北京商報訊(記者 劉洋 濮振宇)1月9日,通用汽車新LOGO首次亮相,旨在傳達該公司對電動化的重視。這距通用汽車上一次調整LOGO已有10年,而本次也是通用汽車成立113年以來LOGO最大的一次變化。
汽車行業分析師張翔表示,更換LOGO是車企慣用的一種市場策略。近年來,汽車技術更新迭代較快,如果車企的理念和願景也隨之變化,便可以通過更換LOGO傳遞這些新信息,吸引外界關注,一個成功的新LOGO能推動企業發展。
針對通用汽車此次更換LOGO,北京商報記者聯繫通用汽車相關負責人,但截至發稿,尚未獲得回覆。
通用汽車官方表示,新LOGO既能致敬公司歷史,也能展現未來發展新方向。一方面,通過醒目的藍色能夠和通用汽車的歷史產生連結,同時代表純淨天空的意象,展現“零排放”未來的願景;另一方面,水平方向延展的顏色漸變與通用汽車旗下Ultium平台帶來的能量和電力相呼應,象徵着全速邁向純電動未來。
在張翔看來,通用汽車在電動化方面起步較早,但近年來的發展卻並不夠理想。“10年前,通用汽車就已佈局增程技術路線,其增程式電動車產品沃特也一度在美國市場獲得過不少消費者青睞,但後續由於補貼等原因,該車型最終停產。如今,通用汽車旗下只有一些小型電動車,沒有什麼技術亮點。”他説。
2019年,通用汽車淨收入為1372億美元,同比下降6.7%;淨利潤為67億美元,同比下降17.4%。為在去年延續增長趨勢,通用汽車董事長兼CEO瑪麗·博拉表示,當前正是轉型關鍵時刻,通用汽車將聚焦可持續的長期穩健發展的業務,電氣化與自動化戰略將是通用汽車未來的主要方向。
在該表態指引下,去年通用汽車推出兩款新型電動汽車,包括計劃於明年末投入生產的凱迪拉克Lyriq SUV,以及計劃在今年末投產的GMC Hummer EV。同時,通用汽車還正式發佈第三代全球電動車平台(BEV3)以及該平台的核心基礎——全新Ultium電池系統。
近期,通用汽車又宣佈,到2025年將在電動和自動駕駛汽車上投入270億美元,將在全球範圍內推出30款新型電動汽車。
在通用汽車電動化轉型進程中,中國市場的重要性不言而喻。去年8月,瑪麗·博拉提到,作為通用汽車最重要的區域市場之一,中國將在實現其未來願景的過程中發揮關鍵作用。
張翔表示,此前通用汽車曾在中國市場推出過增程式電動車沃蘭達,但由於補貼等緣故,該車缺少競爭優勢。後來。沃蘭達升級為純電動車型,但續航里程不高,也沒有獲得中國市場青睞。當下,中國市場上的新能源汽車產品往往跟智能網聯、自動駕駛結合密切,而這兩方面現在都是通用汽車的短板。
根據去年通用汽車公佈的計劃,未來5年,通用汽車在中國市場推出的新車型中,40%以上將為電動車型,且這些車型均將在中國製造,零部件也將全部實現本土採購。另外,作為通用汽車新一輪電氣化進程的基石,Ultium電池也將在中國實現落地。
“能否贏得中國市場將直接影響通用汽車電動化轉型的成敗,通用汽車在華新的5年計劃令人期待,但計劃中的一系列舉措能否順利落地,仍有待觀察。”業內人士認為。