這段時間，朋友圈被南方人滑雪刷屏。工作日上午九點，南方的雪場是這樣的，好傢伙，人人爭當谷愛凌。
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這樣的場面並不少見。數據顯示，“三億人上冰雪”——1.61億是南方人。其中廣東、上海、浙江、四川、江蘇五省在冰雪運動參與人數上位居全國TOP10。
在小紅書上，南方滑雪相關筆記達10萬篇。從過去眼巴巴看北方人滑雪曬裝備、曬照片到現在親身體驗滑雪、安利雪場和五花八門的滑雪裝備、激情分享滑雪教學視頻……
果然，比雪更好玩的是第一次滑雪的南方人。
01
雪場成南方人“剛需”
跟北方人“滑雪上班”不同，南方人是“沒有下雪、創造條件也要滑雪”。
比如，建室內雪場。
據央視財經報道，目前全國室內雪場數量達321家，比五年前翻了一倍，廣州、深圳等南方高收入城市成室內雪場主力軍。
南方的室內雪場主要分三類：滑雪機、金針菇旱雪毯和人造雪。
滑雪機起源於荷蘭，在2015年引入中國並逐漸普及，因其佔地面積小，多分佈在各大熱門商圈的商場裏，很受城市中產青睞。
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滑雪機的原理跟跑步機類似，可以模擬真實雪場不同級別的雪道，還可以自主設定速度和坡度，是學習滑雪技巧的不二之選。
跟室外雪場相比，滑雪機滑雪更強調姿勢正確才不會摔跤，並且滑雪機的摩擦阻力更大，玩上十五分鐘就大汗淋漓，很多俱樂部還配備淋浴間，不少人乾脆把它當作城市裏的“滑雪健身房”。
除了滑雪機，南方室內雪場還有一種金針菇旱雪毯。採用型似“金針菇”的特殊材質，觸感類似塑料，富有彈性，體驗感可以達到與真雪90%的相似度。這也吸引了很多滑雪大神及專業運動員進行反季節訓練，如成都尖鋒旱雪四季滑雪場，自2017年起就是國家滑雪隊的定點訓練基地，也是谷愛凌、蘇翊鳴的秘密訓練基地。
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第三種是人造雪，是通過設備將水或水汽變成類似雪花的形態，最接近真雪，也最受南方滑雪小白歡迎。再加上雪場全年恆温-3～-5℃，自在滑雪無壓力。
圖片來源：視覺中國
有了以上三種滑雪途徑，“家門口滑雪”在南方成為可能。
02
南方人對雪才是真愛
作為一個北方人，一聽説南方搞室內滑雪，滿腦袋問號，“在室內有啥玩的？”但看完社交網絡上南方雪場的視頻，“啊！我家這啥時候能開？”
南方的雪場，與其説是滑雪場，不如説是大型的冰雪樂園。滑雪、滑冰、看冰燈、拍照、吃喝、開坦克、玩碰碰車……一句話，就是玩兒。
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説到玩兒，南方人滑（玩）雪的一大特點就是愛組團。調查發現，有近六成人滑雪是跟朋友一起，有三成人選擇和家人孩子一起，其次是情侶，一個人滑雪的比例只有13%。
之所以組團是因為去一趟不容易。以廣州融創雪世界為例，從市中心出發到達融創雪世界有30多公里，比去白雲機場還要遠。
正因為遠，才更捨得花錢。
家在廣州的陳軒琦第一次去融創滑雪是跟朋友一起，光雪票和車費就人均500元。“我們是臨時起意，週一去的，沒想到打折票一票難求。最後只能買了400多的全價票，為了趕上冬奧的熱度貴點也認了。”
第一次去滑雪，四捨五入第一次看雪，陳軒琦心裏是激動又害怕。“準備了一堆禦寒衣服，一個大揹包像去旅遊一樣，結果真正用上的沒幾件。”
“雪票裏包含雪服、雪鞋、雪板這些基本裝備，方便是真方便，就是談不上好看，第一次去都沒有髮圈。如果自備裝備，拍照馬上好看幾個台階。”陳軒琦計劃下次提前買好雪服、手套和護具，“雪場烏龜套裝要兩三百，在網上100左右就很好看了。”
雪場雪具 vs 自帶雪具
相比陳軒琦，第一次滑雪的浙江雪友張思維可以説是“未雨綢繆”。
“去之前就做了攻略，一套不算特別差的初學者裝備，花費在4000元左右。我在拼多多花500元買了性能和款式都不錯的雪服，閒魚1000元買的二手雪板，加上雪鞋等，總價能便宜一半。”
像張思維這樣“專業範”的滑雪者不佔少數。天貓數據顯示，2021年“雙十一”期間，滑雪用品銷售額同比增長120%；與此同時，閒魚滑雪裝備數量也成爆發式增長，只要花三成的價錢就可以買到不錯的品牌。
據業內人士介紹，如今的南方雪場有20%的人自帶雪具，在東北雪場，自帶雪具的人能達到50%。
相比已經習慣於在冰天雪地摔得人仰馬翻的東北人，南方人在防摔方面格外小心。
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全身綁滿“跪得容易”是南方人對冰雪最基本的尊重。小白熊護臀、nubra護肘護膝，戴上護具的南方人就像馬路上貼滿“新手”的小汽車，無所畏懼。
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“第一次滑雪跟第一次開車差不多，要麼滑不走，要麼剎不住。”陳軒琦回憶。
陳軒琦第一次滑的是雙板，“剛開始跟養老復健中心的老年人一樣，半天挪不動一步。可算適應了，滑了兩次初級道都沒摔，我就覺得我行了，跟朋友上了中級道。”
讓陳軒琦沒想到的是，朋友一溜煙下去了，留下完全剎不住車的自己。“'見人就行大禮'的架勢連滾帶爬地下來了，技術是沒進步多少，整個人都抗摔了是真的。”
對此，陳軒琦建議，第一次滑玩玩就好，千萬別高估自己。如果對滑雪真有興趣，還是要請教練，“教練不但會教滑雪，還會幫忙拍視頻。”
雪票、裝備、交通費、教練，在南方要完成一次高質量滑雪花費近千元。但被問到，這錢花得值不值時，幾乎所有人的反應都是“值得”。
不過，他們的目標遠不止於此，去北方、去室外、滑真雪才是每個滑雪人的終極心願。
03
室內滑雪場會一直火下去嗎？
在冬奧會的帶動下，3億人上冰雪的目標已經實現，室內滑雪場也在這股趨勢下迅速發展。
以融創為例，數據顯示目前融創文旅已在全國建成並運營6個融創雪世界，其中5個在南方。近幾年，融創文旅計劃整體戰略佈局35家室內雪場，覆蓋全國冰雪客源地。截至2022年1月，融創文旅在運營的室內滑雪場總面積已達42.2萬平方米，運營項目年客流達249萬人次。
中國第一本滑雪攻略書《滑雪在中國》作者鄭峻曾為廣州融創雪世界算過一筆賬。這裏一年的運營成本大約是4000萬元，在營收上以全年60萬人次，客單價300元的保守估計，年營收將高達1.8億元。
值得思考的是，這1.8億元的營收能持續下去嗎？
目前我國的室內滑雪場，多以休閒和體驗為主，復購難是最大的問題。
如前面提到的，多數人去室內雪場只為嚐鮮，畢竟跟室外雪場相比，室內雪場無論是環境還是規模都沒法比，“只能説滑着夠用，但不爽。”
其次是人員配備。國家體育總局體育經濟司副司長彭維勇曾透露：據測算，到2025年我們（滑雪產業）各類的人才缺乏要達到5萬人。
有網友表示，“去過的雪場大部分是進門後一陣混亂，導引不夠清晰。沒什麼經驗的滑雪小白只能是拉人就問，領裝備、換衣服、穿鞋都很困難，沒一個小時搞不完，還沒見到雪已經筋疲力盡。”
“教練素質因人而異，有的教練很nice，有的態度敷衍、愛答不理，摔倒了都不會扶你。”
圖片來源：大眾點評
除去客觀因素，人們對滑雪運動的熱情是影響整個滑雪產業發展的主要因素。
在雪場上，我們經常看到初級道上密密麻麻擠滿了人，而這部分人只有3%能轉化成穩定的滑雪人口（每個雪季滑雪4-5次），和發達國家10%-15%的滑雪轉化率相差甚遠。
這一現象同樣發生在日本和韓國。
在日本，伴隨着戰後日本經濟快速增長，日本滑雪產業在20世紀90年代迎來巔峯，但在1998年長野冬奧會後，日本的滑雪人口逐年減少，1992-2013，二十年時間滑雪人口從1860萬人降至770萬人，留存不到一半。
再看上一屆冬奧會舉辦地韓國，2017-2018，冬奧會後第一年，滑雪人次就比前一年減少10%。
不過有業內人士指出，目前瑞士、奧地利滑雪行業滲透率超過30%；美國和日本滑雪行業滲透率接近10%；我國滑雪行業滲透率還不足1%，尚處於初級階段，整個冰雪產業未來的發展空間還是相當可期。
“作為生活方式的綜合體，雪場想吸引的不全是滑雪發燒友，而是滑雪小白、初中級雪友，有小孩的中產家庭。將滑雪變成中產階級家庭的度假習慣，和打高爾夫一樣普及開來。以後這些從小被帶來滑雪度假的小孩，就是中國未來二十年滑雪市場的中堅力量。”崇禮富龍滑雪場總經理張力濤曾在接受採訪時表示。
參考資料：
冬奧會臨近，滑雪產業又「爆」了| 體育產業生態圈.王夢如
工作日仍需排隊，南方滑雪場人氣爆棚| 央視財經
飛豬揭秘南方人滑雪“四大怪”：愛組團、裝備全、愛拍照、不夜不歸| 飛豬
滑雪鄙視鏈上，花萬元只能算“窮滑”| 鳳凰WEEKLY財經
滑雪場上笑聲最大的，是那些第一次滑雪的人| 試物所
當南方人戀上滑雪，有人8個月就花了十幾萬| 澎湃新聞
作者：賈詩卉