在上海一公司的簽約儀式上，劉德華的照片赫然醒目。在場人員都以為劉德華是該公司的品牌代言人。
但真相卻是，上海亮海新材料有限公司（以下簡稱亮海公司）擅自使用劉德華姓名及肖像圖片用於產品推廣。劉德華及其經紀公司多次要求停止侵權行為一直未果，遂以侵犯肖像權、姓名權、名譽權為由將亮海公司告上法庭。
近日，上海市奉賢區人民法院（以下簡稱上海奉賢法院）對該案作出一審判決，認定涉事公司亮海公司行為侵害了劉德華的肖像權和姓名權，應立即停止侵權，並賠償劉德華經濟損失人民幣60萬元。
經上海奉賢法院審理，亮海公司使用劉德華肖像和姓名的行為主要有：
在產品包裝上使用原告的肖像和姓名；
在官方網站使用載有原告肖像和姓名的圖片、視頻，用於產品宣傳、銷售和推廣；
在亮海公司微信公眾號中使用載有劉德華肖像和姓名的圖片和視頻，用於產品宣傳、銷售和推廣；
在公司經營過程中使用印有原告肖像和姓名的海報等進行宣傳推介；
在公司門口的廣告牌上使用原告肖像和姓名。
綜合考慮原告的知名度、亮海公司的過錯程度、侵權行為的範圍和具體情節、損害後果以及被告侵權行為所降低的營銷必要成本、原告制止侵權行為的合理開支等因素，上海奉賢法院最終確定賠償金額為60萬元。判決後，雙方沒有上訴。目前，一審判決已經生效。
法院提醒
上海奉賢法院表示，演員、歌手等知名藝人，其姓名和肖像具有一定的商業價值，一些商家往往通過藝人代言的形式，在其產品包裝或是營銷廣告中使用藝人的姓名或肖像，從而利用藝人的影響力，提升其產品知名度，達到獲得商業利益的目的。
隨着電子商務的發展，“代言人”的選擇不僅侷限於知名藝人，也逐漸出現了一些具有一定識別度的普通公民。無論是知名藝人還是普通公民，商家使用其姓名或肖像，均應通過合法途徑取得權利人的許可，否則將面臨訴訟風險，需要向權利人承擔相應的民事賠償責任。
（注：文中名稱除劉德華外，其他均為化名。）
來源：上海奉賢法院官方微信“奉法尚賢”