在產品高度同質化的今天，“內卷”似乎成為各行各業缺乏創造性的藉口。不得不承認，好的創意會被快速複製，並大規模湧入市場，畢竟誰也不想被落下。但這並不是企業缺乏創新能力的説辭，尤其對於汽車行業而言，產品設計愈發艱難，其背後原因就是市場激烈角逐，稍有不慎便會落下一大截。因此我們可以看到，產品設計同質化嚴重，好創意胎死腹中。
再者，車企在做前期調研時，發現購車羣體的喜好難以拿捏，Z世代用户絕對是千人千面，興趣愛好不盡相同。而且伴隨經濟水平提升，消費羣體也由首購車主，升級為第二次、第三次購車，甚至某些家庭出現了第五次、第六次購車。面對這樣的局面，設計該從何下手？
水滴汽車一直認為，汽車具有三種屬性，分別是：工具、面具和玩具。與以往消費羣體不同的是，Z世代普遍具有“即時滿足”特徵，他們不為未來買單，享受當下即可。這樣就要求新產品必須具有一定程度的玩具屬性。
在上海國際車展來臨前夕，上汽集團以“設計公開課”的形式，正式發佈了榮威品牌全新緊湊型SUV——“鯨”。這款車能否滿足Z世代所需的玩具屬性，帶來更多的感官刺激呢？
“鯨”是首款採用全新“律動喚醒”設計理念的車型，不僅擁有動感的溜背造型設計，還擁有包含超強科技感的燈組、個性化的低風阻輪轂、後視鏡等在內的細節設計，展現出更加個性、科技的產品形象。
“鯨”的格柵區域突破傳統格柵設計的邊界，通過線條勾勒與車身完美融合；大面積位置燈形成獨特的視覺符號，並與格柵區域相互呼應，凸顯智能感。
“鯨”定位於緊湊型SUV，軸距達到2760毫米，採用溜背式的尾部造型並帶有分體式尾翼設計，視覺效果極具運動感。
尾部造型別具一格，貫穿式尾燈與兩側的分體燈組相結合，不僅拉寬了橫向視覺效果，更與車頭形成呼應，在夜間擁有極高辨識度，可以提升安全性。此外，後視鏡轉向燈也擁有更好的設計感，搭配尖角造型，起到降低風阻的效果。可以説，“鯨”是一款極具設計感的轎跑SUV。
值得一提的是，“鯨”在色彩選用上，汲取室內設計中的簡潔與高級感，提供珠光白+輕奢金、寰宇灰、水泥灰、珠光黑、智能藍五種車身色彩可選。圖片中的展車即為珠光白配色，點綴了精緻的金色細節，進而凸出整車的品質感與豪華感。而黑色的車頂設計，則與白色車身形成反差，使整車更具動感與現代感。
作為榮威品牌傾力打造的一款追新族專屬座駕，“鯨”既擁有領先同級SUV的寬適空間，又有跑車般的動感身姿，更有跨界的美學設計風格。可以説，正是榮威品牌在不斷進化的價值觀之下，對空間需求、實用需求以及審美品味綜合取捨之後，才打造出具有劃時代意義的“鯨”，並非為了細分而細分。
在水滴汽車看來，“鯨”是首款擺脱原有產品矩陣的車型，全面滿足“ 追新族”的多元化需求。這既是一次革新，也是一次轉變，未來將帶領榮威品牌朝着更年輕更極致的方向發展。
文/徐再冉