“中國品牌集結行動――木倫河冰淇淋之夜”9月舉行

　　8月21日電 8月19日，由央廣傳媒，木倫河集團主辦，中國光華科技基金會公益支持，中央人民廣播電台、愛奇藝、優酷、騰訊視頻支持的“中國品牌集結行動――木倫河冰淇淋之夜”新聞發佈會，在北京國家體育中心(鳥巢)金色大廳舉行。

　　國家發改委外事司原司長，發改委直屬中國投資協會民營企業投資委員會副會長於國棟，原國務院旅遊辦公室主任，中國食品工業協會顧問王永禎，中華品牌戰略研究院院長陳剛，中國酒業新聞網總編輯韓文友，著名戰略專家、上海觀峯企業管理諮詢機構董事長、木倫河集團獨立董事楊永華等眾多主管單位領導及行業大咖紛紛出席，大家圍繞“木倫河模式”暢所欲言。

　　新聞發佈會上，木倫河集團公佈的第3個“五年計劃”更是難隱鋒芒。木倫河集團執行總裁賈利軍表示，公司在2017年完成全部生產基地佈局後，在2022年之前實現百億企業的目標。

　　發佈會上，木倫河集團獨立董事楊永華説：“很多朋友都知道，我是觀峯諮詢的董事長，以往的活動都是以專家的身份出現。其實，今天，我更願意以木倫河集團獨立董事的身份出現，是木倫河集團的戰略專家，獨立董事，又是集團董事長王晗力先生的兄弟，回顧從初創，到每一次的轉折，再到今天。此時此刻的場景，讓我百感交集。研究發現，成功的企業都很簡單，沒有複雜的道理。而成功後的企業都有了自己的模式，創造了一個企業現象。這就是解讀成功後的企業很複雜，因為從成功企業的結果倒推一個創業企業成功，確實很複雜。我經常給創業階段的企業講，不要盲目學習成功的企業，更不要用別人成功的結果倒推自己的發展道路。木倫河集團的董事長王晗力先生很簡單。他的從業經歷就是專注冰淇淋行業，從未改變。”

　　據瞭解，截至2017年7月31日，木倫河集團已經實現投產的有五大生產基地七大工廠。其中，擁有3個生產廠的河南南樂生產基地是國內最大的冰淇淋生產基地，另外4個生產工廠分別位於天津、安徽潁上、鄂爾多斯、江蘇泗陽，現已投入生產的生產線高達39條。

　　木倫河集團行政總裁方麗莉表示，公司在完成快速發展後，實現了從小到大，而要實現更大的目標，企業需要增長方式的轉變。下一步，推動企業爆發式成長的是品牌力的能量聚集於釋放。

　　根據木倫河的整體品牌發展規劃，“木倫河”品牌主要立足於三線市場，定位於大眾產品。“艾美林”品牌主要立足於二線市場，定位於中檔產品。合資品牌“珍迪樂”主要立足於一線市場，定位於高端產品。

　　木倫河集團獨立董事楊永華

　　根據整體發展規劃，木倫河集團在鞏固原有大眾市場的基礎上，2018年集中突破“艾美琳”品牌，向中檔產品發展。同時，“珍迪樂”品牌主要以“專賣店”為運營體系，在“軟冰”的基礎上，大力推進高端產品。

　　2016年重金邀請新星關曉彤為品牌形象代言人。2017年，木倫河集團除了在央視、河南衞視、江蘇衞視、湖南衞視等電視媒體投放了數千萬元廣告之外，又在中央人民廣播電台的《中國之聲》密集投放了廣告。同時，在北京首都國際機場T3航站樓投放了大型品牌形象廣告。

　　而根據集團第三個5年發展戰略規劃，公司將從質量推動轉向品牌拉動的增長方式轉變，2018年將會啓動“醇品莊園”品牌，立足中檔產品推動整體產品升級和產品結構調整。啓動“艾美林”品牌運作中高檔市場，以實現整體品牌價值的提升。

　　為回饋消費者，回饋大眾，9月15日，木倫河集團將作為首個“中國品牌集結行動”的中國企業，在北京國家體育中心舉辦規模空前的“中國品牌集結行動――木倫河冰淇淋之夜”活動，為中國品牌注入責任的力量。屆時，活動將邀請張傑、韓磊、鳳凰傳奇等傑等當紅歌手傾情演出。

　　木倫河集團董事長王晗力對企業的社會責任和企業家的責任有着深刻的理解。他説，做生意是為了養家餬口，做企業就不是單純的養家餬口，而是為了大家，為了國家。

　　他認為，一個品牌不僅飽含了企業對消費者的感情。品牌不僅是為消費者而生而長，更是為了社會責任而生而長。一個沒有社會責任的企業根本就不會有品牌。因此，王晗力説，品牌的一個重要元素是責任，從質量的角度對消費者負責人，從品牌的角度承擔社會的責任。