經濟日報-中國經濟網7月16日訊 昨日，長城汽車旗下新能源品牌歐拉以“長城歐拉智遊奇喵夜”為主題，上市了第三款新車——歐拉白貓，新車推出NEDC綜合工況360km和401km兩種續航版本的4款車型，補貼後售價為7.58萬-8.88萬元。活動現場，歐拉白貓還與天貓平台跨界組CP，開闢新零售渠道，帶來線下線上一體化的場景營銷新體驗。
活動現場
從出乎意料的命名，到別出心裁的上市方式，以及跨界聯合的渠道戰略，長城歐拉白貓的創新營銷“出圈”思維十分鮮明。正如長城汽車銷售公司副總經理餘飛在致辭中所説：“長城歐拉不是傳統的新能源汽車品牌，而是更年輕、更個性，能夠與年輕人親密溝通的純電動新潮牌。”
長城汽車銷售公司副總經理餘飛
聚焦到歐拉白貓，新車無論是從造型設計、技術品質，還是從智能配置等方面來説，都打破了行業定義，從年輕人的個性需求出發，引領後浪開啓貓式智遊生活，樹立精品電動汽車的潮流新標杆。
歐拉品牌產品總監譚健表示：“歐拉白貓秉承極簡主義設計理念，橢圓形前槓呼吸式散熱孔以及長圓形前大燈，形成超高辨識度“萌貓”臉；全高清 23英寸一體連屏等內飾設計科技感十足，打造“貓式”潮流個性。”
歐拉白貓
對於一款純電動車而言，三電無疑是消費者關注的對象。歐拉白貓出自於ME專屬純電平台，具有高度集成、高效節能、動力強悍、智能化、穩健可靠等特點。據介紹，歐拉白貓具有401km的超長續航，快充從5%到80%僅需45分鐘；6.6千瓦充電機，慢充只需 5.5小時。此外，車輛電耗較低，每公里僅需5分錢。
智能化配置方面，歐拉白貓搭載專屬的智能家居互聯繫統，以及車機互聯功能、科大訊飛雲端語音識別系統等。人性化配置方面，歐拉白貓主駕駛座6向調節、副駕駛4向調節功能，全方位滿足駕乘需求；手機高速無線充電，反應迅速即刻秒充更便捷；首創單踏板駕駛模式，省力、省電，還能提高城市擁堵路況駕駛的舒適性。
活動現場，長城歐拉正式宣佈歐拉白貓與天貓發起“雙貓出擊”，為用户帶來更新鮮的“吸貓”升級體驗，開闢了歐拉創新營銷模式的新通路，歐拉新零售2.0時代進一步深化。
白貓與天貓發起“雙貓出擊”
阿里汽車事業部總監王揚表示，如今，中國的汽車消費者已經逐漸從線下轉移到線上，也體現天貓對汽車“新零售”具有強大賦能，天貓汽車將攜手歐拉，將為年輕族羣帶來更多互聯網購車新體驗。
新車上市的同時，天貓長城汽車官方旗艦店開啓歐拉白貓預售，並推出8重購車豪禮+2大貼心服務：用户支付9.9元意向金即可到手5000元購車優惠券，並獲贈價值2000元的購車禮品；前300名支付2000元大額定金的用户，還能與意向金權益疊加再享6重豪禮。
歐拉白貓售價與優惠政策
據介紹，不到24小時，歐拉白貓預售量突破上千筆，開創精品純電動車預售新紀錄。“加碼”線上渠道營銷是長城歐拉對新零售模式與產品品質的自信，成為汽車新零售又一次創舉，並將引領汽車新零售行業邁出關鍵一步。
自2018年發佈以來， 歐拉品牌在品牌營銷方面不斷創新。作為歐拉品牌的首款車型，iQ定位為新一代純電緊湊型跨界車；同年12月底，歐拉R1上市，定位“新一代電動小車”；2019年3月，歐拉R1推出女神版，開創了版本化營銷先河。得益於此，歐拉取得不少消費者的青睞。數據顯示，2019年，歐拉品牌累計銷售3.88萬輛。
“如今，歐拉正在用花式創新營銷玩法，不斷升級新零售模式，在新零售的道路上乘風破浪。”歐拉方面表示，作為長城歐拉的又一重磅力作，歐拉白貓已成為電動汽車細分市場最為搶眼的“新星”。未來，長城歐拉“貓系家族”還會有更多個性豐富、實力硬核的新成員加入。