下面這張圖想必大夥前幾天都看到了。
奔馳搞了個 “ 後輪轉向系統 ” 訂閲制解鎖服務。
這個後輪轉向功能，可以讓你的後輪轉向角度從最大 4.5° 變到最大 10°，使轉彎直徑縮小到 10 米。
説白了，你這輛五米多的長軸距轎車，可以擁有小高爾夫那種兩廂車的轉彎直徑，無論是倒車、狹窄道路轉彎掉頭啥的，都容易操控很多。我花一百多萬買了這輛大奔，圖的不就是這個？
可你買到手才發現，這車具備後輪轉向的所有硬件基礎，但出廠的時候奔馳給你車一個 “ 削弱 ”，只能轉 4.5°，想轉 10°，每年再交個 4998。
只要 4998，奢華服務帶回家，果真奔馳不坑窮人。
看到奔馳這操作，隔壁寶馬坐不下去了，誰還不是個豪車，我寶馬也不坑窮人呀。
寶馬反手在韓國的 Connected Drive 商店中推出了方向盤加熱、座椅加熱、大燈亮度智能調節、模擬聲浪和無線 CarPlay 等一系列訂閲制功能。
座椅加熱，一個月要 120 塊，一年 1180 塊，買斷 2700 塊。大部分功能都可以按月、按年付費訂閲，也能買斷，比奔馳稍微良心點。
當然了，OTA 先驅特斯拉也幹過上面這事，你買車的時候座椅裏都預留好了加熱絲，但是付費才能解鎖。
可想而知，車企們這波操作實打實的引來車主們一輪輸出。
“ 以後是不是踩剎車也要付費？ ” “ 我有車輛所有權，卻沒有使用權 ”
翻了翻微博評論，發現大夥這次噴的點相當到位。
總結就是，功能式的軟件訂閲制我可以理解，但硬件訂閲解鎖多少有點太不要臉了。
舉個例子，汽車訂閲制真正的鼻祖雷克薩斯，21 世紀初，它們最先搞出一個 G-Book 的訂閲制服務。
G-Book 就是人工客服，你可以讓它幫你設置導航推送到你的車機，這在當年那個沒得智能手機的年代，這功能不要太香，一年要收 840 元的訂閲費。
再比如蔚來的 NAD 輔助駕駛功能，也可以按月訂閲，一個月 680 塊。
我這個月用車多，跑高速頻繁，那我就開一個月的輔助駕駛，不用的時候就不開通這服務，按月訂閲相較於終身買斷也省不少錢。
上面這些訂閲服務之所以大夥不噴，是因為都是軟件層面的功能性訂閲制，跟騰訊會員一個道理。
但奔馳的後輪轉向、寶馬特斯拉的座椅加熱，都是車本身就有的，我花上百萬買豪華車，這些硬件的東西難道不應該選上就能用嗎？
我買車的錢一分沒少，還把我本來車上就有的應該標配的硬件 “ 上鎖 ”，這是大夥忍不了的。
那問題來了，這些車企們冒天下之不韙也要搞硬件付費解鎖的訂閲制，真就只是為了賺車主手裏那點訂閲錢？
其實也不是，硬件付費解鎖這個訂閲制，能讓車企從生產成本和零部件採購這兩塊省不少錢。。
眾所周知，買車有選配，有高配和低配，長得一模一樣的車但硬件配置千差萬別。
以保時捷 718 Boxster 的選配為例，大大小小的選配有幾百項，底盤、車輪和內飾，數不勝數的選配按鈕。
買過保時捷的差友們應該也有這個體驗，如果你選配的功能越多，交付的就越慢。
我斗膽打通了杭州這邊的保時捷中心，店裏的標配車型可以直接提車，但是你要自己官網選配一些個性化硬件，交車起碼要等半年以上。
客服還提到，如果你只是選配內飾的配色、車輪輪轂這些外觀的東西，交車還可能會快點。
但是一旦選配到傳動系和底盤那塊的東西，比如空氣彈簧、運動套件、排氣管和大油箱等等，就得等更久。
我又跑去諮詢了之前在主機廠擰螺絲的同事，他説主機廠對於那些底盤上動刀子的選配，哪怕是同一款車，也可能拉到另外一個生產線去裝配。
而且底盤上這些零部件採購很需要時間，車企也往往不會堆積很多那些少人選配的硬件。
這就是為什麼當你選配會改變車身結構的硬件時，交車更慢的原因。
並且螺絲哥還提到，車企們去供應商那採購硬件跟咱淘寶買東西一樣，多買就會多優惠，而且優惠力度相當大。
他告訴我一個數據，目前車企們採購某廠的激光雷達，單價可能一個要上萬，但是如果你批量採購，一次訂幾萬個甚至更多，價格能少近一半。
説了這麼多，跟車企搞硬件解鎖訂閲服務有啥關係呢？
別急，現在大夥跟我一起換個思路。
如果車企像下面這樣造車。
無論是高配車還是低配車，全都把硬件給你拉滿，車的價格還按低配的走，直接全部一條生產線生產，造出一模一樣的車。
不用更換別的生產線，甚至開發別的平台，這波不就節省了我車企的生產成本？
而且零部件採購量也多了，採購成本不也降低了。
這操作對車主也友好，你用什麼功能就開什麼功能，賣二手也不會因為別人不喜歡你的特殊選配而賣不出去，大夥拿到的都是 “ 基礎車 ”，想要啥功能下一任車主再訂閲解鎖就是。
車企、車主大夥都美滋滋，本就是一幅欣欣向榮的美好暢享。
但是，現在有個問題卡住了。
車企們價格降多少，既能平衡成本，又能不讓車主們覺得 “ 厭煩 ”。怎麼樣才能扭轉我們幾百年汽車行業形成的買斷制的 “ 慣性 ”，這是個關鍵問題。
怎樣讓車主心滿意足的去選擇訂閲，這個尺度還得車企長時間的商場調查、用户分析才能拿捏住。
但歸根結底，無論是軟件還是硬件，隨着汽車變得越來越模塊化，電氣化，線控底盤、無人駕駛的出現，付費訂閲制毫無疑問是未來的趨勢，以後會有更多的軟硬件功能需要付費訂閲制。
當然也會有些隱患，比如隔壁小花的 BMW，去樓下修車鋪破解裝了個 Carplay，結果修車的時候 4S 店不認他這個破解版，把破解 Carplay 弄沒了，也堅決不裝回去，無奈他又轉頭去找修車鋪。
所以，汽車也會變得越來越像數碼 3C 產品，出現一些功能美化的社區，出現各種稀奇古怪的 “ App ”，以後二手配件城説不定會變成 “ 汽車破解 ” 之城。車企們、4S店也會跟地下 “ 修車鋪 ” 明爭暗鬥，關於軟件層的車規也會越來越豐富...
這可能就是未來汽車行業的樣子。
撰文：脖子右擰 編輯：面線 美編：煥妍
圖片資料來源：奔馳官網；寶馬官網；蔚來發佈會cnBeta- 寶馬推出訂閲服務：開通座椅加熱 1184 元/年知乎 - 亨利 · 福特，生產流水線的鼻祖微博；42號車庫社區百度圖片