兩會申言︱李芸委員：積極發揮媒體在國家和城市治理現代化中的作用

“我們正處在一個從‘生活中有媒介’向‘生活在媒介中’變化的進程中。” 作為新聞出版界的全國政協委員，上海報業集團黨委書記、社長李芸對於建設全媒體傳播體系有自己的看法。

李芸認為，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，這是媒體融合發展的目標任務，更是建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態的必然要求。

李芸委員。受訪者供圖

如何更好推進媒體融合發展？李芸委員提出三點建議：

一是要積極發揮媒體在國家和城市治理現代化中的作用。建設全媒體傳播體系，必須讓媒體更加主動嵌入國家治理、城市治理，創造更多有價值的“新聞+”場景，在聯通社會和服務大眾的過程中提升傳播效能。

可以通過打造“新聞+”網絡問政平台，彙集政務信息和社會治理大數據資源，強化主流媒體政務信息權威發佈優勢。打造“新聞+”公共服務平台，關鍵時刻主動發聲，釋疑解惑，阻斷謠言傳播。發揮媒體作為新型智庫在引導輿情、建言獻策等方面的獨特價值，讓更多的“文章”變成“文件”、“謀劃”影響“規劃”，為黨和政府科學決策提供“金點子”。

二是要積極引導科技企業將前沿技術落地應用到傳播領域。要擁抱新技術，催生新產品，不斷提升主流媒體駕馭前沿技術的能力。當前，AI大模型技術為內容生產和傳播打開了巨大的想象空間，建議積極引導頭部科技企業把媒體作為技術成果轉化的重要試驗場，推動5G、人工智能、大數據、虛擬現實等技術在媒體領域落地應用，並制定產業、人才、税收等配套扶持政策。在萬物皆媒時代，支持媒體的內容產品入駐智能穿戴、智能家居、智能汽車等新型終端，搶佔新賽道。

三是要積極推動媒體變革創新促進融合發展。網、端、號等各種媒體形態如何能變得更“強”、更“好”，進一步擴大用户規模，提升對新生代等重點人羣的引導力、對新技術新應用的敏感度、對優勢資源的集聚度等，需要進一步改革創新。

李芸委員建議，要進一步完善頂層設計，推動機制架構流程變革，集聚各類資源、要素、力量，建設“旗艦”型、“航母”型媒體平台，儘快從“小而美”邁向“大而強”。此外，要着力彌補新型人才缺口，培養互聯網運營、市場營銷、企業管理等複合型人才，構建符合文化產業和人才成長規律的培養體系。