日前，吉利旗下新能源高端皮卡品牌——RADAR宣佈將在下個月正式發佈，第一台皮卡車型也將同時亮相，並計劃於年底交付。
據官方介紹，RADAR品牌定位於新能源户外市場，主要為為消費者提供低碳環保的户外生活解決方案。該品牌公眾號命名為“無界2平米”，則想要展現從大自然借2平米的主題，生動詮釋了品牌想要探索露營新玩法的定位。此外，其首款高端新能源皮卡車型目前相當神秘，則是承載用户“詩與遠方”的工具。
事實上早在新能源時代以前，皮卡在全球市場來説就不止於工具車的定位，西方很多國家市場十分青睞高端皮卡的多功能性，既能提供出色的裝載能力，也能提供不少“可玩”屬性。尤其是美國市場以福特F-150為首的高端皮卡，而即便是新興的美國新勢力RIVIAN品牌，主打的電動皮卡也在迅速獲得了很高的關注。
相對來説，中國市場則由於早些年針對卡皮有商用限制，近兩年政策逐漸解禁。相比於熱門的SUV來説，同樣可提供出色户外玩法的皮卡關注度的確一直較低。因此，除了產品本身的魅力外，吉利RADAR能否成功，更關鍵或許在於藉助當下的“露營火”，讓這個市場前所未有的新能源皮卡品牌一炮而紅。
同時，RADAR品牌由於背靠吉利集團，後者近年來在新能源領域有十分豐厚的技術積累。憑藉着SEA浩瀚純電動平台的拓展性，旗下多品牌在電動產品方面迅速發展，這顯然也會給RADAR提供強力支持。
對於目前的中國市場來説，純電皮卡幾乎沒有競爭者，RADAR品牌的市場潛力很大。但關鍵是既要有出色的產品力喚醒人們購買慾望，同時還得教育中國消費者皮卡不只是工具車，而是功能性更強大的户外玩具。