話説新農村|直播帶貨,如何從“一時火”變成“一直火”

拓展農業多種功能,挖掘鄉村多元價值,發揮好農產品的食物功能、文化功能,直播帶貨定能更好帶火鄉親們的日子

跟着漁民出海,展現打魚場景,講述漁民故事,近日,山東省青島市的一個漁家小妹組織團隊直播帶貨,引起刷屏。一場場直播把當地時令海鮮賣到全國各地,也帶動了不少漁民增收。“不僅要讓網友瞭解我們這裏的海鮮美味,也瞭解出海的艱辛,這樣的故事是我們做直播獨特的優勢。”談起創業的經驗,漁家小妹這樣説。

近年來,農產品直播帶貨迅猛增長,越來越多的農民搭上了“電商快車”,農產品成了新網貨,手機成了新農具。目前全國農村網商、網店超過1632萬家,今年上半年,全國直播帶貨增長58.2%。紅火的農產品直播帶貨為鄉村產業振興注入了強勁動能。

農產品直播帶貨快速發展的同時,也出現了標準缺失、貨不對版、配送滯後等問題。一些帶貨主播因為農產品質量不過硬、特色不足、辨識度不高等,退出直播。農產品直播帶貨,如何由“一時火”變成“一直火”?

農產品要賣得俏,質量安全是第一位。要通過標準化把分散的農户組織起來,進行無公害、綠色、有機生產,構建起標準化、常態化的供應鏈體系,這是農貨變網貨的基礎。當務之急是要通過市場倒逼,實現產業鏈的標準化、數字化變革,引導龍頭企業、合作社等新型經營主體,帶動農户形成生產標準統一、利益分配共享的共同體,實現農產品從種到銷全程標準化,擰緊“安全閥”。要藉助數字技術,儘快實現農產品從地頭到餐桌質量安全全程可追溯,讓消費者放心埋單的同時增加銷量、提高附加值。

酒香還要會吆喝。在保證質量安全的前提下,要打好農產品特色牌、差異化牌,順應個性化、多元化、綠色、健康等消費趨勢,滿足人民羣眾日益增長的美好生活需要。盤點農產品直播帶貨成功案例,幾乎都有好故事,而且鄉土文化特色鮮明,通過深入挖掘農產品背後的歷史文化、傳統習俗、農耕文明等文化元素,勾連與農產品密切相關的田園風光、田間勞作、鄉愁記憶、親情愛情等人文情懷,用温度感動人,用情懷留住人。當消費者震撼於查干湖冬捕的低沉號子聲,沉醉在眉山春橘的柔美樹蔭下,回想着淡淡的鄉愁,咂摸着兒時的味道,這些動人故事構建起的傳播場景,無疑會引發消費者更多的情感共鳴,從而促進銷售,增強消費黏性。

拓展農業多種功能,挖掘鄉村多元價值,發揮好農產品的食物功能、文化功能,直播帶貨定能更好帶火鄉親們的日子,為鄉村振興提供源源不斷的新動能。

《 人民日報 》( 2022年09月02日 18 版)

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