央廣網北京4月27日消息（記者唐婧）據中央廣播電視總枱經濟之聲《天下財經》報道，27日上午，中國貿促會研究院發佈《網絡零售促進農村消費研究》報告，報告分別從供給側和需求側兩方面分析了網絡零售對於提高農民收入、增強農村消費能力、改善農村消費環境的作用，並對網絡電商促進農村消費發展提出了新要求。
中國貿促會研究院發佈的《網絡零售促進農村消費研究》報告顯示，網絡零售同時從需求和供給兩端發力，促進農村消費，助推形成強大國內市場。從需求側來看，網絡零售可以幫助農產品擴大銷路、增加收入，提升農民消費能力。中國貿促會研究院國際貿易研究部副主任周晉竹介紹：“報告顯示，與電商合作的時間越長，農產品經銷商户吸納的就業人數就越多，員工的收入水平也相對較高。農村居民通過農產品上行業務每增加1萬元收入，將帶動消費支出增加3528元，其中線上消費支出將增加1131元。”
此外，從供給側來看，網絡零售豐富了農村的消費品供給，推動了農村消費升級。報告顯示，農村居民與最近的城市之間的距離每遠一公里，農民在線上消費的支出要多765元，這表明電商豐富的商品選擇和快捷的物流配送，能夠為遠離城市、購物不便的農民提供優質的消費體驗，是直接帶動農村消費的重要途徑之一。中國貿促會研究院副院長趙萍説，將供給側和需求側有機關聯，可以發現農產品上行和擴大農村消費之間的邏輯關係。她説：“將供給側與需求側之間建立一個有機的關聯，這樣就可以形成農村電商的閉環，既帶動了增收，又帶動了消費，兩者之間又有一定的相關性。”
國家創新與發展戰略研究會副會長、中國科學院大學經管學院教授呂本富認為，數字鄉村中最重要的板塊就是網絡零售，無論從上行還是下行的角度，網絡零售的意義都十分重大。他分析：“從商品、工業品下行角度來説，過去中國的農村市場，很多時候是假冒偽劣的集散地，現在有了大的電商平台下行，基本上這種情況會提升。從農產品上行的角度來説，沒有網絡零售渠道的縮短，農產品上行供應鏈效率就不能達到一定的高度。所以不管上行還是下行，現在以電商渠道作為重要的抓手都有最重要的促進作用。”
報告還指出，網絡零售在促進農村消費方面仍然存在一定的障礙。比如農村物流基礎設施仍不完善，配送的“最後一公里”問題還比較突出，農村市場秩序不夠規範，假冒偽劣問題仍無法根除等。周晉竹説，未來還應該在以下幾個方面發力：“加大農產品上行政策支持力度、逐步完善農村信息網絡基礎設施建設、多種形式提高農民網絡零售認知水平、不斷完善農民市場秩序、健全基層消費維權體系，構建順暢高效、有序合規、放心安心的農村網絡消費環境。”
關於農村網絡零售的升級，清華海峽研究院首席經濟學家湯雲柯指出，在農村電商發展過程中，首先要解決的問題是，如何讓農民參與到農產品上行全產業鏈條的服務當中。湯雲柯表示：“包括現在的視頻直播、大數據分析，對農村網絡零售應該有一個指導。也就是説，不是農民辦什麼就找網去銷售，而是通過對一個地區產業優勢的分析，可以讓農民（知道）什麼多種一點，什麼少種一點。通過大數據分析，倒過來實現對產業的指導。”