端戰略單品分別為古7、古8、古16、古20，價位在200-800元；古5和獻禮價位100-200元；V6和V9則在百元價格帶。產品結構較為完整清晰。
從今年上半年的業績來看，古井貢酒實現營業收入55.2億元，同比下滑7.8%；淨利潤10.2億元，同比下滑17.9%。
一季度財報同樣慘淡，實現32.81億元，同步下降10.55%，歸屬上市公司股東淨利潤6.37億元，同比下降18.71%。
據此計算，古井貢酒二季度的業績有所恢復，但仍呈現下滑趨勢，營收22.38億元，下滑3.51%；淨利潤3.88億，下降16.51% ，降幅仍未明顯縮小。
根據2020年度財務預算，2020 年計劃實現營業收入 116.00 億元，較上年增長 11.36%；2020 年計劃實現利潤總額 29.90 億元，較上年增長 4.08%。
這也意味着，古井貢酒下半年的業績缺口高達60億元，下半年對於古井貢酒而言仍存較大挑戰。
古井貢酒淨利潤大幅下滑的同時，其廣告費用卻維持高位。
2019年全年，廣告費用為8.76億元，較上年同期的6.44億元提高了36%。今年上半年，雖然業績疲軟，但廣告費用不減反增為4.54億元，增長2%。
今年5月的投資者關係活動記錄表中，投資者質疑銷售費用高企。
古井貢酒對此答覆稱，保持對市場適當規模投入是必要的，只有對市場的持續投入才能帶來規模的持續增長和品牌影響力的提升，在此基礎上公司將持續提高費用投放的精準性和有效性。
朱丹蓬認為，古井貢酒是典型的強勢區域性酒企，以低端酒起家，品牌價值感相對較低，缺乏高端產品支撐，這也是導致其淨利潤偏低的原因之一。從近年整體表現來看，古井貢酒的擴張主要是來自於縣級白酒市場，但其核心市場安徽既面臨着本地上市酒企的競爭，也需要應對來自茅台、五糧液和洋河等一線酒企的擠壓，未來競爭難度將進一步增加，預測今年和明年古井貢酒的業績都不會有太好表現。