消費和收入逆勢雙增長 農村電商萬億級市場只是個小目標
11月第一週剛開始沒兩天，重慶市榮昌區“在村頭”交易平台上成交金額已經快到1萬元了，牛肉乾、馨琪菜油等特色農產品，成了這個電商平台上的熱門商品。遠在四川內江東興區的郭先生，通過手機在平台上花149元買了河包粉條，沒兩天就吃到了地道的榮昌河包鎮紅薯粉。就在剛剛過去的雙十一，某電商平台預售首日，農村實用微型挖掘機成為爆款，商家訂單量翻番。在新發展格局下，下沉市場正在異軍突起，消費羣體佔全國人口的7成左右。
廣大農村區域在國內大循環體系的建立中具有怎樣的意義？如何激發更大的潛力？全面脱貧後農民作為生產主體、市場主體，將在新的發展格局中如何發揮作用？新京報記者採訪到中國農業大學經濟管理學院武拉平教授，作為農業農村部市場預警專家，聽聽他有哪些獨到見解。
內蒙古烏蘭察布化德縣農村快遞點。新京報記者 耿子葉 攝
農產品上線，標準化是第一位
新京報記者在走訪重慶榮昌區時，發現所有的村子都有一個“在村頭”。所謂的“在村頭”，其實就是村民的中轉站，回收村裏的特色產品，經過統一品控和包裝，打造品牌，統一推出銷售。目前，可以進行線上線下銷售的已經有800多個單品。此外，村民也可以拿自家的農產品在平台進行置換日用品，雞蛋換洗潔精，蔬菜換食鹽等，很容易就能得到需要的商品。
“每個農產品要想上線，標準化是第一位。”武拉平表示，只要標準化搞好了，線上銷售是無邊界的，國際之間的物流都搞好了，全世界任何一個國家都可以購買中國農村的農產品。
重慶榮昌在村頭線下體驗店。新京報記者 耿子葉 攝
“在村頭”相關負責人冉彥玲向記者介紹，村裏的農產品品質不一，農產品回收首先要面臨的就是品控。村級檢驗，倉庫回收檢驗，普通的農產品要經過包裝和農產品檢測中心，對產品進行抽檢，讓供應可以溯源，只有經過這些嚴格把關才能讓農產品在線上流通。
記者瞭解到，“在村頭”原本定位“服務三農，致力於區內農產品銷售”，但現在的買賣已經做到了全國，從實時滾動的交易額來看，當地農產品已經遠銷海南、北京等地。這樣的農產品平台給鄉鎮集體經濟提供了交易場所，其中，萬靈鎮集體經濟的尚書蜜、萬靈麻餅等上線銷售，椒鹽味的麻餅最近還賣斷了貨。
農村消費和收入，前三季度逆勢雙增
今年，新冠肺炎疫情在全球暴發，經濟發展受到很大沖擊。根據國家統計局10月份公佈的數據，前三個季度GDP累計增速首次實現由負轉正，同比增長0.7%。
中國農業大學經濟管理學院教授武拉平表示，今年前三個季度中，投資拉動GDP增長3.1個百分點，淨出口拉動0.1個百分點，而消費則拖了後腿，向後拉動2.5個百分點。“激活市場活力，釋放消費動能還是當務之急。”
中國農業大學經濟管理學院教授武拉平。新京報記者 王巍 攝
對比城鄉之間的數據可以看出，今年前三季度農村居民消費增長好於城鎮居民，消費增速分別為0.8%和-5.6%；國家統計局數據顯示，上半年，農村居民人均可支配收入8069元，名義增速為3.7%，快於城鎮居民2.2個百分點。
不論是消費還是收入，農村居民都好於城鎮居民。不過，要想農村消費更進一步，武拉平認為還需政府進行相應的政策引導，包括提升小麥和水稻最低收購價、加強生豬產業扶持政策、引導農民工有序進城務工，從而進一步提高農民收入，刺激農村消費升級。
在疫情全球蔓延的情況下，我國農村消費和收入為什麼會出現逆勢增長？
武拉平分析，農民工進城務工，掙到了錢大部分要寄回家，供養老人和小孩；疫情對城鎮產業衝擊影響程度大，城裏沒有活，農民工就會回到農村。“城裏需要，農民工就會出來；城裏不需要，農民工就回去，因此，農村就是農民工的蓄水池。”
今年，農村產業受到的衝擊比城市小得多。從去年年底到今年年初以來，農業生產穩步推進，夏糧豐收，秋糧豐收也基本成定局，收入增長，農村居民的消費也會隨之增加。
武拉平表示，消費包括衣食住行等八大類，城鄉居民消費的組成部分不同，城鎮居民消費更多的是發展型、享受型，疫情衝擊最大的也是娛樂休閒旅遊行業，因此城鎮居民消費增長起來就比較困難。而在農村，消費羣體主要是老年人、小孩和婦女，這類剛需消費受疫情影響不大。
農村電商消費，萬億級市場只是個小目標
2020年是脱貧攻堅收官之年，這意味着我們國家消除貧困，全面建成小康社會。
近日，農業農村部副部長劉煥鑫在新聞發佈會上表示，農民收入提前實現翻番目標。農村居民人均可支配收入2019年突破1.6萬元，提前一年比2010年翻一番，增速連續10年高於城鎮居民。城鄉居民收入差距持續縮小，由2015年的2.73:1縮小到2019年的2.64:1。今年前三季度農村居民人均可支配收入達到12297元，實際增長1.6%，第四季度增速將繼續提高。
脱貧後的中國農村，到底能不能成為一支重要的消費力量？答案是肯定的。
武拉平表示，脱貧後的人口消費需求實際上增速會更大一些，目前，脱貧人口只是滿足了基本的温飽需求，其他需求還沒有得到很好的滿足，只要給他們足夠機會增加收入，在滿足温飽的基礎上，其他的消費需求將得到釋放。再加上脱貧人口的消費基數小，因此，增長的潛力就更大。“這部分人羣應該是農村消費升級重點關注的人羣。”
張艾今年28歲，畢業三年，在北京一家新媒體工作，父母在河北老家務農。雙十一期間，她趁着電商打折力度高給家裏添置了微波爐、吸塵器等小家電，就連衞生紙、牙膏等日用品也囤了不少。
此前，對網購持謹慎態度的父母，也漸漸對此改變了看法。村裏的小賣部就是快遞點，十分鐘的路程就能取到快遞。“現在，家裏缺啥少啥的，爸媽還常會讓我在網上淘一淘。”張艾告訴記者，村裏的快遞點收快遞也是免費的，每天都會到鎮上拉快遞，物流速度不比城裏慢，疫情期間在家時，不少人都在網上購物，村裏的小賣部都堆滿了，幾乎無處下腳。
內蒙古化德縣賽不冷村微信羣，開小賣部的村民在羣裏發佈取快遞信息。新京報記者 耿子葉 攝
武拉平向記者算了一筆賬，中國有2.3億農户，每個農户都可能網購，如果購買和服務都可以通過網絡來解決的話，實現萬億級市場只是一個小目標。保守地説，如果每個農户每年從網上購買1000塊錢的東西，這都是千億級的市場了。農民的收入有保障，消費有渠道，這樣農村電商就很容易把市場給帶動起來。
十四五規劃中特別提出，全面促進消費，促進線上線下消費融合發展，開拓城鄉消費市場。農業農村部也在廣大農村地區進行培訓，教農民使用手機和電腦。武拉平表示，這部分能力的提升，對農村地區未來新消費發揮的作用也將得到凸顯。不過，政府只是輔助性引導，一些下行農村地區的公司企業才是農村市場發展的主力軍。
農村市場整治，查處假冒偽劣商品
任何一個市場在發展比較快的階段都可能存在一些問題，而農村市場的假冒偽劣產品則是人們一直詬病的頑疾。
家住河北省石家莊市藁城區土山村的耿豔，拜託自己的鄰居到區裏買了一支牙膏。“村裏不是買不到，只是用慣了這種，村裏雖然賣得便宜，但可能會遇到假貨。”近兩年，耿豔不再從村裏的小賣部買牙膏，而是到鎮上或者區裏的大型商超買。
對生活品質有更高追求的耿豔，每次網購也會用十二分的火眼金睛去辨別，始終相信一分價錢一分貨。“網上的東西太便宜的不買，太貴的也不買，就是物有所值的才好。”
從“康帥博”方便麪、“旺好”牛奶、“六個核彈”核桃乳、“粵利粵”餅乾等，到假化肥、假種子、假農藥等，假貨一度層出不窮。近期，國家出手整治農村“三無”食品，市場監管總局、公安部、農業農村部、商務部、中國全國供銷合作總社五部門，聯合部署農村假冒偽劣食品專項執法行動，村民可通過12315舉報熱線進行舉報。
“相比過去傳統農貿市場的假貨，如果網購遇到所謂的假貨，反而更加容易追溯。”武拉平表示，在互聯網大數據時代背景下，每一筆線上交易都可以做到溯源，也更加容易控制。大數據可以抓取任何企業的信息，信息越來越透明，特別是想做大的企業都顧及質量和品牌。
農村“新消費”，依靠農村“新基建”
2035年，我國將基本建成現代化，到時候，現代化農村是什麼樣子？城鄉差距是否會完全消除？
“在現代化建設過程中，農村還有很多工作要做，再過15年，城鄉差距將進一步縮小，但我們城鄉的收入和消費差距不會完全消除。”武拉平認為，收入決定消費，同時消費受理念影響。目前來看，城鄉收入的差距還是較大的，雖然未來這一差距還將進一步縮小，但城鄉收入差距完全消除也是不可能的。
武拉平分析，目前我國農村人口占比約40%，但第一產業佔我國GDP的7%，城鎮人口占60%，創造93%的GDP，收入和付出應成正比，單從這方面來看，城鄉收入就不可能完全持平。“在經濟學上講，收入是消費的函數，收入差存在，消費差距也就存在，但中國社會主義的制度優勢，決定了政府將通過宏觀調控，逐步縮小城鄉居民之間的差距。”
內蒙古烏蘭察布化德縣農村小賣部。新京報記者 耿子葉 攝
武拉平多年研究中國農村經濟問題，關注農村新消費和縮小城鄉差距，他建議，農村“新基建”是農村地區“新消費”的前提和重要條件，一方面，政府應積極推進數字鄉村建設，加快農村信息高速公路建設的力度，推進農村互聯網普及和數字化建設；另一方面，政府還要積極加強農村物流體系建設，為網上交易、電子商務打通“最後一公里”。
多年來，我國農村居民的消費積極性不是很高，與醫療、養老和失業等社會保障體系不健全有關。在目前經濟疲軟背景下，政府還應進一步推進農村社會保障體系改革，解決廣大農民的後顧之憂。
此外，政府還需加強對農村低收入羣體和貧困人口的扶持力度，向受疫情影響較大的低收入羣體發放消費券，既能刺激消費，又能改善生活。另外，在2008年全球經濟危機背景下，我國曾推行“家電下鄉”，既改善了廣大農民的生活條件，又緩解了家電企業的庫存壓力，目前政府也可以試點對一些耐用消費品購置進行補貼，刺激農村耐用消費品市場，促進農村消費。
新京報記者 耿子葉
編輯 張樹婧 校對 危卓
來源：新京報